การตลาดสีเขียวคืออะไร?

ยังเป็นที่รู้จักกันในนามการตลาดด้านสิ่งแวดล้อมหรือนิเวศวิทยาการตลาดสีเขียวเป็นการส่งเสริมสินค้าและบริการประเภทต่าง ๆ ที่ถือว่าปลอดภัยต่อสิ่งแวดล้อมผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบโดยทั่วไปโดยใช้วัสดุธรรมชาติหรือรีไซเคิลและมีการกล่าวกันว่ามีผลกระทบเชิงลบต่อนิเวศวิทยาของโลกเพียงเล็กน้อยสินค้าจำนวนมากที่ตรงตามเกณฑ์นี้สามารถย่อยสลายได้ทางชีวภาพซึ่งหมายความว่าพวกเขาช่วยเติมเต็มโลกแทนที่จะสร้างภาระเพิ่มเติมให้กับธรรมชาติ

แนวคิดเบื้องหลังการตลาดสีเขียวคือการหาวิธีเชื่อมโยงผู้บริโภคที่ต้องการใช้ชีวิตในวิถีชีวิตที่มีความรับผิดชอบทางนิเวศวิทยามากที่สุดสิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการระบุสื่อที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้นตัวอย่างเช่นแคมเปญการตลาดสีเขียวอาจเกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาออนไลน์เนื่องจากวิธีการนี้ไม่จำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์กระดาษเพื่อสร้างโฆษณาสำเนาฮาร์ดในหนังสือพิมพ์หรือนิตยสารในกรณีที่สื่อสิ่งพิมพ์ใช้สำหรับการโฆษณาแคมเปญการตลาดสีเขียวอาจเลือกที่จะวางโฆษณาเฉพาะในสิ่งพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาซึ่งใช้ประโยชน์จากกระดาษรีไซเคิล

เช่นเดียวกับกลยุทธ์การตลาดใด ๆ การตลาดสีเขียวจะพยายามโน้มน้าวให้ผู้บริโภคทราบว่าผลิตภัณฑ์ที่ให้ความสำคัญในโฆษณานั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมจริง ๆสิ่งนี้มักเกี่ยวข้องกับการชี้ให้เห็นการขาดสารเคมีหรือการใช้วัสดุสังเคราะห์ในผลิตภัณฑ์ในบางครั้งโฆษณาอาจเรียกความสนใจในการใช้วัสดุรีไซเคิลในการทำผลิตภัณฑ์เหล่านั้นด้วยบริการวิธีการมักจะใช้บริการที่กำหนดทำให้สามารถบรรลุจุดสิ้นสุดเดียวกันโดยไม่ทิ้งรอยเท้าไว้ในสภาพแวดล้อม

ตัวอย่างเช่นสำนักการประชุมทางไกลอาจนำเสนอตัวเองเป็นผลิตภัณฑ์สีเขียวผ่านแคมเปญการตลาดสีเขียวสิ่งนี้สามารถทำได้โดยชี้ให้เห็นว่าการใช้การประชุมทางไกลเพื่อจัดการประชุมเสมือนจริงไม่จำเป็นต้องให้ผู้เข้าร่วมประชุมใช้เวลาและทรัพยากรที่เดินทางไปยังสถานที่ทั่วไปโดยการจัดการประชุมโดยใช้การประชุมทางโทรศัพท์ผู้เข้าร่วมแต่ละคนใช้น้ำมันเบนซินน้อยลงซึ่งจะลดความต้องการผลิตภัณฑ์ปิโตรเลียมและส่งผลให้การปล่อยมลพิษน้อยลงในบรรยากาศ

การตลาดสีเขียวเช่นเดียวกับการตลาดหรือการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ จะต้องปฏิบัติตามมาตรฐานที่กำหนดโดยเขตอำนาจศาลที่มีโฆษณาซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของโฆษณาใด ๆ ที่ผลิตโดยแคมเปญการตลาดจะต้องซื่อสัตย์ในการเรียกร้องคุณสมบัติสินค้าและบริการหากนักการตลาดนำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่โดดเด่นเป็นข้อเท็จจริงเมื่อข้อมูลนั้นเป็นหลักฐานหรือความคิดเห็นที่จริงแล้วโอกาสที่เป็นไปได้ที่หน่วยงานที่เตรียมแคมเปญการตลาดจะถูกปรับนอกจากนี้ยังมีความเป็นไปได้ที่ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับแคมเปญจะถูกปรับเช่นเดียวกับการฟ้องร้องคดีและมาตรการลงโทษอื่น ๆ