การตรวจสอบการตลาดคืออะไร?

เพื่อให้แน่ใจว่าแผนการตลาดกำลังดำเนินการตามที่คาดไว้ธุรกิจมักจะทำการตรวจสอบการตลาดให้เสร็จสิ้นซึ่งมักจะประกอบด้วยการทบทวนกลยุทธ์และผลลัพธ์ทั้งหมดผลลัพธ์ดังกล่าวมักจะรวมถึงการตอบสนองของผู้บริโภคต่อโปรโมชั่นหรือเหตุการณ์ค่าใช้จ่ายและการทบทวนการขายและกิจกรรมอื่น ๆ ที่เกิดจากแต่ละชั้นเชิงโดยปกติแล้วการทบทวนและอัปเดตแผนการตลาดประจำปีจะติดตามการศึกษาโปรโมชั่น

กลยุทธ์การตลาดแต่ละครั้งจะได้รับการทบทวนในเชิงลึกเพื่อพิจารณาว่ากลยุทธ์เพิ่มขึ้นของธุรกิจหรือไม่ปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งในการวิเคราะห์นี้คือการตัดสินใจว่ายอดขายที่สร้างขึ้นจากการส่งเสริมการขายแต่ละครั้งนั้นคุ้มค่ากับค่าใช้จ่ายหรือไม่โดยทั่วไปค่าใช้จ่ายต่อตะกั่วและต้นทุนต่อการขายสามารถช่วยในการกำหนดสิ่งนี้

ต้นทุนต่อตะกั่วคือต้นทุนรวมของกลยุทธ์หารด้วยจำนวนคำตอบหรือการสอบถามที่เกิดจากการตลาดหรือการส่งเสริมการโฆษณาส่วนบุคคล.เมื่อต้นทุนการส่งเสริมการขายทั้งหมดถูกหารด้วยจำนวนยอดขายที่เสร็จสมบูรณ์ผลลัพธ์คือต้นทุนต่อการขายตัวอย่างเช่น บริษัท A ใช้จ่าย $ 10,000 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) ในแพ็คเกจจดหมายโดยตรงที่สร้างยอดขาย $ 5,000 USDค่าใช้จ่ายต่อการขายจึงอยู่ที่ $ 2 USD

บริษัท จะต้องตรวจสอบสถานที่ในตลาดเมื่อเทียบกับคู่แข่งและปัจจัยทางเศรษฐกิจและสังคมในปัจจุบันอาจส่งผลกระทบต่อธุรกิจเป็นผลให้การตรวจสอบการตลาดโดยทั่วไปรวมถึงการศึกษาปัจจัยภายนอกและภายในปัจจุบันปัจจัยเหล่านี้รวมถึงการศึกษาผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งการกำหนดราคาการรับรู้แบรนด์สุขภาพเศรษฐกิจท้องถิ่นและระดับชาติและการดำเนินธุรกิจภายใน บริษัท สามารถใช้วิธีหนึ่งหรือหลายวิธีในการศึกษาปัจจัยเหล่านี้รูปแบบรายงานการตรวจสอบการตลาดทั่วไปรวมถึงการวิเคราะห์จุดแข็ง-โอกาส-โอกาส-ภัยคุกคาม (SWOT);การวิเคราะห์ห้ากองกำลัง;และการศึกษาทางการเมือง-สังคม-เทคโนโลยี (ศัตรูพืช)

การใช้ SWOT ธุรกิจแสดงข้อดีและข้อเสียเมื่อเทียบกับคู่แข่งหรือธุรกิจที่ผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันรวมถึงการตรวจสอบสภาพตลาดทั้งหมดที่สามารถช่วยหรือทำร้ายโอกาสในการประสบความสำเร็จของ บริษัทเงื่อนไขเหล่านี้รวมถึงปัจจัยทางเศรษฐกิจรวมถึงความท้าทายใด ๆ ที่คู่แข่งอาจนำไปสู่ตลาดโดยทั่วไป บริษัท ยังตรวจสอบการดำเนินงานและขั้นตอนภายในของ บริษัท

การวิเคราะห์ห้ากองกำลังเป็นการศึกษาการตรวจสอบการตลาดที่คล้ายกันโดยทั่วไปรูปแบบนี้ใช้เพื่อตรวจสอบผลิตภัณฑ์หรือหน่วยธุรกิจแต่ละตัวแทนที่จะเป็นแผนการตลาดทั้งหมดด้วยวิธีการนี้ทีมการตลาดจะทบทวนหัวข้อที่คล้ายกันซึ่งครอบคลุมในการวิเคราะห์ SWOT และรวมการค้นพบเหล่านี้เข้ากับห้ากลุ่มกลุ่มเหล่านี้มีป้ายกำกับพลังของผู้ซื้อภัยคุกคามของการเข้าร่วมการแข่งขันการแข่งขันพลังของซัพพลายเออร์และภัยคุกคามของการทดแทน

ศัตรูพืชเป็นอีกทางเลือกรูปแบบการตรวจสอบการตลาดนักการตลาดบางคนเปลี่ยนคำสั่งของตัวอักษรเป็นศัตรูพืชและเรียกสิ่งนี้ว่าเป็นการศึกษาขั้นตอนการตรวจสอบการตลาดศัตรูพืชหรือขั้นตอนมักจะมุ่งเน้นไปที่ปัจจัยที่ส่วนใหญ่อยู่นอกการควบคุมภายในของ บริษัทวิชาที่ศึกษารวมถึงบรรยากาศทางการเมืองสุขภาพเศรษฐกิจมุมมองทางสังคมและเทคโนโลยีที่สามารถใช้ในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ศัตรูพืชคล้ายกับโอกาสและการคุกคามส่วนหนึ่งของ SWOT