ตลาดสื่อคืออะไร?

ตลาดสื่ออธิบายกลุ่มผู้บริโภคที่สามารถเข้าถึงข้อความทางการตลาดเดียวกันได้โดยทั่วไปแล้วตลาดสื่อเกี่ยวข้องกับวิทยุโทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์เช่นหนังสือพิมพ์และนิตยสารเนื่องจากอินเทอร์เน็ตมีบทบาทสำคัญในการตลาดในวันนี้ตลาดสื่ออินเทอร์เน็ตจึงเป็นสื่อกลางที่ได้รับการพิจารณาคำอื่น ๆ ที่ใช้ในการอธิบายตลาดสื่อ ได้แก่ ตลาดออกอากาศภูมิภาคสื่อพื้นที่ตลาดที่กำหนดพื้นที่ตลาดโทรทัศน์และตลาด

ปัจจัยหลักในการสร้างตลาดคือที่ตั้งหรือภูมิศาสตร์โดยทั่วไปแล้วภูมิภาคสื่อประกอบด้วยพื้นที่ที่อยู่ใกล้กันซึ่งหมายความว่าตลาดไม่ได้ประกอบด้วยสองรัฐที่แตกต่างกัน - หนึ่งบนชายฝั่งตะวันออกและอีกแห่งหนึ่งบนชายฝั่งตะวันตกในระยะสั้นภูมิภาคสื่อประกอบด้วยพื้นที่ที่สื่อสิ่งพิมพ์ถึงซึ่งโดยทั่วไปหมายความว่าเป็นสองหรือสามเมืองที่วิ่งเข้าหากัน

ตลาดมักจะทับซ้อนกับเมืองใหญ่อย่างน้อยหนึ่งเมืองตลาดสื่อส่วนใหญ่มีหลายเมืองหรือภูมิภาคมากกว่าเพียงเมืองเดียวข้อยกเว้นเพียงอย่างเดียวสำหรับเมืองใหญ่มากในกรณีเหล่านี้ตลาดสื่ออาจประกอบด้วยเมืองเดียวตัวอย่างเช่นในตอนเหนือของรัฐนิวยอร์กเมืองอัลบานี, Schenectady และทรอยเป็นหนึ่งในตลาดสื่อ

เมื่อเปรียบเทียบตลาดสื่อโทรทัศน์กับตลาดวิทยุมีความแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนตลาดสื่อโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะประกอบด้วยพื้นที่ที่ใหญ่กว่าตลาดวิทยุโดยพื้นฐานแล้วนี่เป็นเพราะการเข้าถึงสถานีวิทยุมีแนวโน้มที่จะเล็กกว่าสถานีโทรทัศน์

ข้อมูลภูมิภาคสื่อถูกใช้โดยสื่อเพื่อขายจุดโฆษณาตัวอย่างเช่น Nielsen Media Research ติดตามพฤติกรรมการดูของแต่ละครัวเรือนที่อยู่ในแต่ละตลาดสื่อข้อมูลนี้รวมถึงข้อมูลประชากรเช่นอายุของบุคคลในครัวเรือนระดับรายได้ระดับการศึกษาและข้อมูลอื่น ๆ เกี่ยวกับผู้บริโภคสื่อ

ผู้โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุว่าร้านสื่อนั้นเหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์ของตนหรือไม่หรือบริการตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ขายเครื่องสำอางให้กับวัยรุ่นมันจะตรวจสอบข้อมูลเกี่ยวกับผู้คนและครัวเรือนที่อยู่ในตลาดสื่อเพื่อดูว่าตลาดเป้าหมายของพวกเขามีอยู่ภายในภูมิภาคสื่อ

ทั้งสองประเทศในอเมริกาเหนือ MDASH;สหรัฐอเมริกาและแคนาดา mdash;มีระบบที่คล้ายกันสำหรับการจัดอันดับและข้อมูลตลาดสื่อทั้งสองประเทศทำงานในระบบของตนเอง แต่ในลักษณะเดียวกัน