แบรนด์สถานะเป็นแบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคที่สามารถเพิ่มศักดิ์ศรีทางสังคมของผู้เป็นเจ้าของ ในหลายกรณีแบรนด์สถานะให้สถานะภายในชุมชนหรือวัฒนธรรมย่อยและอาจไม่มีชื่อเสียงหรืออำนาจเดียวกันในการมอบเกียรติคุณนอกชุมชนหรือกลุ่มเหล่านั้น ความสำคัญของแบรนด์อาจมีส่วนเกี่ยวข้องกับจุดราคาเพียงเล็กน้อยและอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับความนิยมของแบรนด์โดยได้รับอิทธิพลจากชุมชนหนึ่ง ๆ
ชุมชนและกลุ่มทางสังคมหลายแห่งมองว่าการบริโภคและความเป็นเจ้าของสินค้าที่มีตราสินค้าบางอย่างเป็นสัญลักษณ์ของความคล่องตัวและสถานะของสังคม หากบุคคลที่เคยเป็นผู้นำที่รู้จักภายในชุมชนหรือกลุ่มย่อยเริ่มสวมใส่หรือใช้แบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งผู้อื่นอาจปฏิบัติตามเหมาะสม แบรนด์นั้นมีสถานะแม้ว่าจะไม่ได้รับการยกย่องให้เป็นแบรนด์ระดับสูงหรือแบรนด์ยอดนิยมจากประชาชนทั่วไป
แนวคิดของแบรนด์สถานะแตกต่างจากแบรนด์หรู โดยทั่วไปแล้วแบรนด์สินค้าหรูหรามักจะถูกกำหนดโดยคำนึงถึงต้นทุนและความสัมพันธ์กับผู้ผลิตหรือนักออกแบบที่มีชื่อเสียง ตัวอย่างเช่นกระเป๋าเงินแบรนด์หรูอาจมีราคาหลายร้อยหรือหลายพันดอลลาร์ กระเป๋าเหล่านี้ขายในปริมาณที่สูงเช่นนี้แม้จะมีกระเป๋าอื่น ๆ ที่ทำจากวัสดุที่คล้ายกันและคุณภาพของงานฝีมือ แต่ไม่มีชื่อแบรนด์มักจะขายเพื่อเงินน้อย การเป็นเจ้าของแบรนด์สินค้าระดับหรูทำให้สถานะของแต่ละคนแสดงให้เห็นว่าเขามีเงินในการซื้อสินค้าแบรนด์หรูหรือเขารู้จักใครสักคนที่มีเงินมากพอที่จะซื้อให้เขา
ในทางกลับกันแบรนด์สถานะอาจไม่ได้มีค่าใช้จ่ายสูงเป็นพิเศษ แต่การเป็นเจ้าของแบรนด์นั้นมีความหมายภายในชุมชนที่รวมปัญหาของค่าใช้จ่าย ภายในวัฒนธรรมย่อยหรือชุมชนการแสดงสาธารณะของการเป็นเจ้าของแบรนด์สถานะส่งสัญญาณว่าบุคคลที่แสดงแบรนด์สถานะตระหนักถึงความคาดหวังของสมาชิกในชุมชนและแสดงให้เห็นว่าเขาตระหนักถึงอำนาจของบุคคลที่มีอิทธิพลหรือบุคคลที่แนะนำแบรนด์ให้กับชุมชน สิ่งนี้สามารถเพิ่มสถานะของเขาได้เนื่องจากมันแสดงให้เห็นว่าเขาเต็มใจที่จะลงทุนในคุณค่าสัญลักษณ์และความเป็นผู้นำของชุมชน ในบางกรณีบุคคลสามารถใช้ความสอดคล้องของเขากับสถานะของแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นเพื่อทำงานในตำแหน่งที่ได้รับอิทธิพล เมื่อมาถึงจุดนี้เขาอาจจะสามารถสร้างความปรารถนาของแบรนด์ในชุมชนของเขา
