แบรนด์ร่มคืออะไร?

แบรนด์ร่มเป็นชื่อแบรนด์ที่ใช้โดยผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน แต่เกี่ยวข้องบางครั้งเรียกว่าการสร้างแบรนด์ของครอบครัวแนวคิดเบื้องหลังวิธีการประเภทนี้คือการปรับปรุงความสามารถทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่มีแบรนด์ชื่อเดียวกันดังนั้นจึงสร้างสายสัมพันธ์ที่เพิ่มขึ้นกับผู้บริโภคเนื่องจากความสามัคคีในระดับที่สูงขึ้นผู้ผลิตแบรนด์ร่มสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับสายผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่และดึงดูดความสนใจของลูกค้าที่ใช้ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ขายภายใต้แบรนด์เป็นประจำ

ในขณะที่โมเดลแบรนด์ร่มแตกต่างกันไปบ้างปัจจัยสำคัญคือสินค้าหรือบริการใด ๆ ที่วางตลาดภายใต้แบรนด์ทั่วไปจะต้องมีการเชื่อมต่อบางประเภทตัวอย่างเช่น บริษัท อิเล็กทรอนิกส์อาจเลือกที่จะใช้ชื่อแบรนด์เดียวสำหรับเครื่องใช้ในครัวเรือนประเภทต่าง ๆ ตั้งแต่เครื่องใช้ไฟฟ้าที่สำคัญเช่นเตาอบและตู้เย็นไปจนถึงเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กเช่นเครื่องปั่นและเครื่องปั่นในทำนองเดียวกัน บริษัท อาหารอาจเลือกที่จะผลิตผลิตภัณฑ์ซอสมะเขือเทศผสมและมัสตาร์ดประเภทต่าง ๆ ภายใต้แบรนด์ทั่วไปเนื่องจากผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องเป็นของเครื่องปรุงรสประเภทกว้าง

จากวิธีการทางการตลาดการสร้างและการใช้แบรนด์ร่มจะเป็นประโยชน์อย่างมากแนวคิดที่สื่อถึงผู้บริโภคคือผลิตภัณฑ์ใด ๆ ที่ดำเนินการชื่อแบรนด์นั้นผลิตโดยใช้มาตรฐานคุณภาพสูงเท่ากันดังนั้นหากผู้บริโภคชอบมัสตาร์ดที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์ก็มีโอกาสที่ดีที่เขาหรือเธอจะได้รับแรงจูงใจในการซื้อซอสมะเขือเทศที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกันหาก บริษัท ตัดสินใจที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ที่เกี่ยวข้องกับมัสตาร์ดและซอสมะเขือเทศเช่นดองเพลิดเพลินผู้บริโภคก็มีแนวโน้มที่จะซื้อการเพิ่มใหม่ตามความพึงพอใจของเขาหรือเธอกับผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ที่ขายภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน.

พร้อมกับประโยชน์ของการรับรู้ของลูกค้าและความภักดีต่อแบรนด์ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในการใช้แบรนด์ร่มแนวทางนี้ยังกำหนดให้เจ้าของแบรนด์ทำตามขั้นตอนเพื่อให้แน่ใจว่าคุณภาพของสินค้าหรือบริการทุกอย่างที่วางตลาดภายใต้ยี่ห้อ.หากผู้บริโภคมีประสบการณ์เชิงลบกับตู้เย็นที่ขายภายใต้แบรนด์เขาหรือเธออาจจะไม่เต็มใจที่จะพิจารณาการซื้อเตาอบหรือแม้แต่เครื่องปั่นที่มีแบรนด์ชื่อเดียวกันประสบการณ์เชิงลบอาจเพียงพอที่จะขัดขวางไม่ให้ผู้บริโภคลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่ที่แนะนำภายใต้แบรนด์ในบางจุดในอนาคตเพื่อลดความเป็นไปได้นี้ บริษัท ที่ใช้วิธีการแบรนด์ร่มมักจะดำเนินการเพื่อให้แน่ใจว่าได้รับการใส่ใจในรายละเอียดและคุณภาพในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่วางตลาดภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกัน