Glocalization คืออะไร?

glocalization เป็นกระบวนการที่สามารถรวมชื่อ "โลกาภิวัตน์" และ "การแปล" ได้มากกระบวนการนี้อาจเกิดขึ้นในทิศทางของผลิตภัณฑ์บริการหรือสินค้าโภคภัณฑ์ในการอุทธรณ์ทั่วโลกซึ่งเป็นเรื่องยาก แต่อาจอำนวยความสะดวกโดยบริการเทคโนโลยีสารสนเทศ (IT)บ่อยครั้งที่มีการเสนอผลิตภัณฑ์ระดับโลกให้กับตลาดท้องถิ่นมากขึ้นบ่อยครั้งผ่านการเปลี่ยนโฉมใหม่หรือความพยายามที่จะทำให้ผลิตภัณฑ์น่าดึงดูดในท้องถิ่นมากขึ้นGlocalization ประเภทที่สองนี้สามารถทำได้หลายวิธีรวมถึงการแปลแบรนด์และผลิตภัณฑ์หรือความพยายามภายในชุมชนท้องถิ่น

ความคิดพื้นฐานที่อยู่เบื้องหลังการปรับสภาพคือการที่ทั้งสองแนวคิดที่ไม่สอดคล้องกันของการแปลและโลกาภิวัตน์สามารถนำมารวมกันได้อย่างมีประสิทธิผลโลกาภิวัตน์มักหมายถึง บริษัท และบริการที่มีให้ในระดับโลกซึ่งมักจะมีให้โดย บริษัท ข้ามชาติในทางกลับกันการแปลหมายถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผลิตหรือนำเสนอโดยคำนึงถึงตลาดท้องถิ่นในใจซึ่งพบบ่อยในความคิดของร้านค้า“ แม่และป๊อป” หรือธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่นบางคนมองความคิดของโลกาภิวัตน์ว่าเป็นการลดทอนความเป็นมนุษย์หรือเชิงลบโดยเนื้อแท้เมื่อเปรียบเทียบกับตลาดหรือบริการที่มีการแปลและดังนั้นจึงสามารถนำไปใช้ในการลดการรับรู้ดังกล่าวได้สเกลทั่วโลกนี่เป็นเรื่องผิดปกติเนื่องจากต้องได้รับการยอมรับมากขึ้นจากสิ่งที่เริ่มต้นในขนาดเล็กธุรกิจจำนวนมากที่เริ่มต้นด้วยตลาดท้องถิ่นอาจไม่มีทรัพยากรหรือความสามารถในการขยายไปสู่สถานะโลกาภิวัตน์หรือเพื่อแข่งขันกับธุรกิจข้ามชาติอื่น ๆระบบไอทีและอินเทอร์เน็ตทำให้ glocalization ประเภทนี้ค่อนข้างง่ายขึ้นเนื่องจาก บริษัท ขนาดเล็กสามารถเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้นผ่านการตลาดและการพัฒนาออนไลน์ในรูปแบบต่าง ๆบริการทำให้น่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับตลาดท้องถิ่นตัวอย่างเช่น บริษัท ที่มีเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตที่ใช้สำหรับการทำธุรกรรมออนไลน์อาจเสนอไซต์หลายรุ่นสำหรับผู้เข้าชมจากประเทศต่าง ๆ เพื่อให้การนำทางและการจัดซื้อง่ายขึ้นโดยใช้ภาษาและระบบสกุลเงินที่แตกต่างกันสิ่งนี้ทำให้ผลิตภัณฑ์หรือบริการขนาดใหญ่ที่อาจมีให้ทั่วโลกรู้สึกมากขึ้นสำหรับผู้บริโภคจำนวนมากการเปลี่ยนโฉมใหม่ยังสามารถใช้ในการทำให้เป็น glocalization เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์หรือบริการเดียวดูเหมือนจะเข้าถึงได้มากขึ้นสำหรับตลาดขนาดเล็กหรือเพื่อให้ผู้คนในชุมชนโดยเฉพาะรู้สึกราวกับว่า บริษัท ให้ความสำคัญกับธุรกิจของพวกเขามากขึ้นและตระหนักถึงความสำคัญของอุดมคติและความต้องการในท้องถิ่นของพวกเขา