การยืดแบรนด์คืออะไร?

การยืดแบรนด์เป็นคำที่ใช้อธิบายวิธีการที่ บริษัท ใช้ประโยชน์จากแบรนด์ชื่อในตลาดใหม่โดยทั่วไปกระบวนการเริ่มต้นเมื่อธุรกิจมาพร้อมกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ดูเหมือนจะเสริมผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอื่น ๆ ที่พวกเขาผลิตอยู่แล้วจากนั้นพวกเขาจะตั้งชื่อและทำการตลาดรายการใหม่ในลักษณะที่ทำให้ผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์เก่าโดยทั่วไปหมายถึงการสร้างความมั่นใจในผู้บริโภคบางรายและดึงดูดผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมการยืดแบรนด์โดยทั่วไปถือว่าเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพสำหรับการเปิดตัวสิ่งใหม่ ๆ แต่ก็อาจสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ชื่อหากผลิตภัณฑ์ใหม่ไม่ประสบความสำเร็จ

วิธีที่ดีในการทำความเข้าใจการยืดแบรนด์คือการพิจารณา บริษัท สมมุติที่รู้จักกันในการสร้างโทรทัศน์เมื่อเวลาผ่านไป บริษัท อาจพัฒนาชื่อเสียงด้านคุณภาพและในที่สุด บริษัท อาจตัดสินใจที่จะขยายไปสู่หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่เช่นเครื่องวิดีโอเกมหรือคอมพิวเตอร์ในสถานการณ์ดังกล่าว บริษัท สามารถพึ่งพาแบรนด์ที่ยืดเยื้อโดยการตั้งชื่อและทำการตลาดผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาเพื่อให้ผู้บริโภคเชื่อมโยงกับโทรทัศน์ของพวกเขาทันทีอาจใช้การประชุมการตั้งชื่อที่แน่นอนที่ใช้ในการตั้งชื่อทีวีและกราฟิกบรรจุภัณฑ์เดียวกันโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่อาจเน้นชื่อของ บริษัท และพยายามช่วยผู้บริโภคทำการเชื่อมต่อ

ผู้เชี่ยวชาญส่วนใหญ่เชื่อว่าการยืดแบรนด์ทำงานเพราะวิธีที่ผู้บริโภคดูผลิตภัณฑ์ทางจิตวิทยาหลายคนไม่ไว้วางใจผลิตภัณฑ์ใหม่เมื่อพวกเขากำลังช็อปปิ้งและอาจต้องการซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่ชอบโดยเฉพาะเพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะซื้อสิ่งที่พวกเขาไม่รู้จักการต่อต้านและความวิตกกังวลแบบนี้เกี่ยวกับสิ่งที่ไม่รู้จักสามารถทำให้มันยากมากที่ บริษัท จะประสบความสำเร็จในการเปิดตัวสิ่งใหม่ ๆ และการยืดแบรนด์เป็นวิธีการลดความเสี่ยงเมื่อผู้บริโภคเห็นแบรนด์ที่พวกเขารู้จักและไว้วางใจจากภาคตลาดอื่น ๆ ในผลิตภัณฑ์ใหม่พวกเขาอาจมีแนวโน้มที่จะลองดูโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากชื่อผลิตภัณฑ์มีความสัมพันธ์ที่ดีในใจของพวกเขา

ตามผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดส่วนใหญ่การยืดแบรนด์ไม่จำเป็นต้องถูกต้องในทุกสถานการณ์ตัวอย่างเช่น บริษัท ที่รู้จักกันดีในเรื่องผลิตภัณฑ์โกนหนวดอาจไม่ต้องการเชื่อมโยงชื่อแบรนด์ของมีดโกนกับผลิตภัณฑ์อาหารแช่แข็งที่พวกเขาพยายามแนะนำบางคนคิดว่ามีอันตรายที่แท้จริงของการทำให้แบรนด์โดยรวมโดยใช้มันบ่อยเกินไปกับผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากเกินไปโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากผลิตภัณฑ์เหล่านั้นบางอย่างล้มเหลว