โฆษณาเปรียบเทียบคืออะไร?

ยังเป็นที่รู้จักกันในนามการโฆษณาเปรียบเทียบหรือแข่งขันการโฆษณาเปรียบเทียบเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการระบุลักษณะบางอย่างของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันและพยายามที่จะแสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์หนึ่งมีคุณค่าต่อผู้บริโภคมากขึ้นอย่างไรกระบวนการนี้อาจค่อนข้างกว้างซึ่งผู้โฆษณาอาจได้รับประโยชน์จากผลิตภัณฑ์หนึ่งที่ขาดไปจากผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันหรือแม้กระทั่งเกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบแบบตัวต่อตัวกับคู่แข่งที่เฉพาะเจาะจงโดยทั่วไปจะมีกฎระเบียบทางการค้าที่ช่วยในการจัดการวิธีการเปรียบเทียบการโฆษณารวมถึงกฎระเบียบที่กำหนดให้ข้อความทั้งหมดที่ทำในการโฆษณาต้องตรวจสอบได้

หนึ่งในตัวอย่างที่พบบ่อยของการโฆษณาเปรียบเทียบเกี่ยวข้องกับการใช้กลยุทธ์การส่งเสริมการขายเกี่ยวกับสิ่งที่เรียกว่าการทดสอบรสชาติวิธีการนี้มักจะเกี่ยวข้องกับการให้ผู้บริโภคหลายคนได้ลิ้มรสผลิตภัณฑ์และประเมินตามรสชาติพื้นผิวและความพึงพอใจทั่วไปผู้บริโภครายเดียวกันเหล่านั้นจะได้รับเชิญให้ลิ้มรสผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันและตัดสินตามเกณฑ์เดียวกันณ จุดนั้นผู้บริโภคแต่ละรายจะมีโอกาสระบุว่าผลิตภัณฑ์ใดเป็นที่ต้องการโดยมีชื่อของผลิตภัณฑ์ที่เปิดเผยหลังจากผู้บริโภคเสร็จสิ้นกระบวนการชิมทั้งหมดวิธีการทดสอบรสชาติสามารถใช้งานได้ง่ายสำหรับเครื่องดื่มประเภทต่างๆรวมถึงรายการอาหารที่แตกต่างกัน

การเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยของการโฆษณาเปรียบเทียบบางครั้งจะเกี่ยวข้องกับการนำเสนอข้อเท็จจริงเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกันสองรายการขึ้นไปตามข้อมูลที่จัดทำโดยผู้ผลิตผลิตภัณฑ์เหล่านั้นตัวอย่างเช่นผู้ผลิตรถยนต์รายใดคันหนึ่งอาจเลือกที่จะเปรียบเทียบไมล์สะสมของการออกแบบรถยนต์โดยเฉพาะกับไมล์สะสมที่อ้างว่าเป็นรุ่นที่คล้ายกันและรุ่นที่ผลิตโดยผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นข้อความพื้นฐานถึงผู้บริโภคคือในขณะที่รถยนต์ทั้งสองคันมีประโยชน์คล้ายกันในแง่ของสไตล์และคุณสมบัติหนึ่งนั้นเหนือกว่าอย่างชัดเจนเนื่องจากระยะทางน้ำมันเบนซินเฉลี่ยที่สูงขึ้น

โดยทั่วไปมีกฎระเบียบที่ช่วยป้องกันผู้โฆษณาจากการใช้การเรียกร้องที่น่าสงสัยหรือไม่จริงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาเปรียบเทียบเป็นผลให้แคมเปญมักจะต้องมีการวิจัยจำนวนมากเพื่อให้แน่ใจว่าการเรียกร้องทั้งหมดสามารถพิสูจน์ได้โดยใช้การอ้างอิงที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียงแม้ในแนวทางประเภทนี้แคมเปญการเปรียบเทียบอาจมีส่วนร่วมในการเลือกใช้ข้อมูลจริงเลือกที่จะนำเสนอข้อมูลในลักษณะที่แสดงผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการส่งเสริมในแง่ที่ดีที่สุดโดยเจตนาโดยไม่รวมข้อมูลเกี่ยวกับการแข่งขันที่อาจนำไปสู่ผู้บริโภคถึงข้อสรุปที่แตกต่างกัน