การจัดการแบรนด์คืออะไร?

การจัดการแบรนด์หมายถึงการตลาดของแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์บางอย่างเพื่อเพิ่มความนิยมในหมู่ผู้บริโภคและเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดมันแตกต่างจากการตลาดทั่วไปที่มันมุ่งเน้นไปที่ชื่อทางการค้าเดียวชื่อนี้อาจใช้กับผลิตภัณฑ์เดียวเท่านั้น แต่โดยปกติจะครอบคลุมผลิตภัณฑ์ที่ผลิตโดย บริษัท หรือผู้ผลิตรายหนึ่ง

มีหลายหมวดหมู่ของแบรนด์ในอุตสาหกรรมการตลาดแบรนด์ที่มีราคาแพงที่สุดโดยทั่วไปเรียกว่าแบรนด์พรีเมี่ยมแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับการประหยัดต้นทุนที่อ้างว่าผลิตภัณฑ์ของพวกเขาดีพอ ๆ กับพันธุ์ที่มีราคาแพงกว่ามักเรียกว่าแบรนด์เศรษฐกิจหากคู่แข่งของผลิตภัณฑ์อ้างสิทธิ์เหนือกว่าแบรนด์ใหม่ที่ถือว่าดีขึ้นหรือดีขึ้นกว่าเดิมอาจได้รับการแนะนำสิ่งนี้เรียกว่าตามปรกติในอุตสาหกรรมว่าเป็นแบรนด์การต่อสู้

การตลาดที่ใช้การจัดการแบรนด์เป็นพื้นฐานโดยทั่วไปเริ่มต้นด้วยการตระหนักถึงความนิยมของผลิตภัณฑ์หนึ่งและการสร้างในภาพลักษณ์ที่เป็นบวกนั้นตัวอย่างเช่นหากผู้บริโภคพิจารณาว่าแบรนด์ผงซักฟอกซักผ้า XYZ ทำความสะอาดเสื้อผ้าของพวกเขาได้ดีกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ และยอดขายเพิ่มขึ้นแผนกการตลาดของ XYZ อาจแนะนำผลิตภัณฑ์น้ำยาปรับผ้านุ่มภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวกันหากผลิตภัณฑ์นั้นเป็นผู้ขายชั้นนำพวกเขาอาจทำการตลาดสารฟอกขาวในชื่อเดียวกัน

เมื่อวงจรการจัดการแบรนด์ดำเนินไป บริษัท อาจเพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์อย่างช้าๆหากราคาที่เพิ่มขึ้นไม่มีผลกระทบเชิงลบต่อยอดขายขั้นตอนต่อไปของฝ่ายการตลาดอาจลดความพยายามทางการตลาดเล็กน้อยเพื่อลดต้นทุนการรวมกันของยอดขายที่เพิ่มขึ้นและค่าใช้จ่ายทางการตลาดที่ลดลงจะเพิ่มผลกำไรโดยรวมของผลิตภัณฑ์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดการแบรนด์มักใช้ชุดของหลักการชื่อการค้ากับผลิตภัณฑ์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่แนวทางเหล่านี้บ่งชี้ว่าความสำเร็จของแบรนด์นั้นขึ้นอยู่กับชื่อที่ง่ายต่อการจดจำง่ายขึ้นและจดจำได้ง่ายปัจจัยอื่น ๆ สำหรับความสำเร็จโดยทั่วไปรวมถึงความสามารถในการแปลชื่ออย่างง่ายดายและถูกต้องในทุกภาษาของตลาดผู้บริโภคเป้าหมาย

การตั้งชื่อของแบรนด์โดยทั่วไปจะอยู่ในหนึ่งในสามประเภทหากชื่อของ บริษัท การผลิตถูกใช้เพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์จะเรียกว่าการสร้างแบรนด์ขององค์กรการสร้างแบรนด์ของครอบครัวหมายถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเช่นผลิตภัณฑ์ซักรีดหากไม่มีผลิตภัณฑ์สองรายการที่ผลิตโดย บริษัท มีชื่อเดียวกันคำที่ใช้เป็นประจำเพื่ออ้างถึงรายการเหล่านี้คือการสร้างแบรนด์แต่ละรายการ