การประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าเป็นกระบวนการที่มีการประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าหรือสินทรัพย์ไม่มีตัวตนซึ่งมักเป็นเงิน การประเมินค่าเครื่องหมายการค้าอาจมีความสำคัญต่อการติดต่อทางธุรกิจหลายอย่างรวมถึงการขายและการควบรวมข้อกำหนดการออกใบอนุญาตและการเรียกร้องการล้มละลาย การทราบคุณค่าและที่สำคัญเท่าเทียมกันการเปลี่ยนแปลงมูลค่าของเครื่องหมายการค้าสามารถช่วยในการรายงานทางการเงินได้เช่นกัน
เครื่องหมายการค้าสร้างมูลค่าโดยสร้างแรงบันดาลใจให้กับความภักดีมีอิทธิพลต่อการซื้อและการเพิ่มความสามารถในการคิดราคาที่สูงขึ้น นอกเหนือจากการสร้างมูลค่าตลาดเครื่องหมายการค้าสามารถสร้างรายได้เพื่อเพิ่มทุนผ่านการออกใบอนุญาตหรือการค้ำประกัน เครื่องหมายการค้าสามารถเป็นชื่อแบรนด์หรือโลโก้ การประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าจึงมีความสำคัญเมื่อทำการประเมินมูลค่าตลาดภาพและสถานะทางการเงิน
เช่นเดียวกับทรัพย์สินทางปัญญาหรือไม่เป็นตัวเงินเครื่องหมายการค้าเป็นเรื่องยากที่จะให้คุณค่าเพราะมีหลายวิธีในการคำนวณมูลค่าดังกล่าว ตัวอย่างเช่นเครื่องหมายการค้าไม่โดดเดี่ยวและมูลค่าของมันขึ้นอยู่กับสินทรัพย์อื่น ๆ โดยตรงรวมถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอโดยองค์กร แม้ว่าจะเป็นประโยชน์ในการประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าอย่างสมบูรณ์ แต่วิธีการนั้นสามารถใช้ในอุตสาหกรรมและแม้แต่ธุรกิจเฉพาะ
เลือกวิธีการประเมินค่าโดยการประเมินวัตถุประสงค์การประเมินค่าก่อน การคำนวณสำหรับการรายงานทางการเงินหรือธุรกรรมอาจแตกต่างจากที่ใช้ในการฟ้องร้องหรือล้มละลาย เทคนิคการประเมินค่าเหล่านี้จำนวนมากเริ่มต้นด้วยภาพรวมที่ผ่านมาและรายละเอียดขององค์กรและเครื่องหมายการค้า ความเข้าใจในอดีตของธุรกิจและเครื่องหมายการค้าสามารถช่วยให้แหล่งที่มาของการประเมินเลือกวิธีการประเมินที่เหมาะสมที่สุด จากนั้นใช้ระเบียบวิธีในการอธิบายการใช้สินทรัพย์และผู้ชมเมื่อพิจารณาข้อมูลเบื้องต้น
วิธีหนึ่งในการกำหนดมูลค่าให้กับเครื่องหมายการค้าคือวิธีรายได้ ในวิธีการนี้กระแสเงินสดคิดลดหรือการใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ของวิธีรายได้มักใช้ในการประเมินมูลค่าของผลกำไรในอนาคตที่คาดว่าจะเกิดขึ้นเนื่องจากเครื่องหมายการค้า การคำนวณนี้ใช้มูลค่าปัจจุบันสุทธิของผลกำไรในอนาคต
วิธีการตลาดเพื่อประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าเปรียบเทียบราคาของเครื่องหมายการค้าที่คล้ายกันในตลาด อย่างไรก็ตามคุณลักษณะที่ใช้ในการเปรียบเทียบเครื่องหมายการค้าระหว่างองค์กรต่างกันไป เมื่อเลือกเครื่องหมายการค้าเปรียบเทียบแล้วการวิเคราะห์อัตราค่าลิขสิทธิ์และราคาการทำธุรกรรมจะถูกใช้เพื่อกำหนดราคาตลาดสำหรับสินทรัพย์ที่คล้ายกัน
วิธีต้นทุนในการประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าพยายามประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าโดยการคำนวณต้นทุนที่จะต้องสร้างขึ้นใหม่ อย่างไรก็ตามการคำนวณต้นทุนนั้นไม่จำเป็นว่าจะต้องคำนึงถึงมูลค่าเพิ่มหรือสูญเสียซึ่งทำให้เป็นวิธีการเฉพาะ การคำนวณต้นทุนอาจรวมถึงต้นทุนในอดีตมูลค่าปัจจุบันของการสร้างเครื่องหมายการค้า
มีวิธีการมากมายในการประเมินมูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนและการประเมินมูลค่าเครื่องหมายการค้าเป็นเพียงตัวอย่างเดียว ไม่ว่าวิธีการใดที่ใช้ความสอดคล้องความเข้าใจและการเปิดเผยอย่างครบถ้วนจะเป็นสิ่งสำคัญ ธุรกิจจำนวนมากจึงหาการประเมินมูลค่าของบุคคลที่สามที่เป็นมืออาชีพแม้ว่าจะไม่จำเป็นเสมอไป
