โฆษณาสถาบันคืออะไร?

การโฆษณาเชิงสถาบันคือการตลาดที่ออกแบบมาเพื่อส่งเสริม บริษัท มากกว่าที่ดีหรือบริการเฉพาะมันสามารถออกแบบมาเพื่อให้สาธารณชนตระหนักถึง บริษัท หรือเพื่อปรับปรุงชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของ บริษัท ที่มีอยู่ขึ้นอยู่กับ บริษัท นี่อาจเป็นรูปแบบของการโฆษณาแบรนด์

การโฆษณาหลายรูปแบบเกี่ยวกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์สิ่งนี้สามารถเกี่ยวข้องกับการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อให้ประชาชนตระหนักถึงการมีอยู่ของมันหรือพยายามโน้มน้าวให้ประชาชนซื้อผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มากขึ้นการโฆษณาเชิงสถาบันแทนการส่งเสริม บริษัท เองตัวอย่างหนึ่งจะเป็นโฆษณาของร้านขายของชำที่ดำเนินการโฆษณาซึ่งเน้นคุณภาพทั่วไปหรือราคาอาหารที่ต่ำแทนที่จะให้รายละเอียดข้อเสนอเฉพาะที่ดำเนินการอยู่

การโฆษณาแบบสถาบันบางรูปแบบมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมภาพลักษณ์ที่เป็นบวกของผลิตภัณฑ์ในระดับหนึ่งตัวอย่างเช่น บริษัท แอลกอฮอล์อาจเรียกใช้คำเตือนโฆษณากับการดื่มหรือขับรถมากเกินไปในขณะที่อยู่ภายใต้อิทธิพลโฆษณาดังกล่าวมักได้รับการออกแบบมาเพื่อปรับปรุงภาพลักษณ์ของ บริษัท ทำให้ดูน่าเชื่อถือหรือรับผิดชอบมากขึ้น

นี่คือที่โฆษณาส่งเสริมแบรนด์เฉพาะมากกว่าผลิตภัณฑ์เองตัวอย่างเช่นกลุ่มธนาคารอาจดำเนินการโฆษณาเพื่อส่งเสริมหนึ่งในธนาคารของ บริษัท ว่าเป็นแบบไดนามิกและน่าตื่นเต้นในขณะที่ส่งเสริมธนาคารน้องสาวว่าเป็นประโยชน์อย่างยิ่งกับลูกค้าในทั้งสองกรณีสิ่งนี้แตกต่างจากการส่งเสริมบริการเฉพาะตัวอย่างเช่นโดยการโฆษณาในอัตราที่ต่ำสำหรับสินเชื่อสำหรับลูกค้าใหม่นอกจากนี้ยังเป็นไปได้สำหรับการโฆษณาเชิงสถาบันเพื่อส่งเสริมอุตสาหกรรมมากกว่า บริษัท เฉพาะโดยปกติจะดำเนินการโดยสมาคมอุตสาหกรรมมันเกิดขึ้นบ่อยที่สุดในอุตสาหกรรมที่หลาย บริษัท เป็น บริษัท ขนาดเล็กที่ไม่มีงบประมาณในการดำเนินการโฆษณาที่สำคัญโดยเฉพาะในสื่อระดับชาติเพื่อยกตัวอย่างสมมุติฐานความตั้งใจส่วนใหญ่ที่จัดทำโดยทนายความจะทำโดย บริษัท กฎหมายขนาดเล็กที่มีสำนักงานเพียงไม่กี่แห่งสมาคมการค้าเพื่อทนายความมรดกสามารถดำเนินการโฆษณาเชิงสถาบันได้โดยการรวบรวมโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งส่งเสริมความสำคัญของการได้รับพินัยกรรมจากนั้นแสดงรายการเว็บไซต์ที่อ้างถึงผู้ชมต่อทนายความในพื้นที่ของพวกเขาในกรณีที่โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะนักการตลาดสามารถติดตามว่ามันมีผลต่อการขายอย่างไรและดูว่าการโฆษณามีประสิทธิภาพเพียงใดด้วยการโฆษณาเชิงสถาบันการเชื่อมโยงระหว่างการโฆษณาและผลกระทบต่อธุรกิจนั้นอ่อนแอกว่ามากและอาจใช้เวลานานกว่าในการแสดงผลกระทบใด ๆ