การตลาดที่ได้รับอนุญาตคืออะไร?

การตลาดการอนุญาตเป็นกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปที่การได้รับความยินยอมจากกลุ่มเป้าหมายก่อนที่จะนำเสนอข้อมูลประเภทใด ๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่กำหนดในแง่ของกลยุทธ์การตลาดอิเล็กทรอนิกส์วิธีการนี้ทำให้สามารถให้โอกาสผู้มีส่วนได้เสียในการร้องขอข้อมูลเชิงรุกโดยใช้วิธีการเช่นการลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การกำหนดราคามาตรฐานและการขายหรือการอัปเดตอื่น ๆ ที่ผู้ขายอาจเลือกที่จะออกถือว่าเป็นวิธีการที่รุกรานน้อยกว่าในการเข้าถึงและสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าผู้เสนอการตลาดอนุญาตให้ทราบว่าวิธีนี้ช่วยให้ผู้บริโภครู้สึกควบคุมได้มากขึ้นและเปิดกว้างมากขึ้นในการรับข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เฉพาะ

แนวคิดของการตลาดอนุญาตเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับแนวคิดของวิธีการทางการตลาดอื่นที่เรียกว่าการตลาดขัดจังหวะกลยุทธ์นี้ขึ้นอยู่กับความคิดที่ว่าลูกค้ามีความเฉยเมยมากขึ้นและนักการตลาดจะต้องดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคโดยใช้วิธีการที่แตกต่างกันในการดึงพวกเขาออกไปจากงานหรือความสนใจอื่น ๆ เพื่อสร้างความสนใจและความสัมพันธ์แบบฟอร์มในทางตรงกันข้ามการตลาดอนุญาตยืนยันว่าผู้บริโภครู้ว่าพวกเขาต้องการอะไรและเต็มใจที่จะพิจารณาผลิตภัณฑ์ที่กำหนดหากได้รับโอกาสในการทำตามเงื่อนไขของตนเอง

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งของการตลาดอนุญาตคือให้โอกาสในการควบคุมระดับของการมีปฏิสัมพันธ์กับพนักงานขายในสภาพแวดล้อมออนไลน์ผู้ขายจำนวนมากจะจัดโครงสร้างเว็บไซต์เพื่อรวมหน้าเว็บที่อนุญาตให้ผู้เยี่ยมชมขอข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของพวกเขาคำขอดังกล่าวอาจเป็นการรับโบรชัวร์ครั้งเดียวผ่านทางโพสต์หรืออีเมลที่มีข้อมูลที่เป็นที่สนใจของผู้บริโภคผู้ขายออนไลน์จำนวนมากยังให้วิธีการสำหรับผู้มีส่วนได้เสียที่จะได้รับอีเมลอย่างต่อเนื่องรวมถึงการอัปเดตผลิตภัณฑ์และการประกาศการขายกลยุทธ์ประเภทนี้ทำให้ธุรกิจสามารถหลีกเลี่ยงการสแปมผู้บริโภคได้เนื่องจากพวกเขาส่งประกาศอีเมลไปยังผู้ที่ระบุว่าพวกเขาต้องการรับการอัปเดตเหล่านั้นเท่านั้น

การใช้การตลาดการอนุญาตไม่ได้ขัดขวางการใช้สื่อประเภทต่าง ๆ เพื่อส่งเสริมสายผลิตภัณฑ์เช่นเดียวกับการตลาดประเภทอื่น ๆ ส่วนใหญ่วิธีการนี้อนุญาตให้โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์โฆษณาวิทยุและโทรทัศน์และแม้แต่การสร้างโฆษณาออนไลน์ที่ปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆวิธีการโฆษณาใด ๆ ที่ช่วยให้ผู้บริโภคยังคงควบคุมได้ว่าพวกเขาให้ความสนใจกับโฆษณาที่ได้รับนั้นสอดคล้องกับจิตวิญญาณของการตลาดอนุญาตหรือไม่และมีแนวโน้มที่จะมีผลต่อการกระตุ้นให้ผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวแทนเพิ่มเติมในโฆษณา