การสร้างตราสินค้า บริษัท หมายถึง บริษัท ที่ใช้ชื่อผลิตภัณฑ์นั้น ผลิตภัณฑ์และชื่อ บริษัท กลายเป็นชื่อแบรนด์ บริษัท สามารถโฆษณาผลิตภัณฑ์หลายรายการภายใต้ชื่อแบรนด์เดียวในทางปฏิบัติที่เรียกว่าการ สร้างแบรนด์ครอบครัว หรือ การสร้างแบรนด์ร่ม
ด้วยการใช้การสร้างตราสินค้าของ บริษัท กับผลิตภัณฑ์ที่วางตลาดเรียบร้อยแล้ว บริษัท สามารถทำให้ผู้บริโภคคุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์ของตนและอาจสร้างความภักดีต่อแบรนด์ หากประชาชนชอบผลิตภัณฑ์หนึ่งจาก บริษัท นี้พวกเขาอาจหาชื่อแบรนด์เมื่อซื้อผลิตภัณฑ์อื่น การสร้างตราสินค้า บริษัท มักจะประสบความสำเร็จก็ต่อเมื่อ บริษัท เป็นที่รู้จักและขายผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเสียงด้วยภาพลักษณ์ที่ดี หนึ่งในข้อเสียของการสร้างแบรนด์องค์กรคือ บริษัท สามารถระบุได้ด้วยผลิตภัณฑ์ประเภทเดียวเท่านั้น
สำหรับผู้บริโภคการสร้างตราสินค้าขององค์กรแสดงถึงระดับคุณภาพที่พวกเขาคาดหวังจาก บริษัท พวกเขาคาดหวังว่าทุกผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อแบรนด์เดียวกันจะมีคุณภาพในระดับเดียวกันกับที่พวกเขาคุ้นเคย บริษัท สามารถเพิ่มยอดขายโดยการเปรียบเทียบหนึ่งในผลิตภัณฑ์ยอดนิยมของพวกเขากับผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันโดย บริษัท อื่นแสดงตัวเลขยอดขายเพื่อสำรองสัญญาของพวกเขา มูลค่าของแบรนด์จะถูกกำหนดโดยผลกำไรที่ได้ทำ หากผลกำไรสูงผู้ผลิตจะสามารถเรียกเก็บเงินได้มากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน
เมื่อใช้การสร้างแบรนด์องค์กรกับผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ บริษัท ต้องปฏิบัติตามแนวทางสองสามข้อ แบรนด์ขององค์กรควรเป็นที่จดจำและดึงดูดความสนใจได้ง่าย ควรมีการป้องกันที่ถูกกฎหมายและแนะนำ บริษัท หรือภาพผลิตภัณฑ์
นึกคิดแบรนด์ควรจะง่ายต่อการออกเสียงและง่ายต่อการจดจำ โดยทั่วไปผลิตภัณฑ์แบรนด์ชั้นนำจะต้องเสียค่าใช้จ่ายในการซื้อมากกว่าแบรนด์ประหยัด ผู้บริโภคจ่ายสำหรับชื่อและคุณภาพของผลิตภัณฑ์ที่รับประกันชื่อ
มีส่วนขยายบางส่วนสำหรับการสร้างแบรนด์องค์กร ชื่อแบรนด์หนึ่งอาจใช้สำหรับผลิตภัณฑ์จำนวนหนึ่งในการสร้างแบรนด์ครอบครัวหรือผลิตภัณฑ์ทั้งหมดอาจได้รับชื่อแบรนด์ที่แตกต่างกันในทางปฏิบัติที่เรียกว่า การสร้างแบรนด์แต่ละ รายการ เมื่อผู้ค้าปลีกรายใหญ่ซื้อสินค้าจำนวนมากแล้วใส่ชื่อแบรนด์ของตัวเองลงไปซึ่งเรียกว่าการ สร้างแบรนด์ร้านค้าการสร้างแบรนด์ ฉลาก หรือ การสร้างแบรนด์ส่วนตัว การทำแบรนด์ร่วม คือเมื่อผู้ผลิตสองรายขึ้นไปรวมกันเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน เมื่อ บริษัท ขายสิทธิ์ในการใช้ชื่อแบรนด์ของพวกเขาให้กับ บริษัท อื่นเพื่อใช้ในสถานที่อื่นหรือเพื่อจุดประสงค์อื่นที่ไม่ใช่การแข่งขัน
การสร้างแบรนด์องค์กรมีความสามารถในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมาก หากชื่อแบรนด์มีประวัติการรับประกันคุณภาพแล้วมีเงินจำนวนมากที่จะทำโดยใช้ชื่อ อย่างไรก็ตามผลิตภัณฑ์ที่มีเพียงแบรนด์เดียวภายใต้ชื่ออาจทำให้คำพูดไม่ดีซึ่งส่งผลต่อยอดขายของผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ทั้งหมดภายใต้ชื่อเดียวกันและก่อให้เกิดความเสียหายต่อ บริษัท
