การเชื่อมโยงแบรนด์คือการเชื่อมโยงในใจของผู้บริโภคระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดและหมวดหมู่ที่จัดประเภทไว้ในที่ที่แข็งแกร่งการเชื่อมโยงแบรนด์จะนำผู้คนไปขออะไรบางอย่างแทนยี่ห้อแทนที่จะใช้ชื่อสามัญสำหรับผลิตภัณฑ์ในนั้น ประเภท. ตัวอย่างเช่นบางคนอาจเขียนKotex®ในรายการขายของชำแทน "ผ้าอนามัย" บริษัท ต้องการสร้างความสัมพันธ์ของแบรนด์ให้ได้มากที่สุดเพื่อสร้างส่วนแบ่งการตลาด
ผลิตภัณฑ์และบริการสามารถแบ่งออกเป็นหลายประเภทและเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์จะมีมากกว่าหนึ่งประเภท เมื่อ บริษัท กำลังพัฒนาแบรนด์ของพวกเขาพวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องการเห็นผลิตภัณฑ์ที่ผู้บริโภครับรู้อย่างไร ผู้ผลิตรถยนต์หรูหราต้องการให้ผู้คนคิดว่าไม่ใช่แค่ "รถยนต์" เมื่อพวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ของตน แต่เป็น "รถยนต์หรูหรา" โดยเฉพาะ
นอกเหนือจากการสร้างการเชื่อมโยงกับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะแล้วการเชื่อมโยงแบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ที่มีคุณลักษณะเฉพาะ เมื่อสมาชิกของสาธารณชนต้องการสิ่งต่าง ๆ ในหมวดหมู่ที่มีคุณลักษณะเฉพาะเป้าหมายคือการทำให้แบรนด์เป็นที่สนใจมากกว่าที่จะให้ผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ทั่วไป บริษัท ต่างๆใช้เทคนิคทางการตลาดที่หลากหลายเพื่อให้สมาชิกของ บริษัท ได้เชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของพวกเขาด้วยลักษณะเฉพาะตั้งแต่ "สดชื่น" สำหรับโซดาถึง "น่าเชื่อถือ" สำหรับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์
ลักษณะที่ผู้คนเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่ระบุสามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลัง สมาคมแบรนด์มีแนวโน้มที่จะสร้างผลกระเพื่อมเนื่องจากผู้คนจำนวนมากได้สัมผัสกับแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการ เมื่อเวลาผ่านไปผู้ที่อาจไม่ได้รับการโฆษณาอย่างกว้างขวางอาจขอแบรนด์โดยอัตโนมัติเพราะพวกเขาได้ยินมาพูดคุยกันและได้รับแนวคิดเกี่ยวกับแบรนด์ บริษัท ต่าง ๆ ระมัดระวังในการควบคุมด้านลบของภาพลักษณ์เนื่องจากผู้คนมักจดจำการแสดงผลด้านลบของแบรนด์และ บริษัท ต่างๆ
ปัญหาหนึ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้กับการเชื่อมโยงแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากคือการสร้างเครื่องหมายการค้าทั่วไป หากผู้คนเริ่มใช้ชื่อแบรนด์เป็นคำทั่วไปซ้ำ ๆ สำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการและเจ้าของแบรนด์ไม่ได้บังคับใช้เครื่องหมายการค้ามันอาจสูญเสียเครื่องหมายการค้า คำศัพท์หลายคำที่ใช้กันในปัจจุบันในชื่อสามัญเช่นแอสไพริน, ซิป, กระติกน้ำร้อนและบันไดเลื่อนเคยเป็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์ บริษัท ต่างๆดำเนินการระหว่างการสร้างการเชื่อมโยงแบรนด์ที่แข็งแกร่งและ "genericide" เนื่องจากการสูญเสียเครื่องหมายการค้าผ่านการใช้งานทั่วไปเป็นที่รู้จัก
