การโฆษณาทางทีวีตอบกลับโดยตรงหมายถึงโฆษณาทางโทรทัศน์ที่ขอให้ผู้ชมตอบกลับทันทีเพื่อรับข้อเสนอผลิตภัณฑ์ ในขณะที่โฆษณาทางทีวีส่วนใหญ่มีเป้าหมายในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายของพวกเขาโทรทัศน์ตอบสนองโดยตรงซึ่งโดยปกติจะอยู่ในรูปแบบของโฆษณา 60 วินาทีหรือ 30 นาทีเพื่อโฆษณาแทน ผู้ชมทีวีจะได้รับเนื้อหาที่มีการโน้มน้าวใจอย่างสูงและกระตุ้นให้พวกเขา "ลงมือทำตอนนี้" โดยการโทรไปยังหมายเลขโทรศัพท์ที่ไม่เสียค่าใช้จ่ายเขียนไปยังที่อยู่ไปรษณีย์ที่ระบุหรือไปที่เว็บไซต์
การตอบสนองโดยตรงประเภทนี้ที่ถามถึงกลุ่มเป้าหมายนั้นเรียกว่า "การเรียกร้องให้ดำเนินการ" ในการโฆษณาทางทีวีตอบกลับโดยตรงโดยทั่วไปจะทำในโฆษณาหรือรูปแบบสารคดีของเนื้อหาข้อมูลที่เรียกว่า infomercial โดยแสดงหมายเลขโทรศัพท์ติดต่อหรือที่อยู่เว็บบนหน้าจอ การประกาศด้วยเสียงมักจะมาพร้อมกับคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยตรงเพื่อสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา
ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในการตอบสนองโดยตรงทางโทรทัศน์นั้นแตกต่างกันอย่างมาก อย่างไรก็ตามส่วนใหญ่มักจะใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ในครัวเรือนที่มีทั้งเอกลักษณ์และการแก้ปัญหา กลยุทธ์ทั่วไปของการโฆษณาทางทีวีที่มีการตอบสนองโดยตรงมากคือการแสดงให้นักแสดงที่ต้องเผชิญกับปัญหาที่พบบ่อย แต่ไม่ได้ผลเท่าที่จำเป็นสำหรับครัวเรือนเช่นการทำความสะอาดการเตรียมอาหารหรือความกังวลเรื่องการจัดเก็บก่อนแสดงประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์
การสาธิตผลิตภัณฑ์เหล่านี้พร้อมกับการสื่อสารด้วยวาจาเกี่ยวกับประโยชน์ที่ไม่เหมือนใครและการเรียกร้องให้ดำเนินการเพื่อสั่งซื้อสินค้านั้นค่อนข้างประสบความสำเร็จในการรับคำสั่งซื้อของลูกค้า ตัวอย่างเช่นสูญญากาศที่ออกแบบมาเพื่อเคลื่อนย้ายอย่างมีประสิทธิภาพแม้ในมุมที่เล็กที่สุดในการทำความสะอาดบ้านอาจถูกแสดงโดยผู้ใช้งานในระหว่างที่โฆษณาทางทีวีตอบสนองโดยตรง ประโยชน์ทั้งหมดของสุญญากาศเช่นความสามารถในการหยิบเศษขยะต่าง ๆ ในขณะที่อยู่ในพื้นที่เล็ก ๆ น่าจะถูกกล่าวถึงโดยคนที่กำลังดูดฝุ่นและนักแสดงคนอื่นอย่างน้อยหนึ่งคน นักแสดงคนใดคนหนึ่งอาจแสดงความกังวลหรือคำถามที่ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายมีแนวโน้มที่จะมีเช่นหากเครื่องสามารถติดตามประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยมเช่นนี้อย่างสม่ำเสมอหรือการเปลี่ยนกระเป๋าทำได้ง่ายเพียงใด
ภาพต่อไปในโฆษณาอาจแสดงให้เห็นนักแสดงที่ทิ้งถุงสูญญากาศอย่างง่าย ๆ และมีประสิทธิภาพกับคนที่ถามคำถามที่แสดงค่อนข้างประทับใจ บุคคลนั้นอาจตั้งคำถามหรือความท้าทายใหม่ ๆ เช่นสอบถามเกี่ยวกับว่าผลิตภัณฑ์สามารถจัดการกับผ้าม่านและทำความสะอาดบันไดได้หรือไม่ หลังจากแสดงความกังวลเหล่านี้ได้สำเร็จอีกครั้งและคุณสมบัติทั้งหมดของสุญญากาศได้แสดงให้เห็นว่าเป็นประโยชน์ไม่ซ้ำใครและการแก้ปัญหาแรงจูงใจในการสั่งซื้อทันทีอาจถูกเพิ่มลงในการเรียกร้องให้ดำเนินการก่อนหน้านี้ แรงจูงใจนี้มักจะได้รับในตอนท้ายของส่วนโฆษณาทางทีวีตอบรับโดยตรงและมักเป็นข้อเสนอที่น่าสนใจเช่นการรับอุปกรณ์เสริมฟรีรวมถึงส่วนลดสำหรับการโทรไปยังหมายเลขบนหน้าจอ "ตอนนี้!"
