การสร้างแบรนด์อารมณ์คืออะไร?

การสร้างแบรนด์อารมณ์เป็นความพยายามอย่างเข้มข้นในการพัฒนาโฆษณาของ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ในลักษณะที่ดึงดูดความสนใจทางอารมณ์ต่อผู้บริโภคแทนที่จะเป็นปัจจัยทางปัญญาอย่างหมดจดเช่นราคาหรือประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ไดรฟ์ชั้นในลึกของผู้บริโภคจะถูกกำหนดเป้าหมายโดยการโฆษณาประเภทนี้ดังนั้นแคมเปญส่วนใหญ่ไม่ได้แสวงหาเพียงเพื่อกระตุ้นการตอบสนองทางอารมณ์ แต่จะโน้มน้าวใจลูกค้าว่าผลิตภัณฑ์จะตอบสนองความต้องการทางอารมณ์ของเขาหรือเธอ

บ่อยครั้งขั้นตอนแรกในการสร้างแบรนด์ทางอารมณ์คือการพัฒนาบุคลิกภาพของแบรนด์ผู้บริโภคโดยทั่วไปไม่เชื่อมต่อกับโลโก้หรือสโลแกนของ บริษัทอย่างไรก็ตามพวกเขาตอบสนองต่อการพรรณนาถึงลักษณะบุคลิกภาพของมนุษย์ตัวอย่างเช่นการใช้โฆษกมักจะปรับแต่ง บริษัท ได้หากตัวแทนนี้มีความห่วงใยหรือเอาใจใส่คุณลักษณะเหล่านี้มักจะเกิดจากองค์กรเช่นกัน

อีกวิธีหนึ่งในการพัฒนาแบรนด์ทางอารมณ์คือการใช้ความมุ่งมั่นร่วมกันกับสาเหตุทางสังคมเมื่อธุรกิจแสดงให้เห็นว่ามันสนับสนุนสาเหตุผู้บริโภคที่มีศักยภาพที่สนับสนุนสาเหตุนั้นมีแนวโน้มที่จะซื้อจาก บริษัท นั้นมากขึ้นการดูแลที่ดีมักจะใช้เทคนิคการตลาดประเภทนี้เพื่อหลีกเลี่ยงการปรากฏตัวของสิ่งที่ยิ่งใหญ่หรือไม่จริงใจดังนั้นการบริจาคเพื่อการกุศลมักจะมาพร้อมกับบริการอาสาสมัครโดยพนักงานของ บริษัทในกรณีที่ บริษัท ต้องการที่จะปรากฏโปรแกรมที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นการประหยัดพลังงานและการรีไซเคิลอาจจัดตั้งขึ้นภายในองค์กร

เมื่อองค์กรได้พัฒนาบุคลิกภาพที่น่าพอใจและสร้างความสนใจร่วมกันกับฐานลูกค้ามันจำเป็นต้องสร้างความต้องการทางอารมณ์สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนโดยทั่วไปสิ่งนี้สามารถทำได้โดยการรวมตัวอย่างเช่นหาก บริษัท ได้พัฒนาแบรนด์ทางอารมณ์เพื่อรวมลักษณะบุคลิกภาพของความเอื้ออาทรสันนิษฐานว่าคนที่ทำธุรกิจกับ บริษัท นี้ก็เป็นองค์กรการกุศลเช่นกันดังนั้นบุคคลที่รู้สึกถึงความต้องการทางอารมณ์สำหรับความเมตตามีแนวโน้มที่จะซื้อจากองค์กรนี้มากขึ้น

ความจำเป็นที่จะต้องมีเสน่ห์ทางร่างกายเป็นความปรารถนาทางอารมณ์ทั่วไปที่มักได้รับการแก้ไขโดยการสร้างแบรนด์ทางอารมณ์การใช้โฆษกที่สะดุดตาเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในกรณีนี้โฆษณาของผลิตภัณฑ์เช่นเครื่องช่วยลดน้ำหนักและเครื่องสำอางมักจะสันนิษฐานว่าลูกค้าจะให้ความสำคัญกับความน่าดึงดูดใจของโฆษกในการใช้ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาในทางทฤษฎีบุคคลเหล่านี้จะซื้อผลิตภัณฑ์โดยมีข้อสันนิษฐานว่ามันจะทำให้พวกเขาน่าดึงดูดยิ่งขึ้นเช่นกัน