การวิจัยโฆษณาคืออะไร?

การวิจัยการโฆษณาเป็นการศึกษาประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของการโฆษณาการวิจัยประเภทนี้อาจเป็น บริษัท ผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่โฆษณาเฉพาะการวิจัยโฆษณาอาจทำได้ในระดับที่ใหญ่ขึ้นเพื่อวัดประสิทธิภาพความอิ่มตัวหรือการเปลี่ยนแปลงของการโฆษณาประเภทเฉพาะนอกจากนี้ยังอาจดำเนินการเพื่อตรวจสอบว่าอุตสาหกรรมหรือกลุ่มตลาดนั้นใช้โฆษณาอย่างไร

ธุรกิจมักจะทำการวิจัยโฆษณาเพื่อแจ้งหรือจัดการพฤติกรรมการโฆษณาของพวกเขาบริษัท อาจทำการวิจัยเกี่ยวกับการโฆษณาในปัจจุบันเพื่อดูว่าประชาชนรับรู้ถึงพวกเขาอย่างไรความสัมพันธ์ของแคมเปญที่ดำเนินมายาวนานต่อประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์และสิ่งที่เกี่ยวกับโฆษณาที่ผู้บริโภคชอบหรือไม่ชอบโดยทั่วไปจะทำผ่านการสำรวจผู้บริโภคและการวิเคราะห์ข้อมูลการขาย

การพัฒนาและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาใหม่เป็นจุดสนใจหลักของการวิจัยโฆษณาบางอย่างธุรกิจอาจต้องการทราบว่าแคมเปญใหม่ยังคงรักษาความภักดีของแบรนด์ทั้งหมดที่สร้างขึ้นโดยแคมเปญก่อนหน้านี้ในขณะที่แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ในลักษณะที่น่าตื่นเต้นการวิจัยโฆษณาประเภทนี้มักจะทำผ่านกลุ่มโฟกัสซึ่งเป็นผู้ชมที่เลือกเพื่อดูโฆษณาและให้ข้อมูลเกี่ยวกับพวกเขากลุ่มโฟกัสมักจะถูกขอให้ระบุสิ่งที่โดดเด่นที่สุดสิ่งที่พวกเขาชอบเกี่ยวกับการโฆษณามันได้รับความสนใจหรืออารมณ์ของพวกเขาได้ดีเพียงใดและจุดอ่อนใด ๆ ที่พวกเขาสังเกตเห็นปฏิกิริยาทางอารมณ์และจิตใจของผู้ชมโฟกัสไปยังแคมเปญสามารถช่วยกำหนดว่าการโฆษณาจะเล่นบนเวทีที่ใหญ่ขึ้นและกลุ่มประชากรที่แตกต่างกันอย่างไร

หนึ่งในเหตุผลที่การวิจัยการโฆษณามีความสำคัญต่อธุรกิจแต่ละธุรกิจคือแคมเปญโฆษณาอาจมีราคาแพงมากโฆษณาทางโทรทัศน์อาจมีค่าใช้จ่ายเกินกว่า $ 100,000 ดอลลาร์สหรัฐ (USD) เพียงเพื่อผลิตก่อนที่จะซื้อเวลาโฆษณาใด ๆ เพื่อเรียกใช้โฆษณาแคมเปญโฆษณาที่ Flops ไม่เพียง แต่ทำให้งบประมาณการดำเนินงานของธุรกิจอย่างรุนแรงเท่านั้นการวิจัยโฆษณาอาจช่วยให้ธุรกิจโฆษณามีประสิทธิภาพมากขึ้นและยังให้สัญญาณเตือนที่ชัดเจนเกี่ยวกับภัยพิบัติทางการตลาด

ในทางตรงกันข้ามกับการเน้นโฆษณาหรือแคมเปญเฉพาะของการวิจัยการโฆษณาภายใน, การวิจัยการโฆษณาภายนอกมาตรการส่วนประกอบของการโฆษณาในระดับที่กว้างขึ้นการวิจัยประเภทนี้อาจดำเนินการโดย บริษัท การตลาดนักสังคมวิทยาและนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมโฆษณาเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาทำงานอย่างไรและใช้งานอย่างไรการศึกษาวิจัยการโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจวิธีที่ดีที่สุดในการใช้เทคนิคการโฆษณาและอาจช่วยระบุรูปแบบของแนวโน้มการโฆษณาตัวอย่างเช่นด้วยการเปลี่ยนรูปแบบการใช้จ่ายช่วงปลายศตวรรษที่ 20 แสดงให้เห็นว่าการโฆษณาเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งมุ่งเป้าไปที่เด็กและวัยรุ่นเมื่อเทียบกับวิธีการโฆษณาแบบดั้งเดิมกับผู้ใหญ่