เมื่อบุคคลทำการค้นหาผ่านหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่สำคัญเขามักจะพิมพ์คำหลักเพื่อค้นหาสิ่งที่เขากำลังมองหา ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปส่วนใหญ่จะไม่คิดถึงสิ่งนี้เมื่อพิมพ์ข้อความค้นหา ผลลัพธ์ของการค้นหาจะปรากฏในหน้าผลลัพธ์โดยทั่วไปแล้วข้อมูลที่เกี่ยวข้องจะอยู่ด้านบนสุดของรายการ เครื่องมือค้นหาใช้การใช้คำหลักเพื่อกำหนดว่าเว็บไซต์ใดมีแนวโน้มมากที่สุดที่จะมีข้อมูลที่ผู้ค้นหากำลังค้นหา
การกระทำของการใช้คำหลักเพื่อรับหน้าเว็บที่สูงขึ้นในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเรียกว่าการตลาดคำหลัก การตลาดด้วยคำหลักใช้ประโยชน์จากการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาและจัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร มีหลายวิธีในการใช้คำหลักเพื่อปรับปรุงการจัดอันดับซึ่งส่วนใหญ่สามารถทำได้อย่างง่ายดายด้วยประสบการณ์เพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย
ก่อนที่จะเริ่มการตลาดด้วยคำสำคัญสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าคำหลักคืออะไร เป็นคำและวลีที่สำคัญที่ใช้ในเนื้อหาเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่นหน้าเว็บเกี่ยวกับรถยนต์กล้ามเนื้อคลาสสิกอาจมีวลีคำหลักเป็น "รถยนต์กล้ามเนื้อคลาสสิค" แต่คำหลักอื่น ๆ อาจรวมถึง "รถคลาสสิค" "มัสแตง" และ "รถยนต์" ในหมู่คนอื่น ๆ สมมติว่ามีเว็บไซต์อื่นที่คล้ายคลึงกันอยู่ไม่มากเครื่องมือค้นหาจะแสดงเว็บไซต์นี้ทุกครั้งที่มีคนค้นหาคำเหล่านั้น
เมื่อพัฒนาแผนการตลาดของคำหลักขั้นตอนแรกคือการระดมสมองคำหลักที่เป็นไปได้ทั้งหมดที่คุณต้องการใช้บนเว็บไซต์ของคุณ มีเครื่องมือออนไลน์ฟรีมากมายที่สามารถช่วยสร้างคำหลักและแสดงคำหลักที่ค้นหาบ่อยที่สุด หน้าเว็บไม่ควรมีคำหลักมากกว่าสามถึงห้าคำและมีเพียงหนึ่งคำหลักเท่านั้น หลังจากรายการพร้อมแล้วก็ถึงเวลาที่จะเริ่มใช้การตลาดคำหลักเพื่อปรับปรุงอันดับของเครื่องมือค้นหาของหน้า
วิธีที่ง่ายที่สุดในการใช้การตลาดด้วยคำหลักคือการใช้คำหลักบ่อยๆในเนื้อหาของหน้าเว็บ คำหลักหรือคำหลักควรอยู่ในชื่อเรื่องของหน้าหนึ่งหรือสองครั้งในวรรคแรกและอีกสองสามครั้งทั่วหน้า ควรใช้อย่างเป็นธรรมชาติ การใช้คำหลายครั้งเกินไปไม่เพียง แต่สามารถนับกับเว็บไซต์ของคุณในแง่ของอันดับ แต่ยังทำให้ผู้เข้าชมมีโอกาสน้อยที่จะอ่านเนื้อหาของคุณ
อีกวิธีหนึ่งในการทำการตลาดด้วยคำหลักคือการใช้คำหลักใน "ทาก" หรือ URL ของหน้าเฉพาะ ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์รถกล้ามเนื้อคลาสสิคมีหน้าเกี่ยวกับการซื้อรถยนต์ URL ของหน้านั้นอาจเป็น www.classiccars.com/buying-classic-muscle-cars เมื่อเครื่องมือค้นหาเจอหน้านี้ทาก URL จะมีผลกระทบในทางบวกต่ออันดับของเว็บไซต์
มีสถานที่ที่ชัดเจนน้อยกว่าในการใช้คำหลักเมื่อทำงานกับการตลาดของคำหลัก การใช้คำหลักในเมตาแท็กและส่วนอื่น ๆ ใน HTML (Hypertext Markup Language) สามารถปรับปรุงการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณได้ วิธีนี้ทำได้ง่ายแม้ไม่มี HTML มาก่อน มีหลายสถานที่ให้เรียนรู้วิธีการออนไลน์
ในขณะที่การใช้คำหลักในเว็บไซต์มีความสำคัญการใช้คำมากเกินไปหรือ "การบรรจุคำหลัก" นั้นไม่ใช่ความคิดที่ดี มันยังขมวดคิ้วโดยเครื่องมือค้นหา การตลาดด้วยคำหลักที่มีประสิทธิภาพสามารถปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์เพิ่มอัตราการเข้าชมที่เว็บไซต์ได้รับ การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นสามารถนำไปสู่การเพิ่มยอดขายนอกเว็บไซต์ทำให้เงินมากขึ้นสำหรับเจ้าของเว็บไซต์ การเรียนรู้วิธีใช้คำหลักเป็นวิธีที่ง่ายและไม่แพงในการปรับปรุงเว็บไซต์และคุ้มค่ากับการลงทุนเวลาเพื่อเรียนรู้วิธีการใช้งานให้ดี
