โฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงคืออะไร?

การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงเป็นรูปแบบของการตลาดที่สื่อสิ่งพิมพ์ถูกส่งโดยตรงไปยังกล่องจดหมายของผู้บริโภคมีโฆษณาหลายประเภทที่อยู่ภายใต้ร่มของจดหมายโดยตรงตัวอย่างเช่นธุรกิจมักจะซื้อคูปองสิ่งพิมพ์ที่รวมอยู่ในใบแทรกหนังสือพิมพ์หรือจะส่งจดหมายหรือโปสการ์ดโดยตรงไปยังที่อยู่ของลูกค้ารูปแบบอื่น ๆ ได้แก่ แคตตาล็อกโบรชัวร์และจดหมายระดมทุนแคมเปญโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงมักจะได้รับการออกแบบมาเพื่อให้พอดีกับงบประมาณมันแตกต่างจากการตลาดในรูปแบบอื่น ๆ โดยให้ข้อเสนอโดยตรงแก่ผู้บริโภคและมักจะได้รับการตอบสนองต่อข้อเสนอนั้น

มีข้อได้เปรียบมากมายในการใช้การโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงเพื่อเข้าถึงลูกค้ามักจะคุ้มค่ามากเพราะสามารถใช้อัตราจดหมายจำนวนมากเพื่อเข้าถึงลูกค้าจำนวนมากนอกจากนี้ยังบอกเจ้าของธุรกิจว่ามันมีประสิทธิภาพเพียงใดในการตีกลองธุรกิจใหม่ตัวอย่างเช่นจำนวนคูปองที่ใช้สามารถติดตามได้หรือเจ้าของสามารถดูว่าการเพิ่มขึ้นของยอดขายเกิดขึ้นหลังจากแคมเปญมากน้อยเพียงใดการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงยังสามารถอนุญาตให้ บริษัท ที่เริ่มต้นบอกลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ของพวกเขาและบ่อยครั้งในอัตราราคาถูกเมื่อเทียบกับโฆษณาออกอากาศหรือหนังสือพิมพ์

ค่าใช้จ่ายของการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงทำให้ธุรกิจน่าสนใจมากบัญชีไปรษณีย์ประมาณหนึ่งในสามของค่าใช้จ่ายเจ้าของธุรกิจสามารถซื้อรายชื่อผู้รับจดหมายของที่อยู่ทางไปรษณีย์เพื่อกำหนดเป้าหมายย่านที่เฉพาะเจาะจงและข้อมูลประชากรอื่น ๆสิ่งนี้จะคุ้มค่ามากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไปเนื่องจากสามารถส่งจดหมายไปยังลูกค้ารายเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีกชิ้นส่วนของจดหมายที่เฉพาะเจาะจงจะต้องได้รับการออกแบบและเขียนจากนั้นมีค่าใช้จ่ายในการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์ที่ต้องพิจารณาเช่นกันจำนวนสีที่ใช้ในการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายในการพิมพ์

มีความเสี่ยงในการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงที่เจ้าของธุรกิจใหม่ควรทราบตัวอย่างเช่นการตอบสนองต่อแคมเปญบางครั้งอาจครอบงำหากธุรกิจส่งจดหมาย 20,000 ฉบับออกไป แต่มีผลิตภัณฑ์เพียง 10,000 รายการในสต็อกก็สามารถนำไปสู่ความไม่พอใจของลูกค้าได้หากธุรกิจไม่สามารถทำตามคำสั่งซื้อได้ตรงเวลาจำนวนมากข้อเสียอีกประการหนึ่งคือหลายคนไม่ชอบรับสิ่งที่พวกเขาเห็นว่าเป็นจดหมายขยะขึ้นอยู่กับคุณภาพของจดหมายโดยตรงและไม่ว่าจะดึงดูดความสนใจของลูกค้าหรือไม่มันอาจจบลงด้วยการรีไซเคิลการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงขึ้นอยู่กับบริการหรือผลิตภัณฑ์บางครั้งอาจล้มเหลวในการสร้างผลลัพธ์ที่ถูกต้องโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเจ้าของธุรกิจไม่มีรายชื่อลูกค้าที่มีเป้าหมายเป็นอย่างดี