การทดสอบการทำสำเนาเป็นแง่มุมหนึ่งของการวิจัยการตลาดที่ บริษัท วิเคราะห์สื่อโฆษณาก่อนปล่อย บริษัท ต้องการพิจารณาว่าวัสดุมีประสิทธิภาพเพื่อให้สามารถตัดสินใจว่าจะต้องมีการปรับหรือไม่ก่อนที่จะพร้อมสำหรับช่วงไพร์มไทม์ บริษัท ต่างๆสามารถประหยัดเงินได้มากโดยการทดสอบการคัดลอกเนื่องจากโฆษณาจะทำงานได้ถูกต้องในครั้งแรก นอกจากนี้ยังสามารถป้องกันไม่ให้เกิดความอับอายขายหน้าหรือเครื่องหมายสีดำเกี่ยวกับชื่อเสียงของ บริษัท ได้โดยอนุญาตให้โฆษณาที่อาจก่อให้เกิดความไม่พอใจต่อหน้าสาธารณชนได้เห็น
บริษัท สามารถใช้เทคนิคที่หลากหลายในการทดสอบการทำสำเนา ทางเลือกหนึ่งคือการแสดงโฆษณาให้กับบุคคลกลุ่มเล็ก ๆ และวัดการตอบสนองของพวกเขา มักจะทำผ่าน บริษัท การตลาดที่ดำเนินการวิจัยการตลาดเป็นประจำและมีเครื่องมือที่จำเป็นในการนำเสนอวัสดุและประเมินผลการตอบสนอง บริษัท วิจัยการโฆษณายังสามารถให้ความสำคัญในการตรวจสอบสิ่งอำนวยความสะดวกของตัวเองด้วยนักวิเคราะห์ที่จะตรวจสอบว่าโฆษณาเป็นไปตามเป้าหมายที่ระบุไว้หรือต้องการทำงานเพื่อให้เป็นไปตามความต้องการของ บริษัท
ข้อกังวลเกี่ยวกับการทดสอบการทำสำเนารวมถึงว่าผู้บริโภคจะเข้าใจโฆษณาหรือไม่หากประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มประชากรที่เหมาะสมและความรู้สึกของผู้บริโภค ในการทดสอบว่าโฆษณาจะปรากฏที่กลุ่มเล็ก ๆ นักวิเคราะห์มักจะถ่ายทำคำตอบและให้สมาชิกของกลุ่มกรอกแบบสำรวจ นักวิเคราะห์สามารถตรวจสอบการตอบสนองแบบเรียลไทม์เช่นการเปลี่ยนแปลงการแสดงออกทางสีหน้าในระหว่างการโฆษณาวิดีโอและการสำรวจสามารถให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับความรู้สึกของผู้บริโภคในขณะที่ดูโฆษณา
วัตถุประสงค์หนึ่งของการทดสอบการทำสำเนาคือการกำจัดโฆษณาที่ไม่ทำงาน หากผู้บริโภคดูเหมือนจะไม่ได้รับโฆษณาสับสนกับเนื้อหาหรือนำข้อความที่ไม่ถูกต้องออกไป บริษัท ก็รู้ว่าต้องใช้งานได้ นี่อาจง่ายเหมือนการเปลี่ยนโฟลว์เพื่อให้มีเหตุผลมากขึ้น ในกรณีอื่น ๆ อาจต้องมีการปรับแต่งให้กว้างขึ้น บางครั้งโฆษณาทำให้รู้สึกในการพัฒนา แต่ไม่ทำงานในป่า ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจตระหนักว่าโฆษณามีเนื้อหาที่ผู้บริโภคอาจอ่านว่าเป็นการเหยียดผิวและพบว่าเป็นการล่วงละเมิด
กระบวนการนี้ยังสามารถรวมการประเมินว่ามันเหมาะสมกับกลุ่มประชากรเป้าหมายหรือไม่ การทดสอบการคัดลอกอาจแสดงว่าคนที่ควรได้รับบางสิ่งบางอย่างจากโฆษณาพบว่ามันไม่ได้ตามรสนิยมของพวกเขาหรือประสบการณ์อารมณ์ที่ขัดแย้งกัน กลุ่มประชากรเป้าหมายอาจเบื่อหน่ายหรือไม่สนใจในเนื้อหา การเปลี่ยนแปลงสามารถเปลี่ยนงานนำเสนอและมุ่งเน้นผู้บริโภคเพื่อให้พวกเขาใส่ใจ สิ่งนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อ บริษัท ขยายการดำเนินงานไปยังประเทศใหม่ ผู้บริโภคในภูมิภาคต่าง ๆ ของโลกอาจตอบสนองต่อสื่อโฆษณาที่แตกต่างกันและ บริษัท จำเป็นต้องสร้างความประทับใจเมื่อเปิดตัวในตลาดใหม่
