การโฆษณาคืออะไร?

คำว่าการรับรู้โฆษณาหมายถึงตลาดเป้าหมายที่จดจำผลิตภัณฑ์หรือบริการของ บริษัท ได้ดีเพียงใดมันมีคุณภาพในการทดสอบประสิทธิภาพของการโฆษณาเนื่องจากผู้คนอาจพบโฆษณาบางอย่างที่ให้ความบันเทิง แต่ยังจำชื่อผลิตภัณฑ์ไม่ได้จากมุมมองด้านการตลาดโฆษณาประเภทนี้ล้มเหลวเนื่องจากไม่มีการรับรู้ถึงแบรนด์จากแบรนด์คู่แข่งที่เกิดขึ้น

การวิจัยการตลาดแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่จำเป็นต้องดูได้ยินหรืออ่านข้อความโฆษณาเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่คุ้นเคยหลายครั้งก่อนที่พวกเขาจะรู้สึกพร้อมที่จะซื้อการตัดสินใจซื้อในที่สุดนี้มักจะไม่ได้รับการคำนวณหรือวางแผน แต่สิ่งหนึ่งที่ทำหลังจากผู้บริโภครู้สึกว่าเขารู้ผลิตภัณฑ์มากพอที่จะพิจารณาเป็นตัวเลือกผู้บริโภคอาจไม่สนใจข้อความโฆษณาในช่วงสองสามครั้งแรกที่เขาดูโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่โดยทั่วไปแล้วบางสิ่งเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์จะต้องมีการสื่อสารในแบบที่เข้าถึงได้รับความสนใจหากสิ่งนี้เกิดขึ้นผู้บริโภคอาจให้ความสนใจกับการส่งข้อความมากขึ้นและเริ่มกระบวนการรับรู้โฆษณา

โดยทั่วไปจะใช้เวลาอย่างน้อยสองสามครั้งในการดูโฆษณาหรือโฆษณาเพิ่มเติมก่อนที่สมาชิกของผู้ชมเป้าหมายคิดว่าผลิตภัณฑ์เหมาะสำหรับพวกเขาและชี้ให้เห็นชื่อในรายการช้อปปิ้งของพวกเขาคูปองและข้อเสนอพิเศษอาจเพิ่มความเร็วในกระบวนการรับรู้การโฆษณา แต่การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งยังคงจำเป็นต้องให้ผู้บริโภคลองใช้ผลิตภัณฑ์เหตุผลหนึ่งที่อาจต้องใช้เวลามากในการลองใช้แบรนด์ใหม่คือหลายคนมีความภักดีต่อรายการโปรดเก่า ๆ

ตัวอย่างเช่นบุคคลอาจซื้อซุปยี่ห้อเดียวกันเป็นเวลาหลายปีและพึงพอใจอย่างมากกับผลิตภัณฑ์การดูโฆษณาและโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมมักจะสร้างการรับรู้โฆษณามากขึ้นและการยืนยันว่าแบรนด์นั้นยอดเยี่ยมแค่ไหนเมื่อเขาเข้ามาติดต่อกับการโฆษณาเพื่อซุปใหม่แม้ว่าส่วนผสมบรรจุภัณฑ์ราคาหรือส่วนประกอบอื่น ๆ ของมันดูเหมือนจะน่าดึงดูดอาจมีความลังเลที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์เพราะความพึงพอใจของเขากับแบรนด์ปกติหากมีบางสิ่งบางอย่างในการส่งข้อความเช่นคำอธิบายของรสชาติใหม่ที่น่าสนใจที่แบรนด์เก่าไม่มีในที่สุดผู้บริโภคอาจรู้สึกทึ่งพอที่จะอยากลองผลิตภัณฑ์