เนื้อหาแบรนด์คืออะไร?

เนื้อหาที่มีแบรนด์เป็นความบันเทิงที่ได้รับจากแบรนด์เช่นซีรีส์ของภาพยนตร์ที่หมุนรอบผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์เดียวกันกับผลิตภัณฑ์เดียวกันเนื้อหาดังกล่าวให้คุณค่าความบันเทิงแก่ผู้บริโภคและยังขายผลิตภัณฑ์หรือแนวคิดมันมักจะตั้งค่าเสียงหรือสไตล์ที่เฉพาะเจาะจงเพื่อให้ผู้บริโภครู้สึกผูกพันกับแบรนด์ที่กำหนดมากขึ้นแทนที่จะขายสินค้าเช่นผ้าขนหนูกระดาษเนื้อหาที่มีตราสินค้ายังขายไลฟ์สไตล์ที่เฉพาะเจาะจงและเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์ผู้บริโภคที่ซื้อทางเลือกไม่เพียง แต่เกี่ยวกับแบรนด์ที่เขาคิดว่าจะตอบสนองความต้องการของเขา แต่จะเติมเต็มแรงบันดาลใจของเขา

ต้นกำเนิดของเนื้อหาที่มีแบรนด์นั้นเก่ามากผู้โฆษณาจำนวนหนึ่งใช้เรื่องเล่าสั้น ๆ ที่ให้ความบันเทิงในนิตยสารและการโฆษณาทางวิทยุในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในช่วงปลายศตวรรษที่ 20 แนวคิดได้ขยายออกไปด้วยความช่วยเหลือของอินเทอร์เน็ตแบรนด์จำนวนมากสร้างเว็บไซต์แบบโต้ตอบซีรีย์ภาพยนตร์สั้นและความบันเทิงในรูปแบบอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ใช้นอกเหนือจากการขายผลิตภัณฑ์แล้วบางแบรนด์ยังขายในรูปแบบของบุคคลเช่นป๊อปสตาร์ที่ต้องการฉายภาพเฉพาะ

ตัวอย่างของเนื้อหาที่มีตราสินค้าอาจรวมถึงซีรีย์วิดีโอที่มีผลิตภัณฑ์เดียวในการตั้งค่าที่แตกต่างกันรอบ ๆ มันพร้อมกับเว็บไซต์ที่อาจดึงดูดผู้ใช้เข้าสู่เกมความเป็นจริงทางเลือกตัวอย่างเช่นรายการโทรทัศน์หลายรายการขยายการเข้าถึงแบรนด์ของพวกเขาโดยการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมออนไลน์เว็บไซต์เหล่านี้อาจเชื่อมโยงกับเครือข่ายสังคมออนไลน์เพื่อให้ผู้ใช้สามารถแบ่งปันความสำเร็จกับเพื่อนและส่งเสริมแบรนด์ผ่านการโพสต์และการโต้ตอบสาธารณะ

การตลาดประเภทนี้มีแนวโน้มที่จะดื่มด่ำกับกลุ่มเป้าหมายในประสบการณ์และการสร้างแบรนด์อาจไม่ชัดเจนในทันที.เนื้อหาที่มีแบรนด์บางส่วนอยู่ในรูปแบบของการตลาดแบบไวรัสซึ่งวิดีโอหรือปรากฏการณ์อื่น ๆ แพร่กระจายและอาจไม่เกี่ยวข้องกับแบรนด์เฉพาะทันทีผู้ใช้สามารถแบ่งปันเนื้อหาปรับตัวและเรียบเรียงมันหรือเพิ่มเนื้อหาของตัวเองโดยไม่ทราบว่าพวกเขามีส่วนร่วมในแคมเปญโฆษณา

แบรนด์หรูหราและแบรนด์ระดับสูงสามารถใช้เนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อเสริมสร้างลักษณะพิเศษของพวกเขาในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจใช้มันแสดงความรู้สึกของความสนุกสนานอย่างรวดเร็วและดึงดูดผู้บริโภคทั่วไปเนื้อหาได้รับการปรับแต่งให้เข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะและเพื่อกำหนดรูปแบบการรับรู้ของแบรนด์และครอบครัวของ บริษัท ที่เกี่ยวข้องตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ขายขนมอาจต้องการเน้นจรรยาบรรณของ บริษัท ที่เป็นมิตรกับครอบครัวในขณะที่แบรนด์อื่น ๆ อาจวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นอันตรายและอันตรายผ่านเนื้อหาที่มีแบรนด์เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า