คำว่า "เอเจนซี่โฆษณาในนิตยสาร" อาจเป็นชื่อเรียกที่ไม่ถูกต้องเนื่องจากเอเจนซี่โฆษณาเพียงไม่กี่รายที่เน้นโฆษณาในนิตยสาร เอเจนซี่โฆษณาในนิตยสารอาจเป็น บริษัท ที่สามารถสร้างและวางโฆษณาในสื่อที่หลากหลายรวมถึงนิตยสารหนังสือพิมพ์โทรทัศน์วิทยุและอินเทอร์เน็ต เอเจนซี่จะทำงานร่วมกับเจ้าของธุรกิจหรือบุคคลที่ต้องการเผยแพร่เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือการส่งเสริมการขายโดยการสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ในหลายกรณีโฆษณาหลายรายการจะถูกสร้างขึ้นแทนที่จะเป็นเพียงโฆษณาเดียวเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมเป้าหมายเข้าถึงได้อย่างเพียงพอ
ธุรกิจใหม่เช่นเดียวกับธุรกิจที่จัดตั้งขึ้นที่เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อาจจ้างบริการของ บริษัท ตัวแทนโฆษณานิตยสาร ในขณะที่การรวบรวมโฆษณาและส่งไปยังนิตยสารเพื่อจัดวางอาจเป็นเรื่องง่าย แต่ก็ยากที่จะสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพซึ่งจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและให้ข้อมูลที่ต้องการแก่ผู้ชมกลุ่มนั้น ตัวแทนโฆษณานิตยสารจะทำงานร่วมกับเจ้าของธุรกิจเพื่อรวบรวมข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมที่ต้องการ เอเจนซี่ยังสามารถทำการวิจัยในนิตยสารต่าง ๆ เพื่อค้นหาสิ่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณา การวางโฆษณาในนิตยสารที่ไม่ถูกต้องอาจหมายถึงกลุ่มเป้าหมายไม่เห็นโฆษณาและเจ้าของธุรกิจต้องเสียเวลาและเงินอันมีค่า
มีแนวโน้มว่าเอเจนซี่โฆษณานิตยสารจะสำรวจตัวเลือกสื่ออื่น ๆ สำหรับการโฆษณา การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นเนื่องจากมีผู้อ่านจำนวนมากและง่ายต่อการสร้างและวางโฆษณา อย่างไรก็ตามข้อเสียของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตคือความยากลำบากในการเข้าถึงผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากกว่ากลุ่มคนจำนวนมากที่อาจสนใจหรือไม่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอโดยธุรกิจ เอเจนซี่โฆษณานิตยสารมักจะสามารถทำการวิจัยเพื่อค้นหาร้านโฆษณาออนไลน์ที่เหมาะสมที่สุดเช่นกัน
บางครั้งหน่วยงานจะเสนอแพ็คเกจโฆษณาที่มีการจัดวางในนิตยสารหนังสือพิมพ์อินเทอร์เน็ตป้ายโฆษณาหรือการรวมกันของสิ่งเหล่านี้ แพคเกจดังกล่าวมักจะมีประโยชน์สำหรับธุรกิจขนาดใหญ่เช่นเดียวกับธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการดึงดูดกลุ่มเป้าหมายจำนวนมาก โดยทั่วไปวิธีการนี้เรียกว่าแคมเปญโฆษณาและอาจเกี่ยวข้องกับวิธีการโฆษณาอื่น ๆ ที่เอเจนซี่เห็นว่ามีประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือธุรกิจนั้น ๆ
