การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดประกอบด้วยการใช้เทคนิคการขุดข้อมูลเพื่อวิเคราะห์ข้อมูลการซื้อของลูกค้าเพื่อค้นหารูปแบบและความสัมพันธ์ระหว่างผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ ข้อมูลนี้อาจช่วยออกแบบร้านค้าปลีกนอกสถานที่หรือพื้นที่ช็อปปิ้งอีคอมเมิร์ซ มันอาจถูกใช้เพื่อพัฒนาแคมเปญการตลาด การประเมินอาจมีราคาแพงดังนั้นจึงอาจใช้สำหรับรายการยอดนิยมเท่านั้น
ทั้งการวิเคราะห์ความสัมพันธ์และการวิเคราะห์กลุ่มอาจใช้เมื่อประเมินตะกร้าตลาด เครื่องมือวิเคราะห์ความสัมพันธ์อาจถูกใช้เพื่อค้นหากิจกรรมเช่นการซื้อที่เกิดขึ้นในเวลาเดียวกัน การวิเคราะห์กลุ่มเป็นเทคนิคทางสถิติชนิดหนึ่งที่จัดเรียงข้อมูลดิบเป็นหมวดหมู่และมักใช้สำหรับการวิเคราะห์ที่ซับซ้อนมากขึ้น เมื่อประเมินตะกร้าตลาดการขายสินค้าหรือกลุ่มรายการจะถูกตรวจสอบโดยสัมพันธ์กับการขายสินค้าหรือกลุ่มอื่นอย่างน้อยหนึ่งรายการ
แนวคิดอื่น ๆ ในการวิเคราะห์ตะกร้าตลาดรวมถึงความถี่การสนับสนุนและความมั่นใจ ความถี่หมายถึงจำนวนครั้งที่ลูกค้าซื้อผลิตภัณฑ์ A และ B ในเวลาเดียวกัน การสนับสนุนคือจำนวนครั้งที่ผลิตภัณฑ์ A และ B ถูกซื้อพร้อมกันเมื่อเปรียบเทียบกับจำนวนการขายทั้งหมด คำว่าความมั่นใจหมายถึงจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ A และ B ร่วมกันเมื่อเทียบกับจำนวนครั้งที่ซื้อผลิตภัณฑ์ A เท่านั้น
ตัวอย่างเช่นผู้ค้าปลีกชุดว่ายน้ำอาจใช้การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดเพื่อเปรียบเทียบการขายชุดว่ายน้ำกับโลชั่นผิวเกรียมเพราะถูกแดด ผู้ค้าปลีกพบว่าลูกค้าหลายรายซื้อชุดว่ายน้ำและผู้ซื้อเหล่านี้มักซื้อโลชั่นผิวเกรียมเพราะถูกแดด เขาอาจใช้ผลลัพธ์ของการวิเคราะห์นี้เพื่อจัดระเบียบสถานที่หรือร้านค้าอีคอมเมิร์ซของเขาในลักษณะที่เพิ่มโอกาสที่ลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องเหล่านี้ ในร้านของเขาอาจวางโลชั่นกันแดดให้ติดกับชุดว่ายน้ำ โลชั่นผิวเกรียมเพราะถูกแดดอาจถูกระบุว่าเป็นรายการที่เกี่ยวข้องในร้านค้าอีคอมเมิร์ซ
แม้ว่าการวิเคราะห์ตะกร้าตลาดมักจะใช้สำหรับสินค้าที่ซื้อในเวลาเดียวกัน แต่ก็สามารถนำไปใช้กับการซื้อที่ทำในช่วงเวลาหนึ่งได้ ผู้ค้าปลีกอาจกำหนดเป้าหมายการโฆษณาเพื่อใช้ประโยชน์จากโอกาสที่ลูกค้าจะซื้อผลิตภัณฑ์ตามลำดับที่กำหนด ตัวอย่างเช่นร้านเฟอร์นิเจอร์พบว่าลูกค้าที่ซื้อเปลแล้วซื้อเตียงคู่ประมาณสองปีต่อมา ร้านเฟอร์นิเจอร์อาจได้รับข้อมูลการติดต่อลูกค้าและโปรโมชั่นทางอีเมลสำหรับเตียงคู่ประมาณ 18 เดือนหลังจากการซื้อเปล
การวิเคราะห์ตะกร้าตลาดอาจมีราคาแพงและใช้งานยากเมื่อผู้ค้าปลีกมีสินค้าจำนวนมากเพื่อวิเคราะห์ เพื่อให้คุ้มค่าที่สุดผู้ค้าปลีกมักจะเน้นความพยายามของพวกเขาในรายการเหล่านั้นที่มีทั้งการสนับสนุนสูงและความมั่นใจสูง รายการเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะสร้างผลกำไรเพียงพอที่จะทำให้ค่าใช้จ่ายในการวิเคราะห์ที่คุ้มค่า
