ผู้บริโภครายสุดท้ายคืออะไร?

ผู้บริโภครายสุดท้ายเป็นจุดสุดท้ายในช่องทางการจัดจำหน่ายซึ่งเป็นคำที่ใช้เพื่ออธิบายเส้นทางต่าง ๆ ที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการจะตามมาก่อนที่จะไปถึงผู้บริโภคที่ดีที่สุดบางครั้งช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังผู้บริโภครายสุดท้ายนั้นสั้นมากในขณะที่บางครั้งอาจเป็นเรื่องที่ซับซ้อนและดึงออกมาได้มากขึ้นคำจำกัดความของผู้บริโภครายสุดท้ายรวมถึงทั้งมนุษย์และหน่วยงานที่ไม่มีชีวิตอื่น ๆ เช่น บริษัทผู้บริโภครายสุดท้ายนั้นแตกต่างจากคนกลางประเภทอื่น ๆ ระหว่างผู้ผลิตสินค้าและผู้บริโภคตามความจริงที่ว่าผู้บริโภคกำลังซื้อสินค้าสำหรับการบริโภคของเขาหรือเธอเอง

เส้นทางการจัดจำหน่ายสั้น ๆ จากผู้ผลิตหรือผู้ผลิตผลิตภัณฑ์สำหรับผู้บริโภครายสุดท้ายหมายความว่ากระบวนการนี้สั้นและตรงไปตรงมาตัวอย่างของเส้นทางสั้น ๆ ดังกล่าวสามารถเห็นได้ในกรณีของคนที่ไปร้านอาหารเพื่อกินหากบุคคลนั้นสั่งซื้อ Mignon Filet Mignon ร้านอาหารก็เป็นโปรดิวเซอร์ในขณะที่บุคคลนั้นเป็นผู้บริโภครายสุดท้ายในทางกลับกันหากร้านขายของชำสั่งซื้อ Mignon Filet สำเร็จรูปจากร้านอาหารเพื่อขายให้กับลูกค้าร้านขายของชำเป็นตัวกลางระหว่างผู้ผลิตและผู้บริโภครายสุดท้าย

บางครั้งเส้นทางการจัดจำหน่ายนั้นยาวกว่ามากสองสถานการณ์ที่อธิบายไว้ข้างต้นตัวอย่างเช่นเกษตรกรสามารถขายรถบรรทุกข้าวโพดให้กับผู้ค้าส่งที่จะขายข้าวโพดให้กับผู้จัดจำหน่ายผู้จัดจำหน่ายอาจจัดหาข้าวโพดให้กับผู้ค้าปลีกรายอื่นรวมถึงผู้ค้าปลีกคนเหล่านี้ทั้งหมดเป็นเพียงตัวกลางระหว่างเกษตรกรและผู้บริโภครายสุดท้ายที่จะซื้อข้าวโพดจากร้านขายของชำและจุดอื่น ๆ ของการขายขั้นสุดท้ายยิ่งไปกว่านั้นช่องทางการจัดจำหน่ายที่ยาวขึ้นมีโอกาสมากขึ้นที่ราคาสุดท้ายของผลิตภัณฑ์จะสูงขึ้นเนื่องจากความจริงที่ว่าตัวกลางตามช่องทางการจัดจำหน่ายเพิ่มกำไรของตัวเองในรายการเมื่อผ่านไปตามเส้นทางการกระจาย

ตัวอย่างของสิ่งนี้สามารถแสดงได้โดยใช้กรณีของชาวนาที่เป็นผู้ผลิตข้าวโพดสมมติว่าเกษตรกรไปที่ตลาดของเกษตรกรเพื่อขายข้าวโพดของเขาแทนที่จะขายให้กับผู้ค้าส่งเกษตรกรจะลดเส้นทางการจัดจำหน่ายให้กับผู้บริโภครายสุดท้ายการเคลื่อนไหวดังกล่าวจะทำให้ราคาของ CORM ราคาถูกกว่ามากสำหรับผู้บริโภครายสุดท้ายเนื่องจากชายกลางได้ถูกตัดออกจากภาพอย่างมีประสิทธิภาพ