การตลาดใกล้เคียงคืออะไร?

การตลาดใกล้เคียงเป็นวิธีการทางการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการกำหนดเป้าหมายการตลาดในสถานที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระบุแนวคิดคือการปรับการโฆษณาเพื่อให้ผู้บริโภคที่อาศัยและทำงานในพื้นที่เป็นที่สนใจโดยทั่วไปแล้วการตลาดใกล้เคียงอาศัยข้อมูลเกี่ยวกับการใช้อุปกรณ์ไร้สายภายในพื้นที่นั้นทำให้สามารถระบุกลุ่มผู้บริโภคที่เฉพาะเจาะจงและปรับแต่งการโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มเหล่านั้นอย่างน้อยหนึ่งกลุ่ม

การรวบรวมข้อมูลที่ใช้ในการตลาดใกล้เคียงมักจะเกี่ยวข้องกับการติดตามการใช้อุปกรณ์ไร้สายเพื่อเชื่อมต่อกับโลกเสมือนจริงและดำเนินกิจกรรมเฉพาะประเภทกิจกรรมเหล่านั้นอาจเกี่ยวข้องกับการสร้างแผนที่เพื่อใช้ในการเดินทางไปยังสถานที่เฉพาะซื้อตั๋วไปยังกิจกรรมที่เกิดขึ้นภายในพื้นที่นั้นหรือใช้เทคโนโลยีเพื่อค้นหาร้านอาหารหรือจุดที่น่าสนใจอื่น ๆ ภายในเมืองหรือเมืองข้อมูลจะถูกบันทึกและประเมินผลจากนั้นใช้เพื่อสร้างโฆษณาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ปลายทางเหล่านั้นการโฆษณาอาจอยู่ในรูปแบบของโฆษณาข้อความปรากฏเป็นแบนเนอร์หรือโฆษณาป๊อปอัพในเว็บไซต์เฉพาะที่เฉพาะเจาะจงหรือแม้แต่อยู่ในรูปแบบของการโฆษณาทางอีเมลหากที่อยู่อีเมลถูกจับเป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการ

ในหลาย ๆ กรณีการตลาดใกล้เคียงใช้ประโยชน์จากกระบวนการเลือกใช้เพื่อสร้างฐานผู้บริโภคที่เปิดกว้างด้วยแอปพลิเคชันนี้ผู้ใช้จะได้รับโอกาสในการอนุญาตให้รับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังไลค์และไม่ชอบของพวกเขาวิธีการนี้โดยทั่วไปจะได้รับการชื่นชมจากผู้บริโภคมากขึ้นว่าการรับโฆษณาแบบสุ่มที่ไม่พึงประสงค์และมีแนวโน้มที่จะเพิ่มโอกาสในการสร้างยอดขายจริงเมื่อผู้บริโภคยินยอมให้ได้รับโฆษณาเขาหรือเธออาจได้รับโอกาสที่จะระบุความสนใจเพิ่มเติมที่นำมาพิจารณาเมื่อออกแบบและเลือกโฆษณาสำหรับการจัดจำหน่ายทั่วพื้นที่ท้องถิ่น

เนื่องจากการตลาดใกล้เคียงเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่กำหนดวิธีการนี้จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับธุรกิจในท้องถิ่นในบางกรณีวิธีการนี้สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับธุรกิจและผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในพื้นที่ทำให้ผู้บริโภคสนับสนุนธุรกิจเหล่านั้นแทนที่จะซื้อสินค้าที่คล้ายกันจากนอกพื้นที่ต้องขอบคุณการโฆษณาที่ค่อนข้างต่ำบนอินเทอร์เน็ตธุรกิจในท้องถิ่นมักจะสามารถใช้ตัวเลือกนี้ได้แม้ว่าจะมีงบประมาณโฆษณาไม่มากจากมุมมองนี้การตลาดใกล้เคียงสามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นและช่วยรักษามาตรฐานการครองชีพที่เท่าเทียมกันสำหรับผู้อยู่อาศัยมากขึ้น