การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดคืออะไร?

การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดประกอบด้วยการใช้เทคนิคการขุดข้อมูลเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลการช็อปปิ้งของลูกค้าเพื่อค้นหารูปแบบและความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ซื้อข้อมูลนี้อาจช่วยให้ผู้ค้าปลีกออกแบบพื้นที่ช้อปปิ้งหรืออีคอมเมิร์ซนอกจากนี้ยังอาจใช้ในการพัฒนาแคมเปญการตลาดการประเมินอาจมีราคาแพงดังนั้นจึงอาจใช้สำหรับรายการยอดนิยมเท่านั้น

ทั้งการวิเคราะห์ความสัมพันธ์และการวิเคราะห์กลุ่มอาจใช้เมื่อประเมินตะกร้าตลาดเครื่องมือวิเคราะห์ความสัมพันธ์อาจถูกใช้เพื่อค้นหากิจกรรมเช่นการซื้อที่เกิดขึ้นในเวลาเดียวกันการวิเคราะห์กลุ่มเป็นเทคนิคทางสถิติที่จัดเรียงข้อมูลดิบเป็นหมวดหมู่และมักจะใช้สำหรับการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนมากขึ้นเมื่อประเมินตะกร้าตลาดการขายรายการหรือกลุ่มของรายการจะได้รับการตรวจสอบในความสัมพันธ์กับการขายของหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งรายการหรือหลายกลุ่ม

แนวคิดอื่น ๆ ในการวิเคราะห์ตะกร้าตลาดรวมถึงความถี่การสนับสนุนและความมั่นใจความถี่หมายถึงจำนวนครั้งที่ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ A และ B ในเวลาเดียวกันการสนับสนุนคือจำนวนครั้งที่ผลิตภัณฑ์ A และ B ถูกซื้อร่วมกันเมื่อเทียบกับจำนวนยอดขายทั้งหมดคำว่าความเชื่อมั่นหมายถึงจำนวนครั้งที่ผลิตภัณฑ์ A และ B ถูกซื้อเข้าด้วยกันเมื่อเทียบกับจำนวนครั้งที่มีการซื้อผลิตภัณฑ์เท่านั้น

ตัวอย่างเช่นผู้ค้าปลีกชุดว่ายน้ำอาจใช้การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดเพื่อเปรียบเทียบการขายชุดว่ายน้ำกับ Suntanโลชั่นผู้ค้าปลีกพบว่าลูกค้าหลายรายซื้อชุดว่ายน้ำและผู้ซื้อเหล่านี้มักจะซื้อโลชั่น Suntanเขาอาจใช้ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้เพื่อจัดระเบียบร้านค้าในสถานที่หรืออีคอมเมิร์ซของเขาในลักษณะที่เพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ในร้านค้าในสถานที่เขาอาจวางโลชั่น Suntan ที่อยู่ถัดจากชุดว่ายน้ำโลชั่น Suntan อาจถูกระบุว่าเป็นรายการที่เกี่ยวข้องในร้านค้าอีคอมเมิร์ซ

แม้ว่าการวิเคราะห์ตะกร้าตลาดมักจะใช้สำหรับรายการที่ซื้อในเวลาเดียวกัน แต่ก็สามารถนำไปใช้กับการซื้อสินค้าที่ทำในช่วงเวลาหนึ่งผู้ค้าปลีกอาจกำหนดเป้าหมายการโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสของลูกค้าในการซื้อผลิตภัณฑ์ตามลำดับตัวอย่างเช่นร้านค้าเฟอร์นิเจอร์พบว่าลูกค้าที่ซื้อเปลแล้วซื้อเตียงคู่ประมาณสองปีต่อมาร้านค้าเฟอร์นิเจอร์อาจได้รับข้อมูลการติดต่อกับลูกค้าและโปรโมชั่นทางอีเมลสำหรับเตียงคู่ประมาณ 18 เดือนหลังจากการซื้อเปล

การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดอาจมีราคาแพงและยากที่จะนำไปใช้เมื่อผู้ค้าปลีกมีสินค้าจำนวนมากที่จะวิเคราะห์เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากที่สุดผู้ค้าปลีกมักจะมุ่งเน้นความพยายามของพวกเขาในรายการเหล่านั้นที่มีทั้งการสนับสนุนสูงและมีความมั่นใจสูงรายการเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างกำไรเพียงพอที่จะทำให้ต้นทุนของการวิเคราะห์คุ้มค่า