หรือที่เรียกว่าโปรไฟล์การตลาดโปรไฟล์ตลาดเป็นบทสรุปของลักษณะสำคัญที่กำหนดตลาดที่กำหนด ในขณะที่ขอบเขตของโพรไฟล์ประเภทนี้จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับประเภทของตลาดภายใต้การพิจารณามีข้อมูลที่จำเป็นหลายอย่างที่รวมอยู่โดยทั่วไป ธุรกิจจะใช้โปรไฟล์ตลาดเพื่อระบุกลุ่มผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเฉพาะประเมินสถานะของพวกเขาเมื่อเปรียบเทียบกับ บริษัท อื่น ๆ ที่เสนอสินค้าและบริการที่คล้ายคลึงกันหรือเพื่อประเมินความเป็นไปได้ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในสถานที่เฉพาะ
หนึ่งในปัจจัยสำคัญของโปรไฟล์การตลาดใด ๆ คือการสร้างภาพการทำงานของลูกค้าในอุดมคติ ซึ่งมักจะรวมถึงการกำหนดอายุและเพศของบุคคลที่มีแนวโน้มที่จะดึงดูดให้ผลิตภัณฑ์ ในบางครั้งปัจจัยต่างๆเช่นภูมิหลังทางชาติพันธุ์เชื้อชาติที่ตั้งทางภูมิศาสตร์การปฐมนิเทศหรือความพึงพอใจทางศาสนาอาจมีบทบาทในการพัฒนารูปแบบการตลาดเช่นนี้ ไม่ใช่เรื่องผิดปกติสำหรับระดับรายได้ที่จะรวมอยู่ในการสร้างโปรไฟล์ประเภทนี้
ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิตอุปกรณ์ทำสวนอาจสรุปได้ว่าลูกค้าที่มีแนวโน้มสูงที่จะซื้ออุปกรณ์ทำสวนโดยเฉพาะจากสายผลิตภัณฑ์ของตนจะเป็นเพศชายอายุเกินห้าสิบ ผู้บริโภคในอุดมคตินี้จะอาศัยอยู่ในเขตชานเมืองมีรายได้ที่ถือว่าเป็นชนชั้นกลางและชอบทำสวนผักเป็นโครงการวันหยุดสุดสัปดาห์ หากนี่คือผู้บริโภคที่การวิจัยบ่งชี้ว่ามีแนวโน้มที่จะซื้อการนำไปใช้มากที่สุดแคมเปญการตลาดจะได้รับการออกแบบโดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดลูกค้าที่ตรงกับโปรไฟล์ตลาดนี้
โปรไฟล์ตลาดไม่จำเป็นต้องเน้นไปที่ลูกค้า นอกจากนี้ยังสามารถใช้วิธีการทำโปรไฟล์เพื่อประเมินการแข่งขันภายในตลาดที่กำหนด ที่นี่แนวคิดคือการตรวจสอบว่าสายผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งมีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้บริโภคทั่วไปประเภทเดียวกัน ถ้าเป็นเช่นนั้นการวิเคราะห์จะเป็นไปเพื่อพิจารณาว่า บริษัท ใดในสอง บริษัท ที่อยู่ในตำแหน่งที่จะดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจส่วนใหญ่โดยการตรวจสอบรูปแบบการค้าปลีกในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ที่นี่ความคิดคือการเสริมสร้างการมีอยู่ของ บริษัท ที่กำหนดในอุตสาหกรรมและช่วยให้อย่างน้อยก็สามารถดึงดูดส่วนแบ่งการตลาดที่สูงขึ้น
กระบวนการของโปรไฟล์ตลาดอาจเป็นการประเมินตลาดโดยทั่วไปซึ่งเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบทั้งสองของข้อมูลผู้ซื้อทั่วไปพร้อมกับข้อมูลคู่แข่งทั่วไป แนวคิดนี้คือการใช้ข้อมูลนี้เชื่อมโยงกับข้อมูลเศรษฐกิจทั่วไปและพิจารณาว่าจะดำเนินการอย่างไรเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ที่ บริษัท นำเสนอในภาวะเศรษฐกิจปัจจุบัน ด้วยวิธีการนี้การประมาณการการใช้จ่ายของผู้บริโภคคำนึงถึงปัจจัยต่างๆเช่นราคาสินค้าและบริการในปัจจุบันอัตราการผลิตในบรรดาคู่แข่งชั้นนำในตลาดและเศรษฐกิจทั่วไปอยู่ในภาวะเงินเฟ้อหรือไม่ โปรไฟล์ประเภทนี้ช่วยให้การผลิตในอนาคตสอดคล้องกับความต้องการที่คาดการณ์ไว้ได้ง่ายขึ้นและเพิ่มศักยภาพในการทำกำไรให้สูงสุด
