การตลาดชาติพันธุ์คืออะไร?

การตลาดแบบชาติพันธุ์เป็นกระบวนการของการออกแบบแคมเปญผลิตภัณฑ์และการโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่เกี่ยวข้องกับเชื้อชาติเชื้อชาติหรือวัฒนธรรมมันเป็นประเภทของการแบ่งส่วนตลาดที่พยายามกำหนดเป้าหมายกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงที่เน้นข้อความและนำเสนออย่างเหมาะสมมากขึ้นการตลาดประเภทนี้สามารถใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจในเชิงบวกหรือเชิงลบ

การตลาดแนะนำผลิตภัณฑ์ให้กับผู้บริโภคและพยายามโน้มน้าวให้พวกเขาทำการซื้อมันเป็นฟังก์ชั่นของกลยุทธ์แบบบูรณาการที่รวมเอาสิ่งต่าง ๆ เช่นบรรจุภัณฑ์และการโฆษณาเพื่อพัฒนาภาพผลิตภัณฑ์และส่งเสริมพฤติกรรมผู้บริโภคตามภาพนั้นธุรกิจมีตัวเลือกในการปฏิบัติต่อลูกค้าที่มีศักยภาพทั้งหมดในแบบเดียวกันและปรับแต่งภาพลักษณ์ผลิตภัณฑ์ให้เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจส่วนใหญ่หรือแบ่งตลาดโดยรวมออกเป็นกลุ่มและสร้างข้อความที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่ม

ธุรกิจสามารถแบ่งส่วนตลาดตามต่างๆลักษณะเฉพาะ.ตัวอย่างเช่นการแบ่งส่วนสามารถขึ้นอยู่กับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์เพศหรืออายุหนึ่งในการแบ่งส่วนที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด แต่บางครั้งก็มีการโต้เถียงกันคือเชื้อชาติความพยายามด้านการตลาดทางชาติพันธุ์เพื่อปรับการโฆษณาและกลยุทธ์การตลาดอื่น ๆ เพื่อผลประโยชน์และรสนิยมของกลุ่มชาติพันธุ์ที่ระบุซึ่งรับรู้ว่ามีศักยภาพในการซื้อที่ไม่ได้ใช้ยกตัวอย่างเช่นในสหรัฐอเมริกากลุ่มชาติพันธุ์ที่ได้รับความนิยม ได้แก่ ชาวแอฟริกัน-อเมริกันเชื้อสายฮิสแปนิกและชาวเอเชีย-อเมริกัน

วิธีที่ความพยายามทางการตลาดชาติพันธุ์พยายามใช้ประโยชน์จากศักยภาพการซื้อที่ไม่ได้ใช้ของกลุ่มชาติพันธุ์คือการใช้กลยุทธ์พิเศษที่ออกแบบมาเพื่อจับภาพความสนใจของกลุ่มแคมเปญการตลาดชาติพันธุ์ที่มุ่งเน้นไปที่ละตินอเมริกาอาจใช้ภาษาสเปนแทนภาษาอังกฤษสำหรับข้อความและสำเนาข้อความในทำนองเดียวกันแคมเปญโฆษณาดังกล่าวอาจใช้โมเดลฮิสแปนิกแทนโมเดลคอเคเซียนที่ใช้ในแคมเปญหลักที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภครายอื่นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้สอดคล้องกับข้อความโฆษณาให้สอดคล้องกับความต้องการและความสนใจเฉพาะของกลุ่มเป้าหมายทฤษฎีคือการอนุญาตให้ผู้บริโภคเห็นตัวเองในการโฆษณาหรือคนที่พวกเขาสามารถเกี่ยวข้องมากกว่าคนแปลกหน้าโดยไม่มีอะไรเหมือนกันกับประสบการณ์ชีวิตของพวกเขา

การตลาดประเภทนี้ที่เน้นการรับรู้ลักษณะของกลุ่มชนกลุ่มน้อยสามารถเป็นได้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางธุรกิจในเชิงบวกหรือเชิงลบโดยทั่วไปการทำสิ่งต่าง ๆ เช่นการแปลโฆษณาเป็นภาษาอื่น ๆ และเพิ่มความหลากหลายให้กับภาพโฆษณาที่นำเสนอเป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงบวกที่แสดงความเคารพต่อกลุ่มเป้าหมายอย่างไรก็ตามธุรกิจบางแห่งแตะลงในแบบแผนเพื่อส่งเสริมภาพและพฤติกรรมเชิงลบตัวอย่างเช่น บริษัท บางแห่งตั้งเป้าหมายกลุ่มชาติพันธุ์อย่างมากสำหรับการโฆษณาแอลกอฮอล์และบุหรี่ซึ่งทำให้เกิดทัศนคติเชิงลบที่กลุ่มชนกลุ่มน้อยใช้จ่ายเงินกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่ดีต่อสุขภาพมากกว่าผลิตภัณฑ์ที่เป็นบวกมากขึ้นบริษัท อื่น ๆ ใช้แบบแผนทั่วไปและแปลเป็นสื่อการตลาดที่สามารถรับรู้ได้ว่าเป็นการรุกเมื่อนำไปใช้ในระดับสากล