การตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงคืออะไร?

การตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงเป็นกลยุทธ์การตลาดที่เกี่ยวข้องกับการใช้โปสการ์ดหรือจดหมายอื่น ๆ เพื่อส่งเสริมการซื้อสินค้าหรือบริการประเภทต่าง ๆ หรือสาเหตุหรือเหตุการณ์ที่จะเกิดขึ้นที่ต้องการการมีส่วนร่วมของผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้บางครั้งเรียกว่าการโฆษณาทางไปรษณีย์โดยตรงวิธีนี้สามารถใช้งานได้โดยธุรกิจองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรหรือแม้แต่เทศบาลที่ต้องการส่งเสริมกิจกรรมบางประเภทที่เกิดขึ้นในพื้นที่ในฐานะที่เป็นหนึ่งในรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุดการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงเป็นวิธีการโฆษณาที่มีต้นทุนต่ำซึ่งต้องได้รับผลตอบแทนที่ค่อนข้างต่ำเพื่อให้ได้รับการพิจารณาว่าประสบความสำเร็จ

ธุรกิจที่แตกต่างกันมากมายใช้ประโยชน์จากการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงเหล่านี้รวมถึงซุปเปอร์มาร์เก็ตที่ส่งออกหนังสือเวียนที่มีรายการที่วางขายในระยะเวลา จำกัดผู้ค้าปลีกเช่นร้านค้าอิเล็กทรอนิกส์หรือห้างสรรพสินค้าส่วนลดขนาดใหญ่มักจะใช้กลยุทธ์เดียวกันกับวิธีการแจ้งเตือนผู้บริโภคสินค้าที่สามารถซื้อได้ในอนาคตอันใกล้นี้บริษัท ที่เสนอซอฟต์แวร์และบริการออนไลน์อื่น ๆ บางครั้งใช้การตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงเพื่อส่งซีดีทดลองใช้กับลูกค้าที่คาดหวังแม้แต่ผู้ให้บริการบัตรเครดิตก็ใช้วิธีการตลาดนี้มักจะส่งแอปพลิเคชันบัตรเครดิตให้กับผู้คนที่หลากหลายเชิญพวกเขาให้สมัครบัตรใหม่

หนึ่งในประโยชน์ของการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงคือแคมเปญมักจะเกี่ยวข้องกับต้นทุนต่ำเมื่อเทียบกับทางเลือกอื่น ๆสิ่งที่จำเป็นสำหรับการติดตั้งแคมเปญจดหมายโดยตรงขั้นพื้นฐานคือรายชื่อผู้รับจดหมายชิ้นส่วนจดหมายและเงินเพื่อครอบคลุมค่าไปรษณีย์ด้วยค่าโสหุ้ยที่ค่อนข้างเล็กแม้จะมีอัตราผลตอบแทนสองถึงสามเปอร์เซ็นต์ก็มักจะเพียงพอที่จะครอบคลุมค่าใช้จ่ายของแคมเปญการตลาดรวมทั้งให้รายได้เพิ่มเติมแก่ผู้ส่ง

การใช้การตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงอาจมีข้อเสียหลายคนมองว่าจดหมายที่ไม่พึงประสงค์ใด ๆ เป็นจดหมายขยะซึ่งหมายความว่ามีโอกาสสูงกว่าที่ชิ้นส่วนจดหมายโดยตรงจะถูกทิ้งโดยไม่ได้รับการอ่านโดยผู้รับธุรกิจบางแห่งได้ลดความเป็นไปได้นี้โดยใช้โปสการ์ดที่มีภาพหรือสโลแกนที่สะดุดตาที่ด้านหน้าของการ์ดในขณะที่วางสนามขายและข้อมูลการติดต่อที่ด้านหลังของการ์ดเนื่องจากผู้คนจำนวนมากมีแนวโน้มที่จะดูโปสการ์ดทั้งสองด้านอย่างรวดเร็วโอกาสที่จะได้รับการขายโดยใช้การ์ดนั้นสูงกว่าการใช้การชักชวนที่ส่งทางไปรษณีย์ในซองจดหมายเล็กน้อย

แคมเปญการตลาดทางไปรษณีย์โดยตรงอาจมีการกำหนดเป้าหมายหรือไม่ได้กำหนดเป้าหมายแคมเปญเป้าหมายเกี่ยวข้องกับที่อยู่ที่มีคุณสมบัติเฉพาะในบางลักษณะโดยทั่วไปหมายความว่าผู้รับมีบางครั้งในอดีตระบุว่าเขาหรือเธอเปิดรับการเรียกร้องทางไปรษณีย์แคมเปญที่ไม่ได้กำหนดเป้าหมายเกี่ยวข้องกับการใช้ที่อยู่ที่เผยแพร่ทั้งหมดที่อยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดไม่มีความพยายามที่จะแยกความแตกต่างระหว่างครัวเรือนที่แสดงความสนใจในอดีตและผู้ที่ไม่ได้เหตุผลที่อยู่เบื้องหลังวิธีการที่ไม่ได้ตั้งเป้าหมายคือแม้แต่คนที่ไม่ค่อยอ่านจดหมายโฆษณาอาจอยู่ในอารมณ์ที่จะทำเช่นนั้นในวันที่โฆษณามาถึงและเป็นผู้สมัครสำหรับการขาย