โฆษณาทางวิทยุเป็นโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่สร้างขึ้นสำหรับสื่อวิทยุกระจายเสียง โดยทั่วไปแล้วจะมีความยาว 30-60 วินาทีโฆษณาทางวิทยุมักขึ้นอยู่กับสัญญาณเสียงที่น่าจดจำเช่น jingles หรือจับวลีเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม ด้วยต้นทุนการผลิตที่ต่ำและความสามารถในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะผ่านการเลือกสถานีโฆษณาทางวิทยุจึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการหาคำตอบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท
การโฆษณาทางวิทยุเริ่มขึ้นในทศวรรษที่ 1920 เนื่องจากการแพร่ภาพกระจายเสียงทางวิทยุกลายเป็นลักษณะของชีวิตประจำวัน ในช่วงเวลานี้โฆษณาทางวิทยุมักจะอยู่ในรูปแบบของการเป็นสปอนเซอร์โดยที่ บริษัท จะจ่ายส่วนหนึ่งของต้นทุนการผลิตสำหรับรายการวิทยุเพื่อแลกกับการประกาศปกติหรือการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์ของตน ผู้ประกาศมักจะอ่านโฆษณาแบบมีสคริปต์สำหรับสปอนเซอร์ระหว่างพักในโปรแกรมหลัก ในยุคปัจจุบันผู้ประกาศทางวิทยุยังคงประกาศการเป็นผู้สนับสนุน แต่โฆษณาทางวิทยุส่วนใหญ่จะทำผ่านสปอตโฆษณาหรือโฆษณาที่แทรกอยู่ในการออกอากาศในช่วงพัก
โฆษณาทางวิทยุจะต้องสามารถดึงดูดความสนใจของผู้คนให้ห่างจากการแสวงหาอื่น ๆ เนื่องจากคนมักจะฟังวิทยุในขณะที่พวกเขากำลังขับรถเข้าแถวหรือในห้องรอโฆษณาทางวิทยุจะต้องมีเล่ห์พอที่จะดึงความสนใจออกไปจากกิจกรรมหลักของผู้ฟัง อาจใช้กริ๊งที่น่าจดจำหรือเพลงสั้นในโฆษณาทางวิทยุเพื่อจุดประสงค์นี้ โดยทั่วไปแล้ว Jingles นั้นง่ายต่อการจดจำและมีการอ้างอิงถึงผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณา
องค์ประกอบหนึ่งที่มักใช้ในโฆษณาทางวิทยุคือสคริปต์ที่ใช้บทสนทนาอย่างหนัก ในขณะที่โฆษณาทางโทรทัศน์มีแนวโน้มที่จะพึ่งพาภาพเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ดูโฆษณาทางวิทยุจะต้องใช้ปัญญาเส้นที่น่าจดจำหรือบทกลอนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ฟัง สคริปต์วิทยุมักอยู่ในรูปแบบของการสนทนาระหว่างคนสองคนที่อ้างอิงผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท ที่โฆษณา สโลแกนมักจะถูกนำมาใช้ในการสนทนาดังนั้นผู้ฟังจึงดึงการเชื่อมต่อจิตใต้สำนึกระหว่างสโลแกนและผลิตภัณฑ์
หนึ่งในเหตุผลหลักในการทำโฆษณาทางวิทยุคือความคุ้มค่า ค่าใช้จ่ายในการผลิตโฆษณาทางวิทยุมักเป็นเพียงเศษเสี้ยวของงบประมาณแม้กระทั่งโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เล็กที่สุดเนื่องจากโฆษณาทางวิทยุไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับแสงเทคนิคพิเศษการแต่งหน้าการใช้ต้นทุนหรือองค์ประกอบภาพอื่น ๆ ที่จำเป็นสำหรับโฆษณาทางทีวี . นอกจากนี้เนื่องจากสถานีวิทยุมีแนวโน้มที่จะตั้งเป้าหมายการเขียนโปรแกรมผู้โฆษณาสามารถเลือกและเลือกสถานีที่มีแนวโน้มที่จะให้กลุ่มเป้าหมายที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
