วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์คืออะไร?

คำศัพท์วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ใช้ในโลกการตลาดเพื่อกำหนดขั้นตอนต่าง ๆ ที่ผลิตภัณฑ์ใดก็ตามผ่านแต่ละผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผู้บริโภคต้องผ่านวัฏจักรพื้นฐานเดียวกันโดยการศึกษาวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์นักการตลาดสามารถประเมินประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยขั้นตอนการแนะนำตลาดขั้นตอนนี้เกิดขึ้นเมื่อผลิตภัณฑ์ถูกวางไว้ในตลาดเป็นครั้งแรกโดยทั่วไปราคาผลิตภัณฑ์จะสูง ณ จุดนี้และความต้องการของผู้บริโภคสำหรับผลิตภัณฑ์อยู่ในระดับต่ำหลังจากสังเกตยอดขายเป็นระยะเวลาสั้น ๆ นักการตลาดอาจตัดสินใจดึงผลิตภัณฑ์จากชั้นวางหรือทำงานเพื่อสร้างความต้องการผลิตภัณฑ์

ผลิตภัณฑ์ที่ย้ายไปยังขั้นตอนที่สองขั้นตอนการเติบโตจะต้องได้รับการพัฒนาและทำการตลาดเพื่อให้งานเหล่านี้สำเร็จได้ราคาผลิตภัณฑ์จะต้องลดลงตามสถานะปัจจุบันของเศรษฐกิจและจะต้องเริ่มการโฆษณาหากผลิตภัณฑ์พิสูจน์ให้เห็นว่าเป็นที่นิยมของผู้บริโภค บริษัท อื่น ๆ จะเริ่มผลิตผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันเมื่อการแข่งขันเพิ่มขึ้นราคาผลิตภัณฑ์โดยทั่วไปจะลดลง

ขั้นตอนที่เป็นผู้ใหญ่

จะถึงเมื่อความนิยมของผลิตภัณฑ์เริ่มจางหายไปเนื่องจากคู่แข่งมากเกินไปราคาเดิมของผลิตภัณฑ์จะลดลงอย่างมากณ จุดนี้ความอิ่มตัวของตลาดได้เกิดขึ้นและผลิตภัณฑ์กำลังมุ่งหน้าไปยังขั้นตอนสุดท้าย: ความอิ่มตัวและการลดลงตามชื่อของเวทีแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ถึงระดับนี้กลายเป็นเรื่องยากมากขึ้นสำหรับ บริษัท ที่จะผลิตเป็นครั้งคราวผลิตภัณฑ์อาจได้รับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องตัวอย่างเช่นผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน Windex reg;ได้รับการแนะนำครั้งแรกโดย S.C. Johnson Sons ในปี 1933 จนถึงปัจจุบันผลิตภัณฑ์นี้ยังคงเป็นที่นิยมและยังคงเป็นวัตถุดิบในหลายครัวเรือนทั่วอเมริกาเหนือแม้ว่า Windex reg;ผ่านวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ที่สมบูรณ์มันยังคงเป็นทางเลือกของผู้บริโภคยอดนิยม

มีความแตกต่างบางอย่างเกี่ยวกับความถูกต้องของทฤษฎีวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์นักวิเคราะห์ตลาดบางคนยืนยันว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไม่ได้หายไปซึ่งเป็นกรณีของ Windex reg;บางคนเชื่อว่าผลิตภัณฑ์ทั้งหมดรวมถึง Windex Reg ;, จะจางหายไปอย่างสมบูรณ์ในบางจุดสำหรับคนเหล่านี้ผลิตภัณฑ์เช่นนี้ยังไม่ได้เสร็จสิ้นวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดจนกว่าผลิตภัณฑ์จะจางหายไปจากสายตา

ทั้งสองวิธีโดยใช้รูปแบบวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์นักการตลาดสามารถเข้าใจหลักสูตรที่ผลิตภัณฑ์ผ่านได้ดีขึ้นข้อมูลที่รวบรวมระหว่างวงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ช่วยให้ผู้ผลิตใช้ประโยชน์จากแนวคิดหรือยกเลิกแนวคิดโดยสิ้นเชิงไม่ว่าผลิตภัณฑ์จะยังคงอยู่ในตลาดตราบใดที่ Windex มีความไม่แน่นอนแม้ว่าผู้ผลิตส่วนใหญ่ต้องการวงจรที่ไม่มีที่สิ้นสุดเช่นนี้