การวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันคืออะไร?

การวิเคราะห์อุตสาหกรรมที่แข่งขันได้ทบทวนองค์ประกอบเฉพาะภายในตลาดและช่วยให้ บริษัท พิจารณาว่าจะได้รับผลกำไรที่เข้าสู่ตลาดนั้นหรือไม่การวิเคราะห์มักจะมีองค์ประกอบสี่ประการ: ภัยคุกคามต่อการเข้า, อำนาจต่อรองของผู้ซื้อ, ความพร้อมของสินค้าทดแทนและอำนาจต่อรองของซัพพลายเออร์แต่ละองค์ประกอบสามารถทำให้ บริษัท เข้าสู่อุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูงได้ยากทีมผู้บริหารของ บริษัท มักจะทำการวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันเพื่อดูว่าสามารถหาช่องทางในตลาดได้หรือไม่

ภัยคุกคามต่อการเข้าสู่การวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันรวมถึงค่าใช้จ่ายเริ่มต้นกฎระเบียบของรัฐบาลช่องทางการจัดจำหน่ายและความแข็งแกร่งของปัจจุบันคู่แข่งนี่เป็นขั้นตอนแรกในการวิเคราะห์เพราะปัจจัยใดปัจจัยหนึ่งเหล่านี้สามารถฆ่าความคิดในการเข้าสู่ตลาดใหม่ได้อย่างรวดเร็วในบางกรณี บริษัท อาจจัดอันดับสิ่งเหล่านี้ในแง่ของความสำคัญตัวอย่างเช่นการขาดช่องทางการจัดจำหน่ายอาจไม่สำคัญเท่ากับกฎระเบียบของรัฐบาลที่มากเกินไปที่พบในตลาดใหม่

อำนาจการต่อรองของผู้ซื้อแสดงถึงความสามารถของผู้ซื้อแต่ละรายในการควบคุมตลาดสิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อมีผู้ซื้อที่โดดเด่นสองสามรายและผลิตภัณฑ์ที่ซื้อมานั้นเป็นมาตรฐานที่ค่อนข้างเป็นธรรมตัวอย่างนี้พบได้ในอุตสาหกรรมคอมพิวเตอร์ซึ่งมีผู้ซื้อเพียงไม่กี่รายสำหรับชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์บางส่วนซึ่งเป็นวัสดุมาตรฐานในการวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันสิ่งนี้อาจส่งผลให้ส่วนแบ่งการตลาดเล็กลงสำหรับทุก บริษัท ในอุตสาหกรรมในบางกรณีซัพพลายเออร์อาจพยายาม จำกัด พลังงานนี้โดยการตั้งร้านค้าปลีกของตัวเองเพื่อขายสินค้าลดกำลังของผู้ซื้อ

สินค้าทดแทนในตลาดระบุว่าผู้ซื้อสามารถหาสินค้าสำรองได้ในการวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันสิ่งนี้บ่งชี้ว่าผู้บริโภคไม่ผูกพันกับประเภทที่เฉพาะเจาะจงเมื่อราคาเพิ่มขึ้นหรือปัจจัยอื่น ๆ ทำให้ยากที่จะซื้อสินค้าเฉพาะผู้บริโภคจะซื้อตัวแทนที่ให้ความคล้ายคลึงกับต้นฉบับมากพอสิ่งนี้สามารถทำให้เป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ที่จะขายสินค้าคงคลังเต็มรูปแบบในตลาด

เช่นเดียวกับผู้ซื้อซัพพลายเออร์ยังมีอำนาจต่อรองบางอย่างในการวิเคราะห์อุตสาหกรรมการแข่งขันผลลัพธ์นี้เมื่อมีซัพพลายเออร์เพียงไม่กี่รายและผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอในตลาดมีความแตกต่างเฉพาะเมื่อเปรียบเทียบกันซัพพลายเออร์สามารถใช้สิ่งนี้เป็นอุปสรรคตามธรรมชาติในการเข้าร่วมเนื่องจากสินค้าของพวกเขามักจะเอื้ออำนวยมากกว่าในตลาดเมื่อเทียบกับผู้เข้าใหม่สิ่งนี้เกิดขึ้นเมื่อผู้ซื้อต้องการสินค้าจากซัพพลายเออร์รายหนึ่งเนื่องจากมีคุณสมบัติที่ไม่ได้ทำซ้ำโดยซัพพลายเออร์รายอื่น