โฆษณาโน้มน้าวใจคืออะไร?

การโฆษณาโน้มน้าวใจเป็นส่วนประกอบในกลยุทธ์การโฆษณาโดยรวมที่พยายามดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าหรือบริการเฉพาะซึ่งมักจะดึงดูดอารมณ์และความรู้สึกไวทั่วไปกลยุทธ์การโฆษณาเฉพาะนี้แตกต่างจากการโฆษณาที่ให้ข้อมูลซึ่งโดยพื้นฐานแล้วให้ข้อมูลที่ยากเกี่ยวกับธรรมชาติและฟังก์ชั่นของผลิตภัณฑ์ด้วยการโฆษณาที่โน้มน้าวใจข้อสันนิษฐานก็คือผู้บริโภคเข้าใจถึงลักษณะพื้นฐานของผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว แต่ต้องเชื่อมั่นในความปรารถนาและประโยชน์ที่กำหนดผลิตภัณฑ์เฉพาะนอกเหนือจากการแข่งขัน

หนึ่งในวิธีการที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการโน้มน้าวใจการโฆษณาคือการมุ่งเน้นไปที่ประโยชน์เฉพาะของผลิตภัณฑ์ในขณะที่ผลประโยชน์เดียวกันเหล่านั้นอาจพบได้กับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันกัน แต่แนวคิดก็คือการถ่ายทอดว่าผลิตภัณฑ์ที่กำหนดให้ประโยชน์นั้นในแบบที่หาได้ยากที่อื่นตัวอย่างเช่นการโฆษณาสำหรับแชมพูที่กำหนดอาจทราบว่าผลิตภัณฑ์มีส่วนผสมที่ออกแบบมาเพื่อบำรุงผมแห้งทำให้ผมเป็นประกายและจัดการได้แม้ว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆ จะมีส่วนผสมที่คล้ายคลึงกันแชมพูนี้โดยเฉพาะจะได้รับชื่อเสียงว่าเหมาะสำหรับผู้ที่มีผมที่แห้งและเปราะและดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจง

อีกวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวใจการโฆษณาคือการถ่ายทอดการรับรู้ว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดจะช่วยให้แต่ละคนประสบความสำเร็จมากขึ้นในบางพื้นที่ของชีวิตของเขาหรือเธอแบรนด์น้ำยาบ้วนปากอาจใช้การโฆษณาสื่อเพื่อถ่ายทอดข้อความว่าการใช้ผลิตภัณฑ์ทำให้มั่นใจได้ว่าลมหายใจนั้นสดใหม่เป็นเวลานานและช่วยเพิ่มความมั่นใจของผู้ใช้เมื่อมีปฏิสัมพันธ์กับคนอื่น ๆวิธีการทั่วไปแบบเดียวกันนี้ใช้กับน้ำหอมและโคโลญที่โฆษณาสร้างการรับรู้ว่าทุกคนที่ใช้ผลิตภัณฑ์จะน่าดึงดูดและประสบความสำเร็จในสังคมมากขึ้น

เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องทราบว่าการโฆษณาโน้มน้าวใจไม่ได้ระบุว่าหากผู้บริโภคใช้ผลิตภัณฑ์ที่กำหนดผลที่แสดงในการโฆษณาจะเกิดขึ้นโดยอัตโนมัติความคิดคือการถ่ายทอดการรับรู้ว่ามีโอกาสที่ดีที่ผู้บริโภคจะได้รับประโยชน์บางอย่างที่คล้ายกับสิ่งที่แสดงในโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาทางโทรทัศน์ในความเป็นจริงตัวอย่างของการโฆษณาโน้มน้าวใจไปไกลถึงการรวมข้อจำกัดความรับผิดชอบว่าสถานการณ์ที่แสดงในการโฆษณาเป็นเพียงตัวอย่างและไม่ใช่ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้เพียงอย่างเดียววิธีการนี้มักจะใช้ในการโฆษณาสำหรับ บริษัท กฎหมายเนื่องจากข้อจำกัดความรับผิดชอบระบุว่าการโฆษณาไม่ได้หมายความว่าบริการที่ บริษัท ให้นั้นดีกว่าที่ได้รับจาก บริษัท กฎหมายอื่น ๆ