การสร้างแบรนด์ของครอบครัวคืออะไร?

การสร้างแบรนด์ของครอบครัวเป็นกลยุทธ์การตลาดประเภทหนึ่งมันเกี่ยวข้องกับการใช้ชื่อแบรนด์เดียวในการทำตลาดผลิตภัณฑ์หลายผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจใช้หนึ่งยี่ห้อสู่ตลาดสบู่โลชั่นโลชั่นแชมพูผมและยาทาเล็บสิ่งนี้แตกต่างจากการสร้างแบรนด์แต่ละผลิตภัณฑ์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการให้ชื่อและรูปภาพของแต่ละผลิตภัณฑ์ตัวอย่างเช่น บริษัท อาจขายลิปสติกและยาทาเล็บทำให้แต่ละสายผลิตภัณฑ์มีเอกลักษณ์การตลาดแยกต่างหาก

แนวคิดเบื้องหลังการสร้างแบรนด์ของครอบครัวคือ บริษัท สามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายทั้งที่เป็นที่ต้องการและทำกำไรได้โดยให้ชื่อที่เป็นที่รู้จักทั้งหมดแก่พวกเขาจากนั้นด้วยการสร้างการรับรู้ชื่อแบรนด์นี้ บริษัท ยังสามารถสร้างความภักดีของลูกค้าได้เมื่อ บริษัท แนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่หรือแม้กระทั่งการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ก็สามารถขึ้นอยู่กับความภักดีของลูกค้าเพื่อให้แน่ใจว่าตลาดจะซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่หรือเปลี่ยนแปลงนอกจากนี้การสร้างแบรนด์ของครอบครัวทำให้สามารถใช้แคมเปญโฆษณาเพื่อทำตลาดผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายแทนได้ทีละครั้ง

บ่อยครั้งที่ บริษัท ในอุตสาหกรรมอาหารใช้เทคนิคการสร้างแบรนด์สำหรับครอบครัวเพื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์ของพวกเขาตัวอย่างเช่น บริษัท อาจทำและขายขนมปังมันฝรั่งทอดอาหารแช่แข็งและเครื่องปรุงรสทั้งหมดภายใต้ชื่อที่เป็นที่รู้จักสูงการสร้างแบรนด์ร่มนี้อาจหมายถึง บริษัท ดังกล่าวจะขายมากกว่าที่พวกเขาทำกับการสร้างแบรนด์รายบุคคลผู้บริโภคบางคนมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อที่คุ้นเคยมากกว่าชื่อที่ไม่ค่อยมีใครรู้จักแม้ว่าแบรนด์ที่รู้จักจะมีราคาแพงกว่าก็ตามอย่างไรก็ตามมีข้อเสียสำหรับ บริษัท ที่ใช้การสร้างแบรนด์ของครอบครัวเพื่อให้ยอดขายเพิ่มขึ้นพวกเขาต้องรักษาระดับคุณภาพที่สอดคล้องกันตลอดสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของพวกเขาหากหนึ่งในผลิตภัณฑ์ถูกมองว่ามีคุณภาพน้อยลงการรับรู้ของผู้บริโภคนี้อาจทำให้ยอดขายลดลงสำหรับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดในครอบครัวในทำนองเดียวกันแบรนด์ที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมออาจได้รับผลกระทบหาก บริษัท ที่ทำให้มีประสบการณ์การประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดี

น่าสนใจบาง บริษัท ใช้ทั้งครอบครัวและการสร้างแบรนด์รายบุคคลตัวอย่างเช่น บริษัท อาจมีชื่อแบรนด์ที่แข็งแกร่ง แต่เลือกที่จะทำการตลาดผลิตภัณฑ์บางอย่างด้วยการสร้างแบรนด์รายบุคคลสิ่งนี้อาจเกิดขึ้นตัวอย่างเช่นเมื่อผลิตภัณฑ์ถูกนำไปใช้ในตลาดใหม่ในกรณีเช่นนี้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสามารถป้องกันปัญหาสำหรับครอบครัวของผลิตภัณฑ์หากผลิตภัณฑ์ใหม่ล้มเหลวบางครั้งแต่ละแบรนด์อาจเหมาะสมกว่าเพราะผลิตภัณฑ์กำลังได้รับการแนะนำให้รู้จักกับผู้บริโภครายอื่นการแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้องบประมาณภายใต้แบรนด์เดียวกับที่มีไว้สำหรับผู้ซื้อที่ร่ำรวยอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ