โฆษณาแบบรูปภาพเป็นสื่อส่งเสริมการขายที่ใช้ในการตลาดและขายสินค้าหรือบริการ โดยปกติจะปรากฏในนิตยสารหนังสือพิมพ์และบนอินเทอร์เน็ตและป้ายโฆษณา เนื้อหามักจะมีส่วนผสมของข้อความภาพวาดภาพถ่ายและโลโก้ โฆษณาที่แสดงทางอินเทอร์เน็ตมักมีการปรับปรุงเสียงและวิดีโอเช่นกัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ส่งผ่านอีเมลหรือผ่านอุปกรณ์มือถือปกติจะมีเพียงข้อความ
ก่อนการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแพร่หลายมากการโฆษณาแบบรูปภาพเป็นคำที่ใช้โดยทั่วไปกับโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีข้อความมากกว่า หากผู้ค้าปลีกต้องการโฆษณาในนิตยสารหนังสือพิมพ์หรือส่วนธุรกิจของสมุดโทรศัพท์ท้องถิ่นเขาหรือเธอมักจะมีตัวเลือกในการแสดงโฆษณาหรือในคอลัมน์ อดีตมีขนาดใหญ่ขึ้นมีราคาแพงกว่าและมักจะรวมถึงกราฟิกและโลโก้แฟนซี โดยปกติโฆษณาแบบข้อความที่มีคำพูดดีประกอบด้วยสองหรือสามบรรทัดและหมายเลขโทรศัพท์
บนอินเทอร์เน็ตโฆษณาแบบดิสเพลย์มักจะเรียกว่าการโฆษณาแบนเนอร์บนเว็บ มันปรากฏขึ้นตามปกติบนเว็บเพจที่ให้บริการฟรีแก่ผู้บริโภค โดยทั่วไปแล้วแบนเนอร์จะมีการเคลื่อนไหวของหูและหูฟังที่หลากหลายและเสียงที่ดึงดูดสายตาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมเว็บเพจ โดยทั่วไปแล้วโฆษณาแบนเนอร์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์มากกว่าการซื้อทางออนไลน์ทันที
เมื่อมีการโฆษณาแบบดิสเพลย์แบนเนอร์เป็นครั้งแรกบนอินเทอร์เน็ตแบนเนอร์นั้นมีขนาดค่อนข้างเล็กและไม่สร้างความรำคาญ เป้าหมายในเวลานั้นจะละเอียดและแจ้งให้ผู้เข้าชมหน้าเว็บทราบถึงสถานะของผู้โฆษณา อย่างไรก็ตามเมื่อจอภาพมีขนาดใหญ่ขึ้นและเทคโนโลยีขั้นสูงเพื่อรวมเสียงและวิดีโอไว้ในโฆษณาแบนเนอร์ก็ยิ่งใหญ่ขึ้น ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาแบนเนอร์กลายเป็นราคาที่ไม่แพงสำหรับร้านค้ามากขึ้นเมื่อเทคโนโลยีก้าวไปข้างหน้า
โดยทั่วไปโฆษณาแบบดิสเพลย์ของเว็บแบนเนอร์จะกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมโดยทั่วไปสันนิษฐานว่ามีความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอบนหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่นหากไซต์ทุ่มเทเพื่อให้คำแนะนำในการเลี้ยงดูลูกและเลี้ยงลูกโฆษณาแบนเนอร์น่าจะส่งเสริมการขายของเล่นเพื่อการศึกษาและเกมหรือเสื้อผ้าและอุปกรณ์เสริมสำหรับเด็ก บริการต่าง ๆ เช่นการดูแลเด็กหรือค่ายฤดูร้อนอาจโพสต์โฆษณาแบนเนอร์บนเว็บไซต์เพื่อดึงดูดผู้ปกครองในฐานะลูกค้า
ซอฟต์แวร์ที่เรียกว่าคุกกี้ที่ติดตามว่าเว็บไซต์ใดที่ผู้บริโภคเข้าชมบ่อยที่สุดทำให้ร้านค้าสามารถใช้การโฆษณาแบบรูปภาพได้ตรงกับรสนิยมส่วนตัวมากขึ้น ด้วยการตรวจสอบการเยี่ยมชมเว็บไซต์ผู้โฆษณาสามารถกำหนดได้ว่าโฆษณาใดที่สามารถข้ามไซต์ต่าง ๆ ได้สำเร็จเพื่อเพิ่มธุรกิจ ตัวอย่างเช่นผู้บริโภคอาจพบโฆษณาสำหรับอุปกรณ์ตั้งแคมป์บนเว็บไซต์ทำอาหารที่มีผู้เข้าชมบ่อย ๆ หากเขาหรือเธอเข้าเยี่ยมชมพื้นที่กางเต็นท์
