การวิจัยการโฆษณาคือการศึกษาประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของการโฆษณา การวิจัยประเภทนี้อาจเป็น บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่โฆษณาเฉพาะ การวิจัยการโฆษณาอาจทำได้ในขนาดที่ใหญ่ขึ้นเพื่อวัดประสิทธิภาพความอิ่มตัวของสีหรือความผันแปรของการโฆษณาประเภทใดประเภทหนึ่ง นอกจากนี้ยังอาจทำการตรวจสอบว่าอุตสาหกรรมหรือกลุ่มตลาดนั้นใช้โฆษณาอย่างไร
ธุรกิจมักจะทำการวิจัยโฆษณาเพื่อแจ้งหรือจัดการพฤติกรรมการโฆษณาของพวกเขา บริษัท อาจทำการวิจัยเกี่ยวกับโฆษณาปัจจุบันเพื่อดูว่าสาธารณชนรับรู้ได้อย่างไรความสัมพันธ์ของแคมเปญระยะยาวกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และสิ่งที่ผู้บริโภคชอบหรือไม่ชอบเกี่ยวกับโฆษณา โดยทั่วไปจะทำผ่านการสำรวจผู้บริโภคและการวิเคราะห์ข้อมูลการขาย
การพัฒนาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่เป็นเป้าหมายหลักของการวิจัยการโฆษณา ธุรกิจอาจต้องการทราบว่าแคมเปญใหม่รักษาความภักดีต่อแบรนด์ทั้งหมดที่สร้างโดยแคมเปญก่อนหน้านี้หรือไม่ในขณะที่แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างน่าตื่นเต้น การวิจัยการโฆษณาประเภทนี้มักจะทำผ่านกลุ่มเป้าหมายซึ่งเป็นผู้ชมที่เลือกเพื่อดูโฆษณาและให้ข้อมูลแก่พวกเขา โดยปกติแล้วกลุ่มโฟกัสจะถูกขอให้ระบุสิ่งที่โดดเด่นที่สุดสิ่งที่พวกเขาชอบเกี่ยวกับการโฆษณาความดึงดูดหรืออารมณ์ของพวกเขาดีเพียงใด ปฏิกิริยาทางอารมณ์และจิตใจของผู้ชมที่มุ่งเน้นไปที่แคมเปญสามารถช่วยกำหนดวิธีการโฆษณาที่จะเล่นบนเวทีขนาดใหญ่และต่อกลุ่มประชากรที่แตกต่างกัน
เหตุผลหนึ่งที่การวิจัยการโฆษณามีความสำคัญต่อธุรกิจส่วนบุคคลคือแคมเปญโฆษณาอาจมีราคาแพงมาก โฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีราคาสูงกว่า 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) เพียงเพื่อผลิตโฆษณาก่อนที่เวลาโฆษณาใด ๆ ก็ตามจะถูกซื้อเพื่อเรียกใช้โฆษณา แคมเปญโฆษณาที่ flops ไม่เพียง แต่สามารถทำลายงบประมาณการดำเนินงานของธุรกิจได้อย่างรุนแรงเท่านั้น แต่ยังอาจทำให้ผลิตภัณฑ์เสียเองในอีกหลายปีข้างหน้า การวิจัยการโฆษณาอาจช่วยให้ธุรกิจโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นและยังให้สัญญาณเตือนภัยพิบัติด้านการตลาดที่ชัดเจน
ตรงกันข้ามกับการโฆษณาหรือการมุ่งเน้นเฉพาะแคมเปญของการวิจัยการโฆษณาภายในการวิจัยการโฆษณาภายนอกวัดองค์ประกอบของการโฆษณาในระดับที่กว้างขึ้น การวิจัยประเภทนี้อาจดำเนินการโดย บริษัท การตลาดนักสังคมวิทยาและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาทำงานอย่างไรและนำไปใช้อย่างไร การศึกษาวิจัยการโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจวิธีการใช้เทคนิคการโฆษณาที่ดีที่สุดและอาจช่วยระบุรูปแบบของแนวโน้มการโฆษณา ตัวอย่างเช่นด้วยรูปแบบการใช้จ่ายที่เปลี่ยนแปลงไปแนวโน้มในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 แสดงให้เห็นถึงการโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากที่มุ่งเน้นไปที่เด็กและวัยรุ่นซึ่งแตกต่างจากวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมสำหรับผู้ใหญ่
