Direct Mail Copywriting คืออะไร?

การเขียนคำโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงคือการประชาสัมพันธ์การตลาดหรือการเขียนโฆษณาที่ทำเพื่อลูกค้าที่ไปยังลูกค้าที่มีศักยภาพของเขาโดยตรงมักจะลงจอดในกล่องจดหมายหรืออีเมลของพวกเขาวางตลาดบ่อยครั้งในโปสการ์ดหรือผ่านวิธีการอื่น ๆ ที่มองเห็นได้อย่างมากเมื่อใช้จดหมายไปรษณีย์แคมเปญดังกล่าวมักไม่ได้รับการร้องขอวัตถุประสงค์ของการเขียนคำโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงคือการชักนำให้ลูกค้าที่มีศักยภาพซื้อสินค้าหรือบริการของลูกค้าแคมเปญจดหมายโดยตรงถูกแจกจ่ายให้กับผู้คนจำนวนมากเพื่อให้ได้รับความสนใจมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับลูกค้านักเขียนที่มีทักษะในการเขียนโฆษณาที่น่าสนใจมักจะดำเนินการเขียนคำโฆษณาโดยตรง

นักเขียนอิสระที่มีความสามารถในการเขียนชิ้นส่วนที่ย้ายลูกค้าที่มีศักยภาพไปสู่การกระทำในเชิงบวกนั้นประสบความสำเร็จมากที่สุดในการเขียนคำโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงการเขียนคำโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นโฆษณาบางครั้งโฆษณาจะถูกนำไปให้ลูกค้าผ่านวิธีการเช่นแขวนประตู, เม็ดมีดแพ็คเกจและใบปลิววิธีการเหล่านี้ยังถือว่าเป็นจดหมายโดยตรงแม้ว่ากล่องจดหมายอาจไม่ใช่วิธีการจัดส่งหลักจดหมายโดยตรงนั้นหมายถึงการไปยังผู้บริโภคโดยตรงและข้ามการแทรกแซงของบุคคลที่สามอื่น ๆ เช่นร้านค้าและพนักงานขาย

สำหรับผู้เขียนคำโฆษณาการเขียนคำโฆษณาโดยตรงอาจเป็นธุรกิจที่ร่ำรวยเมื่อนักเขียนได้รับชื่อเสียงในฐานะนักเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพลูกค้าจะแสวงหาเขาเพื่อความเชี่ยวชาญของเขาอย่างไรก็ตามสำหรับนักธุรกิจที่จ่ายเงินสำหรับแคมเปญจดหมายโดยตรงวิธีการมักจะถูกตีหรือพลาดเป็นเรื่องง่ายที่จะวัดการตอบสนองเชิงบวกของลูกค้าเกี่ยวกับการสิ้นสุดของแคมเปญการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรง แต่จำนวนคนที่รับรู้จดหมายโฆษณาที่ไม่พึงประสงค์ว่าเป็นจดหมายขยะหรือสแปมที่น่ารำคาญนั้นยากที่จะตรวจสอบกฎหมายล่าสุดของข้อความอีเมลเชิงพาณิชย์ในหลาย ๆ ประเทศกำหนดให้ธุรกิจต้องเสนอลิงค์การยกเลิกการไม่เข้าร่วมซึ่งพวกเขาสามารถลบชื่อของพวกเขาออกจากรายชื่อผู้รับจดหมายด้วยวิธีนี้ผู้ที่ได้รับข้อความอีเมลสแปมสามารถหยุดการไหลเข้าของข้อความเหล่านี้จากผู้ส่งเฉพาะ แต่ไม่มีกฎหมายดังกล่าวสำหรับลูกค้าไปรษณีย์

การเขียนคำโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงสำหรับลูกค้าที่มีลูกค้าไปรษณีย์อาจเป็นศิลปะที่กำลังจะตายในหลาย ๆ สถานที่ตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกาจำนวนจดหมายโดยตรงที่ส่งผ่านบริการไปรษณีย์ของสหรัฐอเมริกาลดลง 10 #37;ในปี 2009 การลดลงเกิดจากการชะลอตัวทางเศรษฐกิจเช่นเดียวกับการใช้อินเทอร์เน็ตและวิธีการทางเลือกสำหรับการตลาดทางตรงในขณะที่การลดลงของการใช้บริการไปรษณีย์เพื่อส่งจดหมายโดยตรงมีแนวโน้มที่จะส่งจดหมายโดยตรงยังคงเป็นวิธีการโฆษณายอดนิยมเนื่องจากลูกค้าสามารถกำหนดเป้าหมายได้และการส่งจดหมายสามารถปรับให้เหมาะสมเพื่อรวบรวมผลลัพธ์ที่เป็นบวกจากลูกค้าเป้าหมายเหล่านั้นนักเขียนที่มีความสามารถในการผลิตสำเนาโน้มน้าวใจควรหางานได้เสมอ