โปรโมชั่นในร้านคืออะไร?

การส่งเสริมการขายในร้านเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีไว้เพื่อนำผู้คนเข้ามาในร้านค้าและซื้อสินค้าเฉพาะที่เป็นส่วนหนึ่งของโปรโมชั่นในร้านกลยุทธ์เหล่านี้ส่วนใหญ่มักมาจากผู้ผลิตโดยตรงหรือพวกเขาอาจถูกเสนอโดยร้านค้าเองแนวคิดคือการสร้างรายได้เพิ่มเติมเนื่องจากยอดขายเพิ่มเติมของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องหรือแม้แต่จะชักนำให้เกิดการสลับแบรนด์เมื่อผู้ผลิตเสนอร้านค้าส่วนใหญ่มักจะใช้กลยุทธ์ดังกล่าวเพื่อผลักดันปริมาณการใช้งานเข้าไปในร้านเพื่อกำจัดสต็อกมากเกินไปหรือสร้างรายได้เพิ่มเติมเมื่อยอดขายลดลงอย่างไรก็ตามบ่อยครั้งที่การเน้นหลักมาจากผู้ผลิตแบรนด์ที่พยายามสร้างการรับรู้แบรนด์ในขณะที่สร้างความเท่าเทียมกันของแบรนด์ในร้านค้า

การผลักดันความพยายามในการส่งเสริมการขายในร้านซื้อในแบรนด์ป้าย, แบนเนอร์, คูปอง, หน้าจอทีวีและสื่อในร้านค้าอื่น ๆ มักจะแสดงในความพยายามที่จะดึงดูดความสนใจไปที่ข้อความแบรนด์และทำให้เกิดความพึงพอใจสำหรับแบรนด์ผู้ซื้อมักถูกน้ำท่วมด้วยข้อความตลอดประสบการณ์การช็อปปิ้งการแสดงผลิตภัณฑ์เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการส่งเสริมการขายในร้านซึ่งมักจะวางไว้อย่างเด่นชัดในช่วงกลางหรือปลายของทางเดินแสดงผลิตภัณฑ์ในขณะที่ลดความฟุ้งซ่านบ่อยครั้งที่การแสดงดังกล่าวพบว่าอยู่ด้านหน้าของร้านค้าใกล้กับการลงทะเบียนเงินสดเช่นกันในความพยายามที่จะทิ้งความประทับใจที่ยั่งยืนในขณะที่ลูกค้าเตรียมออกจากร้าน

การสาธิตผลิตภัณฑ์เป็นอีกรูปแบบหนึ่งของการส่งเสริมการขายในร้านที่ช่วยให้ผู้ซื้อสามารถดูผลิตภัณฑ์ในการดำเนินการหรือสัมผัสกับผลิตภัณฑ์โดยตรงผู้ประท้วงผลิตภัณฑ์มักจะแนะนำผู้ซื้อให้กับผลิตภัณฑ์ก่อนเพื่อให้โฟกัสอยู่ที่ผลิตภัณฑ์เองขึ้นอยู่กับปฏิกิริยาของลูกค้าผู้สาธิตผลิตภัณฑ์จะแนะนำโปรโมชั่นที่เสนอให้กับผลิตภัณฑ์หรืออาจขอบคุณลูกค้าที่ลองใช้ผลิตภัณฑ์การใช้กลยุทธ์ดังกล่าวช่วยให้เจ้าของแบรนด์ควบคุมการรับรู้ของแบรนด์ได้มากขึ้นในขณะที่มุ่งเน้นการสลับแบรนด์โดยตรงกับผู้บริโภคที่เปิดการสลับการฝึกอบรมผู้ประท้วงผลิตภัณฑ์เพื่อปรับแต่งข้อความแบรนด์ให้กับความกังวลของลูกค้าและข้อกำหนดมักจะเน้นที่สำคัญของวิธีการนี้

นอกจากนี้การส่งเสริมการขายในร้านได้รับการออกแบบมาเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้มของผู้คนในการซื้อผลิตภัณฑ์อย่างรุนแรงบ่อยครั้งที่ผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ที่ไม่ได้วางแผนไว้และโปรโมชั่นในร้านที่มีประสิทธิภาพมักถูกอ้างถึงว่าเป็นเหตุผลสำหรับปรากฏการณ์นี้อย่างไรก็ตามทุกคนไม่ได้ถูกครอบงำเนื่องจากหลักฐานติดตั้งด้วยความชุกและความอิ่มตัวของโปรโมชั่นในร้านข้อความของแบรนด์อาจถูกเจือจางจริง ๆ ทำให้พวกเขาไม่ได้ผลถึงกระนั้นเมื่อร้านค้าและผู้ผลิตทำงานร่วมกันเพื่อจัดการข้อความผลลัพธ์มักแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของยอดขายแม้ว่าข้อความจะไม่กระตุ้นการเปลี่ยนแปลงของความภักดีต่อแบรนด์เสมอไป