การตลาดแบบกองโจรคืออะไร?

การตลาดแบบกองโจรเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดที่ต้องอาศัยการใช้เทคนิคนวัตกรรมที่ไม่คาดคิดและแปลกประหลาดเพื่อทำความคุ้นเคยกับผู้คนด้วยแบรนด์หรือแนวคิดเป้าหมายคือการได้รับการเปิดเผยโดยการผิดปกติและเพื่อดึงดูดความสนใจและการอภิปรายไปพร้อมกันรูปแบบการตลาดนี้เหมาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและ บริษัท ที่มีงบประมาณโฆษณา จำกัด แม้ว่า บริษัท ยักษ์ใหญ่ทั่วโลกก็มีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาดแบบกองโจรซึ่งบางอย่างประสบความสำเร็จอย่างมากโดย Jay Conrad Levinson ในหนังสือชื่อเดียวกันปี 1984Levinson หยิบยกหลักการทางการตลาดแบบกองโจรจำนวนมากในหนังสือของเขาและจุดประกายความกระตือรือร้นสำหรับเทรนด์การปรับแต่งเพิ่มเติมในหนังสือบทความและเวิร์กช็อปเพิ่มเติมในช่วงต้นยุค 2000 การตลาดแบบกองโจรกลายเป็นเรื่องธรรมดามากจนเป็นกระแสหลัก

การตลาดประเภทนี้สามารถปรากฏขึ้นได้ทุกที่ในสถานที่ทั่วไปเช่นป้ายโฆษณานิตยสารและโฆษณาทางโทรทัศน์การตลาดแบบกองโจรมักเกี่ยวข้องกับการใช้อุปกรณ์แปลก ๆ หรือแปลกประหลาดเช่นป้ายโฆษณาที่มีรูปร่างผิดปกติโฆษณานิตยสารแปลก ๆ หรือโฆษณาวิดีโอที่ไม่เป็นไปตามสูตรปกติบางครั้งผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาอาจถูกบดบังบังคับให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับโฆษณาและทำวิจัยเพื่อค้นหาว่าเกิดอะไรขึ้นในทางกลับกันสิ่งนี้สร้างความฮือฮาในขณะที่ผู้คนพูดคุยกันโฆษณาดังนั้นโฆษณาจึงกลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการแนะนำผู้คนใหม่ ๆ ให้กับแบรนด์

การตลาดแบบไวรัสเป็นเทคนิคการตลาดแบบกองโจรอีกอย่างหนึ่งการสนทนากับการพิมพ์ลายฉลุบนทางเท้าในเมืองใหญ่ ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจไปยังแบรนด์เทคนิคการโฆษณาประเภทใด ๆ ที่ใหม่ใหม่และโดดเด่นสามารถพิจารณาการตลาดแบบกองโจรโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้ามันกระตุ้นการอภิปรายความคิดเห็นหรือแม้แต่การโต้เถียงกลยุทธ์หลายอย่างที่ใช้นั้นมีต้นทุนต่ำซึ่งสามารถดึงดูด บริษัท ที่มีงบประมาณโฆษณาที่ จำกัด

ตามคำที่แนะนำการโฆษณารูปแบบนี้เกี่ยวข้องกับวิธีการด้านการตลาดที่ยืดหยุ่นมากสงคราม.แทนที่จะฉาบสื่อด้วยโฆษณาเพื่อบังคับให้ผู้บริโภครับรู้แบรนด์นักตลาดกองโจรต้องอาศัยกลยุทธ์การลักลอบและฉลาดเพื่อให้ผู้คนสนใจและมีส่วนร่วมแคมเปญเหล่านี้มักจะน่าจดจำมากมีเพียงไม่กี่คนที่สามารถจดจำโฆษณาสิ่งพิมพ์ขั้นพื้นฐานสำหรับน้ำอัดลมที่มีชื่อเสียง แต่ผู้บริโภคหลายคนจำแคมเปญการตลาดแบบกองโจรที่สร้างความขัดแย้งหรือความสนใจที่รุนแรง