การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นกระบวนการของการใช้สื่อหลายประเภทเพื่อส่งเสริมเครื่องดื่มแอลกอฮอล์โดยเฉพาะในความพยายามที่จะทำให้เครื่องดื่มดูน่าสนใจยิ่งกว่าเครื่องดื่มชนิดอื่น การโฆษณาประเภทนี้มักจะมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมแบรนด์เฉพาะมากกว่าแบรนด์อื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกันมากกว่าการกระจายการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ทั่วไป การโฆษณาดังกล่าวจะเป็นประโยชน์ในการสร้างแบรนด์และดึงดูดและรักษาความภักดีของลูกค้า การโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เป็นแหล่งที่มาของความขัดแย้งบางอย่างและหลายประเทศได้ออกกฎหมายเพื่อป้องกันการโฆษณาดังกล่าวจากการกำหนดเป้าหมายไปยังคนหนุ่มสาวที่ไม่สามารถดื่มแอลกอฮอล์ได้อย่างถูกกฎหมาย
วัตถุประสงค์หลักของการโฆษณาแอลกอฮอล์ไม่จำเป็นต้องเหมือนกับโฆษณารูปแบบอื่น ๆ เนื่องจากแอลกอฮอล์โดยทั่วไปเป็นผลิตภัณฑ์ที่จัดตั้งขึ้น ในขณะที่ผลิตภัณฑ์ใหม่จำเป็นต้องใช้การโฆษณาเพื่อกระจายการรับรู้ของผลิตภัณฑ์รวมถึงแบรนด์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ แต่ก็ไม่น่าเป็นไปได้ที่ผู้ใหญ่จำนวนมากที่สามารถดื่มตามกฎหมายจะไม่รู้แอลกอฮอล์เป็นผลิตภัณฑ์ทั่วไป ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่มีความตระหนักในทำนองเดียวกันเกี่ยวกับแอลกอฮอล์บางประเภทเช่นเบียร์ไวน์วิสกี้และเตกีล่าดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์เพื่อให้แน่ใจว่าลูกค้าทราบถึงผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
โดยปกติแล้วการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มักใช้เพื่อกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวและเพื่อสร้างความภักดีของลูกค้า การโฆษณาประเภทนี้มักจะเน้นไปที่ชื่อแบรนด์เฉพาะมากกว่าตัวผลิตภัณฑ์เอง การโฆษณาดังกล่าวมักจะเห็นในระหว่างการแข่งขันกีฬาและรายการโทรทัศน์ที่คล้ายกันถึงแม้ว่ามันจะสามารถได้ยินทางวิทยุและพบได้บนอินเทอร์เน็ตเช่นกัน ยกตัวอย่างเช่นการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สำหรับเบียร์ยี่ห้อใดยี่ห้อหนึ่งมักมุ่งเน้นที่การสร้างความมั่นใจให้ผู้คนรับรู้ถึงแบรนด์เชื่อมโยงประสบการณ์เชิงบวกเข้าด้วยกัน
แม้ว่าจะมีการโต้เถียงกันบ้างเกี่ยวกับการใช้โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ แต่ก็มีการใช้ความพยายามอย่างมากเพื่อให้แน่ใจว่าการโฆษณาดังกล่าวไม่ได้มุ่งเป้าไปที่คนอายุน้อยเกินไปที่จะดื่มอย่างถูกกฎหมาย ตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกาโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับแอลกอฮอล์สามารถเล่นได้ในรายการที่ผู้ชมส่วนใหญ่มีอายุบรรลุนิติภาวะแล้วเท่านั้น ประเทศอื่น ๆ ได้ห้ามโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จากโทรทัศน์และวิทยุเหมือนกับโฆษณาบุหรี่ที่ถูกแบนในสหรัฐอเมริกา ผู้ผลิตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์หลายคนยังลงทุนเงินในโฆษณาที่ส่งเสริมการดื่มอย่างรับผิดชอบ แม้ว่าโฆษณาเหล่านี้ยังให้บริการเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์ที่สนุกสนาน
