สถาปัตยกรรมแบรนด์คืออะไร?

สถาปัตยกรรมของแบรนด์อธิบายถึงวิธีการที่แบรนด์ของ บริษัท มีโครงสร้างและเกี่ยวข้องกันบริษัท อาจมีแบรนด์เดียวที่ปรากฏในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอาจมีแบรนด์ที่ใช้และรองลงไปในแบรนด์หลักหรืออาจมีแบรนด์แต่ละตัวสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์สถาปัตยกรรมแบรนด์เป็นแนวคิดที่สำคัญเนื่องจากมีผลต่อวิธีการรับรู้ของ บริษัท และแบรนด์ของ บริษัท

หาก บริษัท มีแบรนด์เดียวที่ปรากฏในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดมันเป็นที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์องค์กรบางครั้งแบรนด์องค์กรก็เรียกว่าแบรนด์ครอบครัวหรือแบรนด์ร่มแบรนด์องค์กรระบุว่า บริษัท เป็นผู้ผลิตแต่ละผลิตภัณฑ์ในสายงานบริษัท ใช้แบรนด์เดียวกันและโลโก้เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและเป็นที่ชัดเจนสำหรับผู้บริโภคที่ผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ทำ

บาง บริษัท จะใช้แบรนด์องค์กรในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดรวมถึงแบรนด์อื่นสำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ชื่อแบรนด์เหล่านี้เรียกว่าแบรนด์ย่อยชื่อของผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยทั้งแบรนด์องค์กรและแบรนด์ย่อยเพื่อให้ผลิตภัณฑ์เชื่อมโยงกับ บริษัท ในใจของผู้บริโภคแบรนด์ย่อยบางครั้งเรียกว่าแบรนด์รับรอง

ในกรณีของแบรนด์ผลิตภัณฑ์แต่ละตัวผลิตภัณฑ์แต่ละรายการในสายผลิตภัณฑ์ของ บริษัท มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ของตัวเองชื่อองค์กรไม่ได้ใช้ในชื่อผลิตภัณฑ์Proctor Gamble Trade;ใช้กลยุทธ์นี้ผลิตภัณฑ์การสร้างแบรนด์เช่น Crest ยาสีฟันและ jif reg;เนยถั่วโดยไม่ต้องเรียกชื่อองค์กรเลยผู้บริโภคอาจไม่ได้ตระหนักถึงตัวตนของ บริษัท แม่ที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์เหล่านี้

การเลือกสถาปัตยกรรมแบรนด์ประเภทใดที่จะใช้เป็นการตัดสินใจที่สำคัญสำหรับ บริษัทการใช้แบรนด์องค์กรช่วยให้ง่ายต่อการแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับผู้บริโภคที่คุ้นเคยกับ บริษัท แล้วและอาจก่อให้เกิดความภักดีของผู้บริโภคมากขึ้นการใช้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์แต่ละแบรนด์ช่วยลดแบรนด์ใหม่เข้าสู่ส่วนประสมผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ในกรณีที่ บริษัท อื่นได้มาและช่วยให้ บริษัท สามารถรวมผลิตภัณฑ์ใหม่ที่อยู่นอกขอบเขตของธุรกิจหลักได้ง่ายขึ้นกลยุทธ์ของแบรนด์ย่อยเชื่อมโยงช่องว่างระหว่างการสร้างแบรนด์ขององค์กรและการสร้างแบรนด์รายบุคคลการเลือกสถาปัตยกรรมแบรนด์ไม่ได้เปลี่ยนแปลงอย่างง่ายดายดังนั้น บริษัท จะต้องพิจารณาข้อดีและข้อเสียของแต่ละตัวเลือกอย่างระมัดระวัง