สมาคมแบรนด์คืออะไร?

การเชื่อมโยงแบรนด์คือการเชื่อมต่อที่เกิดขึ้นในใจของผู้บริโภคระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดและหมวดหมู่ที่จัดอยู่ในที่แข็งแกร่งที่สุดสมาคมแบรนด์จะนำผู้คนให้ขอบางสิ่งบางอย่างโดยแบรนด์แทนที่จะใช้ชื่อทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์ในหมวดหมู่นั้นตัวอย่างเช่นบางคนอาจเขียน kotex reg;ในรายการขายของชำแทนผ้าอนามัยบริษัท ต้องการสร้างความสัมพันธ์แบรนด์ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อรับส่วนแบ่งการตลาด

ผลิตภัณฑ์และบริการสามารถตกอยู่ในหมวดหมู่จำนวนมากและเป็นไปได้ที่ผลิตภัณฑ์จะอยู่ในประเภทมากกว่าหนึ่งหมวดหมู่เมื่อ บริษัท กำลังพัฒนาแบรนด์ของพวกเขาพวกเขาคิดว่าพวกเขาต้องการเห็นผลิตภัณฑ์ของพวกเขารับรู้อย่างไรผู้ผลิตรถยนต์หรูหราต้องการให้ผู้คนคิดไม่เพียง แต่รถยนต์เมื่อพวกเขาเห็นผลิตภัณฑ์ของพวกเขา แต่เป็นรถยนต์หรูหราโดยเฉพาะ

นอกเหนือจากการสร้างความสัมพันธ์กับประเภทผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะการเชื่อมโยงแบรนด์ยังเกี่ยวข้องกับการเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์กับคุณลักษณะเฉพาะเมื่อสมาชิกของประชาชนต้องการสิ่งต่าง ๆ ในหมวดหมู่ที่เฉพาะเจาะจงที่มีคุณลักษณะเฉพาะเป้าหมายคือการให้แบรนด์นึกถึงมากกว่าที่จะให้ผู้บริโภคมองหาผลิตภัณฑ์ทั่วไปบริษัท ใช้เทคนิคการตลาดที่หลากหลายเพื่อให้สมาชิกของสาธารณะเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของพวกเขากับลักษณะเฉพาะตั้งแต่การรีเฟรชสำหรับโซดาไปจนถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่เชื่อถือได้การเชื่อมโยงแบรนด์มีแนวโน้มที่จะสร้างผลกระทบระลอกคลื่นเนื่องจากผู้คนจำนวนมากมีความคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการเมื่อเวลาผ่านไปคนที่อาจไม่ได้รับการโฆษณาอย่างกว้างขวางอาจขอแบรนด์ที่กำหนดโดยอัตโนมัติเพราะพวกเขาได้ยินมันพูดคุยและได้รับความคิดเกี่ยวกับแบรนด์บริษัท ต่าง ๆ ยังระมัดระวังในการควบคุมแง่มุมเชิงลบของภาพลักษณ์ของพวกเขาเนื่องจากผู้คนมักจะจดจำความประทับใจเชิงลบของแบรนด์และ บริษัท

ปัญหาหนึ่งที่สามารถเกิดขึ้นได้กับการเชื่อมโยงแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากคือเครื่องหมายการค้าทั่วไปหากผู้คนเริ่มใช้ชื่อแบรนด์ซ้ำ ๆ เป็นคำทั่วไปสำหรับหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือบริการและเจ้าของแบรนด์ไม่ได้บังคับใช้เครื่องหมายการค้ามันอาจสูญเสียเครื่องหมายการค้าคำศัพท์มากมายที่ใช้ในปัจจุบันเป็นยาสามัญเช่นแอสไพรินซิปเทอร์โมและบันไดเลื่อนเคยเป็นชื่อแบรนด์ที่มีเครื่องหมายการค้าบริษัท เดินไปตามแนวความสัมพันธ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยาฆ่าแมลงเนื่องจากการสูญเสียเครื่องหมายการค้าผ่านการใช้งานทั่วไปเป็นที่รู้จัก