การตลาดที่เข้มข้นคืออะไร?

การตลาดที่เข้มข้นเป็นวิธีการทางการตลาดที่มุ่งเชื่อมต่อและขายผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มผู้บริโภคเฉพาะกลยุทธ์นี้เรียกร้องให้ทำตามขั้นตอนเพื่อระบุตลาดเป้าหมายที่มีแนวโน้มสูงที่จะดึงดูดผลิตภัณฑ์และพัฒนาแผนการตลาดที่ไม่เหมือนใครในการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคกระบวนการนี้ยังรวมถึงการวางแผนการส่งมอบผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่มีแนวโน้มที่จะสร้างธุรกิจซ้ำจากผู้บริโภคเหล่านั้นในหลายกรณีการตลาดที่เข้มข้นเป็นวิธีการที่เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากร จำกัด เนื่องจากไม่พึ่งพาการสร้างและการใช้การตลาดการผลิตหรือการจัดจำหน่ายจำนวนมากเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคที่มีศักยภาพหลากหลาย

แนวคิดของการตลาดที่เข้มข้นเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่เรียกว่ากลยุทธ์การตลาดที่ไม่แตกต่างด้วยวิธีการที่ไม่แตกต่างความคิดคือการจับส่วนแบ่งการตลาดให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้โดยการสร้างแคมเปญที่กว้างขวางซึ่งดึงดูดผู้บริโภคทุกวัยเพศภูมิหลังทางเศรษฐกิจและสถานที่ทางภูมิศาสตร์ในทางตรงกันข้ามแคมเปญการตลาดที่เข้มข้นพยายามที่จะระบุตลาดเฉพาะหรือตลาดที่มีแนวโน้มว่าจะมีความต้องการสูงสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ผลิตเพื่อที่จะไปถึงตลาดเฉพาะเหล่านั้นผู้ผลิตจะสร้างแผนการที่เกี่ยวข้องกับสื่อรูปแบบเหล่านั้นที่ใช้เป็นประจำเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในตลาดเฉพาะเหล่านั้นแทนที่จะใช้แนวทางแคมเปญที่กว้างขึ้นตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ทำการตลาดการทำฟาร์มจะใช้ประโยชน์จากการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ที่มุ่งเป้าไปที่เกษตรกรแทนที่จะสร้างโฆษณาที่พบในนิตยสารที่มีฐานผู้อ่านที่กว้างขึ้น

ในขณะที่วิธีการทางการตลาดที่เข้มข้นสามารถช่วยให้ธุรกิจใช้งบประมาณโฆษณาขนาดเล็กได้มากที่สุด แต่ก็มีข้อเสียที่อาจเกิดขึ้นกับการตลาดประเภทนี้ประการแรกความพยายามที่เข้มข้นต้องใช้แผนการตลาดที่พัฒนาขึ้นอย่างมากเนื่องจากมีเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะนี่หมายถึงการวิจัยอย่างมากเกี่ยวกับความต้องการความต้องการและการซื้อนิสัยของกลุ่มผู้บริโภคซึ่งเป็นงานที่ค่อนข้างแพงในส่วนหน้านอกจากนี้การตลาดที่มุ่งเน้นหรือเป้าหมายประเภทนี้หมายความว่ากลุ่มผู้บริโภครายอื่นไม่ได้ถูกกำหนดเป้าหมายและไม่น่าจะถึงในกรณีที่ บริษัท ไม่สามารถจับส่วนแบ่งที่เห็นได้ชัดของกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายอาจไม่มีเวลามากขึ้นในการปลูกฝังฐานลูกค้ากับกลุ่มผู้บริโภคที่แตกต่างกัน