การประเมินสื่อคืออะไร?

การประเมินสื่อเป็นการวิเคราะห์ว่าการครอบคลุมสื่อมีผลกระทบต่อ บริษัท หรือองค์กรประเภทอื่นอย่างไรกระบวนการส่วนใหญ่ประกอบด้วยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการรับรู้ของ บริษัท เนื่องจากความครอบคลุมที่ได้รับเครื่องมือบางอย่างที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูลนี้รวมถึงการสำรวจการสัมภาษณ์และบันทึกภายในเช่นรายงานการขาย

กระบวนการประเมินผลสื่อสามารถใช้ในการวิเคราะห์ทั้งความครอบคลุมของสื่อที่ได้รับเชิญและไม่ได้รับเชิญสามารถใช้เพื่อพิจารณาว่าการแถลงข่าวหรือแคมเปญประชาสัมพันธ์มีผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายหรือไม่ในกรณีของความคุ้มครองที่ไม่ได้แสวงหาการประเมินสื่อสามารถใช้เพื่อค้นหาว่ามีผลกระทบอะไรกับข่าวที่มีต่อลูกค้าและโอกาส

การประเมินผลสื่อสามารถทำได้โดยพนักงานหรือผู้รับเหมาภายนอกบริษัท ขนาดใหญ่อาจมีทรัพยากรที่จะดำเนินการในบ้านไม่ว่าขนาดของ บริษัท จะมีค่าผู้รับเหมาภายนอกที่มีค่าไม่ว่าจะเป็นมุมมองที่เป็นกลางผู้รับเหมายังมีแนวโน้มที่จะเข้าใจมุมมองของผู้ชมขององค์กรเนื่องจากพวกเขามีมุมมองของคนนอกอยู่แล้วความซับซ้อนของการประเมินสื่อขึ้นอยู่กับความต้องการขององค์กรมันสามารถดำเนินการเป็นระยะ ๆ หรือเป็นส่วนหนึ่งของแผนติดตามสื่อระยะยาวการประเมินที่พบบ่อยน้อยกว่าสามารถใช้สำหรับแต่ละแคมเปญหรือสำหรับเหตุการณ์ที่แยกได้เช่นเรื่องอื้อฉาวหรือเหตุการณ์ที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการประเมินที่บ่อยขึ้นมักจะถูกควบคู่ไปกับการติดตามมัลติมีเดียที่สอดคล้องกันซึ่งอาจดำเนินการโดยทรัพยากรภายนอกและมักจะเป็นผู้รับเหมารายเดียวกัน

การประเมินสื่อทั่วไปจะรวมถึงการตรวจสอบเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพการวิเคราะห์เชิงปริมาณคือการศึกษาสถิติที่รวบรวมผ่านวิธีการเช่นการสำรวจการสัมภาษณ์และการศึกษาบันทึกการวิเคราะห์เชิงคุณภาพนั้นเป็นเรื่องส่วนตัวมากขึ้นและอธิบายว่าตัวเลขจากการวิเคราะห์เชิงปริมาณเป็นอย่างไร

การประเมินสื่อมักใช้โดยองค์กรเพื่อวางกลยุทธ์สำหรับอนาคตด้วยการรู้ว่าแคมเปญล่าสุดส่งผลกระทบต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างไรองค์กรสามารถวางแผนการเคลื่อนไหวครั้งต่อไปได้อย่างไรสามารถตรวจสอบได้ว่าใช้กลยุทธ์ที่เหมาะสมหรือไม่หรือจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีการการประเมินสื่อยังสามารถให้ความคิดกับองค์กรว่ามันสามารถคาดหวังได้ว่าจะทำเงินได้ดีเพียงใดหากไม่ได้อยู่ในความโปรดปรานของสาธารณชนก็อาจจำเป็นต้องทำการปรับเปลี่ยนเพื่อให้มีทรัพยากรที่จำเป็นในการทำงานในขณะที่ทำงานเพื่อปรับปรุงโปรไฟล์สาธารณะ