การแสดงโฆษณาเป็นกระบวนการที่โฆษณาทางอินเทอร์เน็ตไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแบนเนอร์โปรโมชั่นแบบอินเทอร์แอคทีฟหรือลิงก์แบบง่าย ๆ ปรากฏบนหน้าเว็บและในอีเมลบนเว็บ บริษัท สร้างแคมเปญโฆษณาจากนั้นชำระเงินสำหรับโฆษณาที่จะแสดงหรือแสดงบนเว็บไซต์บางแห่ง หนึ่งในเป้าหมายหลักของการแสดงโฆษณาคือการวางโฆษณาที่ผู้บริโภคเป้าหมายและผู้บริโภคภายในกลุ่มประชากรบางกลุ่มมีแนวโน้มที่จะเห็นพวกเขา โดยทั่วไปการแสดงโฆษณานั้นขับเคลื่อนโดยชุดอัลกอริทึมการค้นหาและข้อมูลการติดตามส่วนบุคคล
ในกรณีส่วนใหญ่เซิร์ฟเวอร์โฆษณาเป็นเซิร์ฟเวอร์คอมพิวเตอร์ที่จัดเรียงตำแหน่งโฆษณาตามปัจจัยหลายประการ บางครั้งการแสดงโฆษณานั้นง่ายพอ ๆ กับการวางโฆษณาบนเว็บไซต์เฉพาะอุตสาหกรรมบางแห่งหรือในการเขียนโปรแกรมเว็บซึ่ง จำกัด ผู้ชมเฉพาะไว้แล้ว อย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่ตำแหน่งนั้นขึ้นอยู่กับพฤติกรรมของเว็บและรูปแบบการค้นหาของแต่ละบุคคล
ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่ผู้ใช้ที่เข้าชมเว็บไซต์จะพูดว่ารองเท้าอาจเริ่มเห็นโฆษณารองเท้าในเว็บไซต์ต่างๆ ในทำนองเดียวกันบุคคลที่ดูเว็บไซต์ของโรงแรมในภายหลังอาจเห็นโฆษณาที่ให้ส่วนลดในโรงแรมนั้น เป้าหมายของการแสดงโฆษณาคือการวางโฆษณาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดต่อหน้าผู้บริโภคที่มีแนวโน้มมากที่สุด
ข้อมูลบางส่วนนี้รวบรวมจากคุกกี้ของผู้ใช้เว็บแต่ละคน คุกกี้เป็นแพ็กเก็ตข้อมูลขนาดเล็กที่ระบุว่าผู้ใช้เคยไปที่ใดและพวกเขาดูอะไรบ้าง โฆษณาอื่น ๆ ให้บริการโดยตรงมากขึ้นโดยทั่วไปผ่านวิธีปฏิบัติทางการตลาดแบบพันธมิตร เว็บไซต์ที่เป็นของ บริษัท เดียวกันหรือมีความสัมพันธ์ใกล้ชิดทางธุรกิจมักจะแชร์ข้อมูล หากมีคนซื้อผลิตภัณฑ์บางประเภทจากเว็บไซต์หนึ่งในอดีตเขาอาจเห็นว่าผลิตภัณฑ์เดียวกันนั้นโฆษณาเมื่อเขาเยี่ยมชมเว็บไซต์ของพันธมิตร
การแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับการติดตามผู้ใช้เป็นวิธีปฏิบัติที่ค่อนข้างขัดแย้ง ในกรณีส่วนใหญ่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจะถูกติดตามและระบุด้วยหมายเลขอินเทอร์เน็ตโปรโตคอล (IP) เท่านั้นซึ่งเป็นตัวระบุตัวเลขที่สร้างแบบสุ่ม ชื่อและข้อมูลส่วนบุคคลอื่น ๆ มักไม่เปิดเผย อย่างไรก็ตามหลายคนแย้งว่าการติดตามประเภทนี้รุกราน จากการวิพากษ์วิจารณ์นี้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาหลายแห่งจึงเปิดโอกาสให้ผู้ใช้เลือกที่จะไม่ติดตามและแสดงโฆษณาในแบบของคุณ
การค้นหาคำหลักยังเป็นตัวขับเคลื่อนสำหรับการแสดงโฆษณา เมื่อผู้ใช้ป้อนคำลงในเครื่องมือค้นหา“ โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน” หรือ“ ลิงก์ที่ได้รับการสนับสนุน” มักจะปรากฏถัดจากผลการค้นหา ผู้โฆษณาจ่ายเพื่อให้โฆษณาปรากฏเมื่อผู้ใช้ค้นหาบางสิ่งเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมไปยังเว็บไซต์ของตน การตลาดทางอินเทอร์เน็ตประเภทนี้เรียกว่าการโฆษณาตามบริบทเนื่องจากเป็นไปตามบริบทของสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา - และดังนั้นสิ่งที่เขาอาจมีแนวโน้มที่จะซื้อ
มีวิธีการชดเชยการแสดงโฆษณาที่แตกต่างกันหลายวิธี บางครั้งเซิร์ฟเวอร์ขายแพ็คเกจโฆษณาตามแบบจ่ายต่อการดู ผู้โฆษณาจ่ายสำหรับโฆษณาของเขาที่จะแสดงจำนวนครั้ง - กล่าวว่า 1,000 - และจ่ายค่าธรรมเนียมคงที่ ในบางครั้งผู้โฆษณาจ่ายต่อคลิกเท่านั้น ภายใต้โครงการ "จ่ายต่อการเล่น" ดังกล่าวโฆษณาจะได้รับจำนวนครั้งไม่ จำกัด แต่ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้ติดตามและคลิกที่ลิงค์ การคลิกลิงก์จากโฆษณาที่แสดงมักจะนำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page ของผู้โฆษณาโดยตรง
การปรากฏตัวของโฆษณาและความเต็มใจที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคในการคลิกพวกเขาเป็นหนึ่งในตัวช่วยสำคัญของเนื้อหาเว็บฟรี เจ้าของเว็บไซต์หนังสือพิมพ์บล็อกการเมืองและเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาอื่น ๆ มักจะรับประกันต้นทุนในการบำรุงรักษาเว็บไซต์ของพวกเขาด้วยการโฮสต์โฆษณาและเปิดใช้งานเทคโนโลยีการแสดงโฆษณาเพื่อวางโฆษณาบนหน้าเว็บของพวกเขา สิ่งนี้เรียกว่าการสร้างรายได้จากเว็บไซต์
