การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพคือค่าที่ระบุถึงร้อยละหรือจำนวนของผู้ที่ดูหรืออ่านโฆษณา คำนี้มักใช้ในอุตสาหกรรมหลายประเภทและสำหรับสื่อประเภทต่างๆดังนั้นโฆษณาทางโทรทัศน์โฆษณานิตยสารและเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตทั้งหมดสามารถเปรียบเทียบได้กับ "การเข้าถึง" ของพวกเขาค่าเหล่านี้สามารถแสดงออกได้โดยคำนึงถึงประชากรทั้งหมดที่ อาจดูโฆษณาหรือกลุ่มหรือกลุ่มเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น การเข้าถึงโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการประเมินความสำเร็จของแคมเปญเช่นเดียวกับความถี่ที่กลุ่มผู้ชมนั้น ๆ ดูโฆษณานั้น
แนวคิดพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลัง“ การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพ” ของแคมเปญโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับความพยายามของนักการตลาดที่จะทำให้โฆษณาของพวกเขาเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด สิ่งนี้มักขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่กำลังดูสื่อเฉพาะที่สามารถสื่อโฆษณาได้ ยกตัวอย่างเช่นรายการโทรทัศน์มีผู้ชมจำนวน จำกัด และยิ่งผู้ชมรายการมากเท่าใดการเข้าถึงโฆษณาที่ออกอากาศในระหว่างรายการก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น สิ่งนี้อธิบายว่าทำไมการแสดงด้วยอันดับที่สูงขึ้นซึ่งบ่งบอกถึงจำนวนผู้ชมมักจะสามารถเรียกเก็บเงิน บริษัท ได้มากขึ้นสำหรับเวลาโฆษณาเนื่องจากการเข้าถึงโฆษณาเหล่านั้นมีประสิทธิภาพมากกว่า
ตัวชี้วัดที่แตกต่างกันสามารถใช้ในการประเมินและพิจารณาการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาซึ่งมักขึ้นอยู่กับประเภทของสื่อที่ใช้ ยกตัวอย่างเช่นนิตยสารและหนังสือพิมพ์มักถูกประเมินตามอัตราการสมัครสมาชิกและจำนวนปัญหาที่ขายเกินกว่านั้น เว็บไซต์อินเทอร์เน็ตสามารถเข้าถึงได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยพิจารณาจากจำนวนครั้งที่เข้าชมที่ไม่ซ้ำที่ไซต์ได้รับในแต่ละวันซึ่งบ่งบอกถึงผู้ที่เห็นเว็บไซต์ในแต่ละวัน เช่นเดียวกับการโฆษณาทางโทรทัศน์จำนวนสมาชิกหรือผู้เข้าชมที่สูงขึ้นบ่งบอกถึงมูลค่าการเข้าถึงที่มากขึ้นและดังนั้นผู้โฆษณามักยินดีจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อโฆษณาด้วยบริการเหล่านี้
ในขณะที่การเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพเป็นตัวบ่งชี้ที่สำคัญว่าแคมเปญโฆษณาอาจทำงานได้ดีเพียงใดความถี่ของการดูโฆษณาก็มีความสำคัญเช่นกัน การศึกษาได้แสดงให้เห็นว่าการรับชมโฆษณาเชิงพาณิชย์หรือโฆษณาสามครั้งอาจเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการแสดงผลที่ยั่งยืนที่จะเกิดขึ้นกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ซึ่งหมายความว่า บริษัท จำนวนมากมองหาการเข้าถึงที่มีประสิทธิภาพภายในกลุ่มประชากรเฉพาะรวมถึงความถี่ที่จะบรรลุเป้าหมายนี้ โฆษณาที่เข้าถึงผู้คนหนึ่งล้านครั้งในที่สุดอาจมีประสิทธิภาพน้อยกว่าคนที่เข้าถึง 500,000 คนในสามครั้ง แม้ว่าจะมีข้อยกเว้นสำหรับกฎทั่วไปนี้ แต่ผู้โฆษณายังจ่ายเงินจำนวนมากเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก
