"โปรไฟล์ผู้ชม" เป็นคำที่ใช้อธิบายลักษณะของผู้ที่อ่านดูหรือฟังสื่อที่กำหนดเช่นช่องโทรทัศน์หรือนิตยสาร โปรไฟล์ดังกล่าวโดยทั่วไปมีข้อมูลทางเศรษฐกิจเช่นรายได้โดยประมาณการเป็นเจ้าของบ้านการเป็นเจ้าของรถยนต์และรูปแบบการซื้อ นอกจากนี้ยังอาจมีข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมทางสังคมและที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ โปรไฟล์ผู้ชมอาจมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อผู้โฆษณาที่ต้องการแสดงโฆษณาที่ผู้คนมีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนจะเห็นพวกเขา ข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับสังคมและเศรษฐกิจเกี่ยวกับผู้ชมของแหล่งสื่อต่างๆสามารถช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับโฆษณาของพวกเขา
โปรไฟล์ผู้ชมจะมีประโยชน์ต่อผู้โฆษณาด้วยเหตุผลที่แตกต่างหลากหลาย ข้อมูลเศรษฐกิจเกี่ยวกับผู้ชมช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถตัดสินว่าผู้อ่านผู้ชมหรือผู้ฟังมีทรัพยากรทางการเงินหรือความต้องการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เสนอ ตัวอย่างเช่นความรู้เกี่ยวกับการเป็นเจ้าของบ้านหรือรถยนต์ให้ข้อมูลเกี่ยวกับว่าผู้โฆษณาควรพยายามขายผลิตภัณฑ์บ้านหรือรถยนต์ โปรไฟล์ผู้ชมอาจเปิดเผยว่าผู้อ่านผู้ชมหรือผู้ฟังหลายคนมีภาษาหลักแตกต่างกันและการโฆษณาที่ใช้ถ้อยคำง่ายๆอาจดีกว่าภาษาที่ฉลาดโดยเฉพาะ
บริษัท โฆษณาบางแห่งมีหน่วยงานที่อุทิศตนเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของพวกเขาในขณะที่คนอื่นซื้อข้อมูลดังกล่าวจากบุคคลที่สาม ข้อมูลบางอย่างอาจอยู่ในรูปแบบของโปรไฟล์ผู้ชมโดยละเอียด แต่บางครั้งก็มีเพียงข้อมูลประชากรเช่นอายุเพศและเชื้อชาติเป็นสิ่งจำเป็น โปรไฟล์ผู้ชมเป็นศูนย์กลางของแผนธุรกิจของผู้โฆษณาจำนวนมากเนื่องจากเป็นการยากที่จะตัดสินใจอย่างชาญฉลาดเกี่ยวกับสถานที่ที่จะโฆษณาโดยที่ผู้ชมไม่รู้จัก หากไม่มีการค้นคว้าหรือจัดซื้อข้อมูลดังกล่าวกระบวนการโฆษณาจำนวนมากจะต้องมีการคาดเดา
ในบางกรณีแหล่งสื่อใหม่พยายามที่จะนำเสนอภาพและให้ข้อมูลหรือความบันเทิงที่ดึงดูดให้กับโปรไฟล์ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง ตัวอย่างเช่นธุรกิจและแหล่งสื่อหลายแห่งพยายามสร้างกลุ่มผู้ชมบางประเภทตามเนื้อหาที่พวกเขาให้ ตัวอย่างเช่นโปรไฟล์ผู้ชมที่ต้องการเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในระหว่างการออกแบบเว็บไซต์โดยเฉพาะเมื่อเว็บไซต์ขายสินค้าหรือบริการ การออกแบบเว็บไซต์ที่มีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะอยู่ในใจมักส่งผลให้ไซต์ที่ใช้งานง่ายและน่ากลัวน้อยกว่าเว็บไซต์ที่ออกแบบโดยการสุ่มหรือไม่มีแผนเฉพาะสำหรับผู้ชม
