การตลาดการตอบสนองโดยตรงคืออะไร?

การตลาดการตอบสนองโดยตรงคือการโฆษณาที่ร้องขอการตอบสนองทันทีจากผู้ชมโฆษณามักจะขอให้ผู้ชมตอบทางโทรศัพท์อินเทอร์เน็ตหรือการ์ดตอบกลับเทคนิคการตลาดประเภทนี้มักจะใช้เมื่อผลิตภัณฑ์มีตัวเลือกการจัดจำหน่ายที่ จำกัด และวิธีที่ดีที่สุดในการขายคือผ่านสนามโดยตรงความสำเร็จด้วยการตอบสนองโดยตรงเมื่อเวลาผ่านไปสามารถนำมาใช้เพื่อรวบรวมตำแหน่งการค้าปลีกสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใครที่ไม่มีการแข่งขันหรือวิธีการพิสูจน์ความต้องการ

การตลาดทั่วไปได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์มันให้ความรู้แก่ผู้บริโภคและความพยายามที่จะมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อที่จะทำในบางจุดในอนาคตตัวอย่างเช่นเมื่อคนดูเชิงพาณิชย์นักการตลาดมีความกังวลเกี่ยวกับการดึงดูดความสนใจของเขาและสร้างความประทับใจให้กับเขาคุณสมบัติและประโยชน์บางอย่างที่แยกแยะผลิตภัณฑ์จากการแข่งขันความหวังคือครั้งต่อไปที่เขาไปช็อปปิ้งเขาจะจดจำการค้าและซื้อผลิตภัณฑ์

การตลาดตอบกลับโดยตรงนำเสนอข้อมูลประเภทเดียวกันกับในการตลาดทั่วไปด้วยการเพิ่มการเรียกร้องให้ดำเนินการทันทีโฆษณาทำให้ผู้บริโภคทำบางสิ่งบางอย่างเพื่อติดต่อ บริษัท ในตอนท้ายของสนามโฆษณาตอบสนองโดยตรงโดยทั่วไปจะมีสี่ส่วนมันนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ระบุข้อเสนอและเรียกร้องให้ดำเนินการขอให้ผู้ชมทำสิ่งที่เชิงรุกเพื่อตอบสนองต่อการโฆษณาสุดท้ายมันให้วิธีการตอบกลับโดยปกติทางโทรศัพท์จดหมายหรือผ่านอินเทอร์เน็ต

ตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการตลาดตอบกลับโดยตรงในการดำเนินการคือ infomercialโฆษณาทางโทรทัศน์ประเภทนี้นำเสนอผลิตภัณฑ์และขอให้ผู้ชมทำการซื้อทันทีเมื่อสิ้นสุดการนำเสนอโดยโทรไปที่หมายเลขโทรฟรียานพาหนะการตลาดการตอบสนองโดยตรงเช่น Infomercial ทำงานได้ดีที่สุดกับสิ่งประดิษฐ์ที่ไม่เหมือนใครซึ่งสามารถแสดงและสนับสนุนได้อย่างง่ายดายโดยคำรับรอง

อีกตัวอย่างหนึ่งของการตลาดการตอบสนองโดยตรงคือโฆษณาที่ใช้โดยองค์กรที่ไม่แสวงหาผลกำไรหลายแห่งเพื่อหาเงินส่วนหนึ่งของการระดมทุนเพื่อการกุศลคือการนำเสนอความต้องการและการร้องขอการดำเนินการทันทีในรูปแบบของการบริจาคยกตัวอย่างเช่นองค์กรสปอนเซอร์เด็กได้รวมรูปแบบ infomercial เข้ากับสนามการกุศลทั่วไปเพื่อสร้างยานพาหนะตอบสนองโดยตรงที่แสดงถึงชะตากรรมของเด็กและขอความมุ่งมั่นทันที

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างการตลาดการตอบสนองโดยตรงโดยตรงและการตลาดทางตรงคำสองคำไม่สามารถใช้แทนกันได้แม้ว่าในบางกรณีพวกเขาจะถูกแทนที่อย่างไม่ถูกต้องสำหรับกันและกันการตลาดทางตรงคือการตลาดที่เข้าถึงผู้บริโภคโดยไม่ต้องผ่าน Middleman เช่นผู้ค้าปลีกตัวอย่างคือ Direct Mail ซึ่ง บริษัท ส่งสื่อโฆษณาโดยตรงไปยังกล่องจดหมายของบุคคลการตลาดตอบกลับโดยตรงเป็นประเภทของการตลาดทางตรง แต่ไม่ใช่การตลาดทางตรงทั้งหมดที่ต้องการการตอบสนองโดยตรง