การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพคืออะไร?

การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพคือค่าที่ระบุเปอร์เซ็นต์หรือจำนวนคนที่ดูหรืออ่านโฆษณาคำนี้มักจะใช้ในอุตสาหกรรมจำนวนมากและสำหรับสื่อประเภทต่าง ๆ ดังนั้นโฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณานิตยสารและเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตทั้งหมดสามารถเปรียบเทียบได้เกี่ยวกับ "การเข้าถึง" ของพวกเขาค่าเหล่านี้สามารถแสดงได้เกี่ยวกับประชากรทั้งหมดที่อาจดูโฆษณาหรือกลุ่มหรือกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพสำหรับการโฆษณาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการประเมินความสำเร็จของแคมเปญเช่นเดียวกับความถี่ที่กลุ่มผู้ชมเฉพาะมุมมองที่โฆษณา

แนวคิดพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลัง "การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ" ของแคมเปญโฆษณาขึ้นอยู่กับความพยายามโดยนักการตลาดเพื่อให้โฆษณาของพวกเขาเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุดสิ่งนี้มักขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่กำลังดูสื่อเฉพาะที่สามารถถ่ายทอดโฆษณาได้ตัวอย่างเช่นรายการโทรทัศน์ถูกจับตามองโดยผู้คนจำนวน จำกัด และยิ่งผู้ชมมากขึ้นสำหรับการแสดงมากเท่าไหร่การเข้าถึงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพก็ยิ่งขึ้นในระหว่างโปรแกรมนั้นสิ่งนี้อธิบายได้ว่าทำไมแสดงให้เห็นถึงการให้คะแนนที่สูงขึ้นซึ่งระบุจำนวนผู้ชมมักจะสามารถเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นสำหรับเวลาโฆษณาเนื่องจากการเข้าถึงโฆษณาเหล่านั้นมีประสิทธิภาพมากขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณามักขึ้นอยู่กับประเภทของสื่อที่ใช้ตัวอย่างเช่นนิตยสารและหนังสือพิมพ์มักจะประเมินตามอัตราการสมัครสมาชิกและจำนวนปัญหาที่ขายเกินกว่าพวกเขาเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพตามจำนวนการเข้าชมที่ไม่ซ้ำกันที่ไซต์ได้รับในชีวิตประจำวันซึ่งบ่งบอกถึงคนที่เห็นเว็บไซต์ในแต่ละวันเช่นเดียวกับการโฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนสมาชิกหรือผู้เข้าชมที่สูงขึ้นระบุถึงมูลค่าที่เข้าถึงได้มากขึ้นและผู้โฆษณามักเต็มใจที่จะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อโฆษณากับบริการเหล่านี้

ในขณะที่การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญความถี่ของโฆษณาที่ดูเป็นสิ่งสำคัญเช่นกันการศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าการดูสามครั้งของโฆษณาเชิงพาณิชย์หรือโฆษณาเดียวสำหรับความประทับใจที่ยั่งยืนเพื่อให้ผู้บริโภคที่มีศักยภาพซึ่งหมายความว่าหลาย บริษัท มองหาการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพภายในกลุ่มประชากรบางแห่งรวมถึงความถี่ที่ประสบความสำเร็จในการเข้าถึงนี้โฆษณาที่มีผู้คนถึงหนึ่งล้านคนในที่สุดอาจมีประสิทธิภาพน้อยกว่าผู้ที่มีจำนวน 500,000 คนในสามครั้งแม้ว่าจะมีข้อยกเว้นสำหรับกฎทั่วไปนี้และผู้โฆษณายังคงจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก