การตลาดกลิ่นคืออะไร?

Scent Marketing เป็นเทคนิคที่เพิ่มประสบการณ์ทางประสาทสัมผัสของกลิ่นที่กำหนดเองให้กับกระบวนทัศน์การมองเห็นและการตลาดเสียงแบบดั้งเดิมมันขึ้นอยู่กับการวิจัยที่บ่งชี้ว่าการเพิ่มการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์โดยการมีส่วนร่วมของประสาทสัมผัสห้าอย่างมากขึ้นช่วยให้เขาเก็บข้อมูลได้ดีขึ้นบริษัท ต่างๆได้ทำการทดลองกับการตลาดที่มีกลิ่นหอมมาตั้งแต่ปี 1990 แต่ถึงแม้จะมีฉันทามติสามัญสำนึกว่าองค์ประกอบการดมกลิ่นควรเพิ่มประสบการณ์การซื้อ แต่ก็เป็นเรื่องยากสำหรับ บริษัท ต่างๆแฟชั่น.

การตลาดมีการมองเห็นและเสียงแบบดั้งเดิมสองในห้าของประสาทสัมผัสตัวอย่างเช่นโฆษณาใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ผู้บริโภคสามารถมองเห็นและได้ยินเพื่อให้ข้อมูลแม้ว่าโครงสร้างนี้จะทำงานได้ดีพอในอดีต แต่การบริโภคนิยมมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญอันเป็นผลมาจากการปฏิวัติทางเทคโนโลยีของศตวรรษที่ 21ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเช่นกับเครื่องบันทึกวิดีโอดิจิตอลทางโทรทัศน์หมายความว่าผู้ซื้อสามารถควบคุมการบริโภคการตลาดได้มากขึ้นกว่าเดิมและไม่ได้เป็นผู้ชมที่ถูกจับอีกต่อไปมีความต้องการเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความสนใจของผู้บริโภคที่มีการเพิ่มจำนวนข้อความในสื่อใหม่

บรรทัดล่างคือนักการตลาดจะถูกกดเพื่อหาวิธีใหม่ ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคและเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจะถูกเก็บไว้จนกว่าจะถึงจุดซื้อการตลาดที่มีกลิ่นได้รับการพิจารณาว่าเป็นโอกาสที่ดีที่สุดในการขยายการโต้ตอบระหว่าง บริษัท และผู้บริโภคกลิ่นเป็นความรู้สึกที่แข็งแกร่งที่สุดในห้าประสาทมูลค่าผลิตภัณฑ์การเพิ่มกลิ่นที่น่าพึงพอใจดูเหมือนว่าจะโน้มน้าวใจผู้ซื้อโดยไม่รู้ตัวว่าผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูงกว่ากลิ่นไม่จำเป็นต้องติดอยู่กับผลิตภัณฑ์เองเพื่อให้มีประสิทธิภาพและสามารถจ่ายได้ทั่วทั้งห้องและมีส่วนร่วมในประสบการณ์โดยรวมนักการตลาดนำความรู้นี้มาใช้ในรูปแบบต่าง ๆ เช่นในร้านค้าพิเศษบนเครื่องบินและในโรงแรมเพื่อโน้มน้าวผู้บริโภคว่าพวกเขาได้รับเงินมากขึ้น

มีความคิดมากมายที่เสนอให้ใช้การตลาดกลิ่นในรูปแบบที่เป็นนวัตกรรมการดำเนินการจริงนั้นเป็นเรื่องอนุรักษ์นิยมเพราะ บริษัท พบว่าเป็นการยากที่จะกำหนดมูลค่าที่เพิ่มเข้าไปในสมการการขายโดยไปในทิศทางนี้นอกจากนี้การใช้ความรู้สึกของกลิ่นเป็นส่วนหนึ่งของการตลาดไม่ได้รับการยอมรับในระดับเดียวกับการมองเห็นและเสียงสิ่งที่คนคนหนึ่งคิดว่าเป็นกลิ่นที่น่าพอใจบางคนมีความไวต่อกลิ่นเป็นพิเศษทำลายประสบการณ์เชิงบวกใด ๆ การตลาดประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อก่อให้เกิด