แบรนด์พันธมิตรคืออะไร?

แบรนด์พันธมิตรเป็นกลยุทธ์ทางธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับกระบวนการโดยเจตนาในการเชื่อมโยงชื่อแบรนด์ที่จัดตั้งขึ้นสองชื่อขึ้นไปในความพยายามเฉพาะเพื่อดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคและเพิ่มโอกาสในการหารายได้ยอดขายเพิ่มเติมสำหรับทุกธุรกิจที่เกี่ยวข้องพันธมิตรทางธุรกิจประเภทนี้สามารถกำหนดค่าได้หลายวิธีโดยมีสามวิธีที่เป็นเรื่องธรรมดาที่สุด: การออกใบอนุญาตแบรนด์การตลาดข้ามและ Cobranding

หนึ่งในรูปแบบที่พบบ่อยที่สุดของพันธมิตรแบรนด์เป็นที่รู้จักกันในชื่อ Cobrandingสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการวางสองธุรกิจที่คล้ายกันภายใต้หลังคาเดียวกันแนวคิดที่อยู่เบื้องหลังวิธีการนี้คือการประหยัดเงินในการสร้างพื้นที่ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้บริโภคได้เพลิดเพลินกับการเลือกที่กว้างขึ้นโดยไม่ต้องไปที่ร้านค้าหลายแห่งโซ่อาหารจานด่วนใช้วิธีการนี้อย่างมีประสิทธิภาพโดยค้นหาร้านอาหารสองแห่งขึ้นไปในอาคารเดียวกันจากนั้นผู้บริโภคสามารถเลือกระหว่างข้อเสนออาหารต่าง ๆ ที่ให้ไว้โดยไม่จำเป็นต้องไปที่ร้านอาหารแยกต่างหาก

การออกใบอนุญาตแบรนด์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการสร้างพันธมิตรแบรนด์ในสถานการณ์นี้ธุรกิจหนึ่งได้รับสิทธิ์ในการใช้ประโยชน์จากแบรนด์ที่รู้จักกันดีและใช้โดยธุรกิจอื่นกลยุทธ์นี้ช่วยเชื่อมโยงชื่อของทั้งสองธุรกิจในใจของผู้บริโภคและช่วยให้ทั้งคู่ได้รับประโยชน์จากการใช้งานร่วมกันโดยทั่วไปธุรกิจที่กำลังมองหาที่จะใช้ประโยชน์จากชื่อแบรนด์จะจ่ายค่าธรรมเนียมใบอนุญาตบางประเภทและอาจเป็นค่าลิขสิทธิ์สำหรับการขายใด ๆ ที่สร้างขึ้น

วิธีการทั่วไปที่สามในการสร้างพันธมิตรแบรนด์เรียกว่าการตลาดข้ามที่นี่ บริษัท สองแห่งขึ้นไปเลือกที่จะโปรโมตซึ่งกันและกันในแคมเปญการตลาดของพวกเขาหรือสร้างแคมเปญการตลาดร่วมที่ช่วยให้พวกเขาสามารถรวมทรัพยากรและขยายฐานผู้บริโภคที่คาดหวังตัวอย่างทั่วไปคือการใช้โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดย บริษัท แต่ละแห่ง

ตัวอย่างเช่นผู้ผลิตกางเกงยีนส์และช่างทำรองเท้าอาจสร้างโฆษณาที่ส่งเสริมการออกแบบบูตโดยเฉพาะด้วยการออกแบบกางเกงยีนส์ในทำนองเดียวกันผู้ผลิตน้ำอัดลมอาจทำงานร่วมกับผู้ผลิตขนมเพื่อสร้างโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาออนไลน์ที่ส่งเสริมการบริโภคผลิตภัณฑ์ทั้งสองเข้าด้วยกันแนวคิดก็คือผู้บริโภคที่เพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์หนึ่งจะเปิดกว้างมากขึ้นในการลองใช้ผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ดังนั้นจึงช่วยให้ฐานผู้บริโภคทั้งสองรวมหรือข้ามสร้างยอดขายมากขึ้นสำหรับทั้งสอง บริษัทเมื่อการเพิ่มขึ้นของยอดขายเกิดขึ้นพันธมิตรแบรนด์ถือเป็นความสำเร็จและมีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นซ้ำในแคมเปญโฆษณาที่ตามมา