การตลาดในท้องถิ่นคืออะไร?

พิจารณารูปแบบหนึ่งของการตลาดเป้าหมายการตลาดในท้องถิ่นเป็นกลยุทธ์ที่เกี่ยวข้องกับการมุ่งเน้นความสนใจไปที่ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจงและพยายามที่จะดึงดูดลูกค้าภายในกลุ่มตลาดที่ค่อนข้างเล็กวิธีการนี้มักใช้โดยผู้ค้าปลีกระดับชาติและระดับนานาชาติและอาจเกี่ยวข้องกับการใช้แคมเปญโฆษณาที่ปรับเปลี่ยนเล็กน้อยเพื่อให้เหมาะกับความต้องการของแต่ละชุมชนที่ธุรกิจมีสถานะมีประโยชน์มากมายที่เกี่ยวข้องกับการตลาดในท้องถิ่นรวมถึงหนี้สินที่เป็นไปได้ไม่กี่อย่างที่ควรได้รับการพิจารณาก่อนที่จะมีส่วนร่วมของแนวทางการตลาดเชิงกลยุทธ์ประเภทนี้

หนึ่งในประโยชน์หลักของวิธีการทางการตลาดในท้องถิ่นคือช่วยให้ธุรกิจสามารถเชื่อมต่อกับผู้บริโภคในระดับส่วนบุคคลมากขึ้นในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ บริษัท สร้างภาพลักษณ์ที่บ่งบอกถึงความเข้าใจและการชื่นชมสำหรับปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อชุมชนท้องถิ่นนั้นตัวอย่างเช่นห่วงโซ่ค้าปลีกที่ดำเนินงานทั้งในชนบทและการตั้งค่าเมืองอาจปรับสินค้าที่ดำเนินการในร้านค้าเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะและความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละสภาพแวดล้อมทั้งสองซึ่งหมายความว่าร้านค้าปลีกส่วนลดในชุมชนแห่งหนึ่งอาจมีเครื่องแต่งกายเช่นเสื้อยืดที่มีสีสันและโลโก้ของทีมกีฬาท้องถิ่นในขณะที่ร้านค้าในชุมชนที่แตกต่างกันอาจมุ่งเน้นไปที่เครื่องแต่งกายที่เกี่ยวข้องกับทีมกีฬามืออาชีพมากขึ้นในทำนองเดียวกันร้านค้าในพื้นที่นครหลวงอาจมีอุปกรณ์ทำสวนมากขึ้นที่เหมาะสมกับการปลูกดอกไม้บนระเบียงอพาร์ทเมน

การมีส่วนร่วมในแนวทางการตลาดในท้องถิ่นที่มีประสิทธิภาพต้องทำความรู้จักกับผู้บริโภคในตลาดเป้าหมายนั้นการเตรียมข้อมูลประชากรที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ท้องถิ่นรวมถึงระดับรายได้เฉลี่ยของครัวเรือนตัวเลขประชากรจำนวนโรงเรียนในพื้นที่และแม้แต่ด้านวัฒนธรรมของชุมชนมีความสำคัญต่องานรวบรวมข้อมูลสำหรับแคมเปญการตลาดในท้องถิ่นการรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับชุมชนโดยทั่วไปทำให้ง่ายต่อการกำหนดประเภทของสินค้าหรือบริการที่น่าจะเป็นที่ต้องการอย่างต่อเนื่องทำให้ง่ายต่อการตอบสนองความต้องการนั้นและสร้างชื่อเสียงในชุมชนนั้น

ในขณะที่มีประโยชน์ที่เกี่ยวข้องกับการใช้การตลาดในท้องถิ่นเพื่อสร้างชื่อเสียงที่สร้างปริมาณธุรกิจที่มั่นคงความพยายามมักจะมีราคาแพงในส่วนหน้าหากการเปลี่ยนแปลงในเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อชุมชนโดยปกติผู้บริโภคจะมุ่งเน้นไปที่ความจำเป็นมากขึ้นและน้อยลงในสายผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับชุมชนท้องถิ่น แต่ไม่คิดว่าเป็นความต้องการขั้นพื้นฐานขึ้นอยู่กับความก้าวร้าวของการตลาดในท้องถิ่นการเตรียมการโฆษณาแบบวงกลมอาจมีราคาค่อนข้างแพงทำให้เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องพิจารณาว่าค่าใช้จ่ายนั้นสร้างการตอบสนองที่เพียงพอเพื่อให้ความพยายามคุ้มค่าในระยะยาว