มีอะไรเกี่ยวข้องกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์?

การเปิดตัวผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาดผู้บริโภคมีการเปิดตัวสองประเภท: อ่อนและแข็งประเภทของการเปิดตัวที่ใช้ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ฐานลูกค้าและสภาพภูมิอากาศของตลาดทั้งสองประเภททำตามขั้นตอนพื้นฐานเดียวกันของการเปิดตัวโดยมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในขอบเขตและความลึก

มีสี่ขั้นตอนในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์: การโฆษณาเป้าหมายโลจิสติกส์การจัดวางผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์การตลาดทั้งสี่ขั้นตอนมีความจำเป็น แต่ช่วงเวลาที่ต้องการอาจแตกต่างกันไปตั้งแต่หกสัปดาห์ถึงสองปีความยาวของโปรแกรมการเปิดตัวขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์การแข่งขันและพื้นที่ของการเปิดตัวการเปิดตัวระหว่างประเทศมักจะยาวที่สุด

การโฆษณาเป้าหมายมีการวางแผนและทดสอบอย่างน้อยสองเดือนก่อนที่จะเปิดตัวผลิตภัณฑ์การทดสอบการวิจัยตลาดในท้องถิ่นเสร็จสิ้นเป็นเมืองสำคัญในการทดสอบการตอบสนองของผู้บริโภคต่อผลิตภัณฑ์และแคมเปญการปรับเปลี่ยนจะทำตามที่ต้องการ

แคมเปญโฆษณารวมถึงกลยุทธ์สำหรับการพิมพ์โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์สิ่งเหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการประสานงานและปล่อยออกมาตามตารางเวลาเฉพาะเพื่อให้ความคุ้มครองโดยไม่ทำให้ตลาดอิ่มตัวกลยุทธ์การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นด้วยการประกาศเปิดตัวผลิตภัณฑ์บนเว็บและส่งผ่านอีเมลหรือบล็อกให้กับลูกค้าที่สนใจ

โลจิสติกส์เป็นการจัดการการเคลื่อนไหวทางกายภาพของผลิตภัณฑ์การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จต้องการผลิตภัณฑ์ที่จะวางจำหน่ายในร้านค้าเพื่อขายที่ตั้งพื้นที่ชั้นวางและการมาถึงของวัสดุบนชั้นวางของร้านค้าในวันที่เฉพาะต้องมีการประสานงานการวางแผนและความร่วมมือ

การจัดวางผลิตภัณฑ์ในรายการโทรทัศน์ภาพยนตร์และสื่ออื่น ๆ เป็นเทคนิคที่ได้รับความนิยมอย่างมากซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ช่วงเวลาของการโฆษณาประเภทนี้มีความซับซ้อนเนื่องจากการแสดงส่วนใหญ่ถ่ายทำหกเดือนถึงหนึ่งปีก่อนที่พวกเขาจะปรากฏในทีวีภาพยนตร์มักจะมีข้อกำหนดระยะเวลารอคอยที่ยาวนานขึ้น

การวิจัยเกี่ยวกับโครงการเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จได้แสดงให้เห็นว่าการใช้เทคนิคการจัดวางผลิตภัณฑ์อย่างมีประสิทธิภาพเพิ่มความเต็มใจของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าซึ่งอาจรวมถึงการจ้างนักแสดงท้องถิ่นเพื่อใช้ผลิตภัณฑ์ในที่สาธารณะและแนะนำให้ผู้อื่นสิ่งนี้เรียกว่าการตลาดแบบไวรัสและใช้ประโยชน์จากการอ้างอิงส่วนบุคคลหรือแคมเปญคำพูดจากปาก

การประสานงานและการจัดการการเปิดตัวผลิตภัณฑ์มักเป็นความรับผิดชอบของเจ้าหน้าที่การตลาดการเปิดตัวเป็นขั้นตอนแรกในกลยุทธ์การตลาดระยะยาวมันเป็นสิ่งสำคัญที่จะระบุคุณสมบัติที่สำคัญของผลิตภัณฑ์และฐานผู้บริโภคอย่างถูกต้องเนื่องจากเป็นการยากที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์หลังจากการเปิดตัว